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反向營銷,七夕的筍都被古茗奪完了!

馬上七夕快要到了


對于堪稱卷王賽道的奶茶品牌。


在七夕借勢營銷這塊,那是一個猛烈出擊。


古茗,一個圈主前腳還沒有從他們前一段時間,火起來的毛絨絨杯套,反應過來的品牌。


嗷嗷嗷好可愛

哈基米!!!


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后腳就速速上線了與青蛙王子推出的七夕聯名周邊。


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看得圈主真是S屬性大爆發!

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人家七夕是慶七夕。

到古茗這,就直接反向營銷。

大搞孤寡友友的七夕大整蠱!!

咱就是說,古茗你到底有沒有心啊!

Sad!!!


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我真的栓Q了。

他們還為這場聯名營銷準備了“七選二雙杯送青蛙王子打包袋”、“七選一送寡王杯套”的活動。

以此來打出七夕“寡王也是王,七夕不孤寡”

但咱就是說,兩杯才送聯名設計的打包袋。

都是孤寡了,怎么可能兩個人喝!!

這算盤珠子打的我在杭州都聽到了。

古茗你到底奪了多少筍啊!!!


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雖然,對于七夕的反向營銷,之前瑞幸也搞過。

和單身狗們愛拿來自嘲的“孤寡”悲傷蛙,玩起了諧音聯名。

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在當時,搞了七夕借勢的同時,不放過任何一位單身狗。

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于是此反向營銷一出,瞬間脫穎而出,狠刷了一波流量。

但人家現在也不這樣搞了啊!!!

和線條小狗二度合作,主打一個《修狗愛情故事》七夕特別篇。

  瑞幸咖啡  


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喜茶也找到方文山,搞了一波《天青雨》文案限定。

  喜茶  


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連蜜雪冰城的旗下品牌,也搞了一波阿巳與小鈴鐺的聯名合作。

  幸運咖  


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樂樂茶這邊更是沒話說。

  樂樂茶  


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  挪瓦咖啡  


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  奈雪  


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咱就是說,同樣是七夕。

就古茗給整成了顯眼包。


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不過,在反向營銷這塊,古茗確實會搞。

與這次七夕營銷借勢類似,古茗在前一段時間搞了一波與魔性兔子的聯名合作。

但同樣是反方思路,搞成拳擊狀,讓兩只兔子大打出手。


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同時帶薪擺爛,推出聯名同款表情包。




于是圈主發現不管是騷出天際的粉色兔子,還是這次的孤寡營銷,所有都是在洞察當下年輕人愛好,抓準用戶心理,給到情緒滿足。

尤其在一片略偏同質化的七夕聯名下,目光錨定“單身”的古茗,反而成了粉色叢中的一點綠,鎖定用戶,逆向出擊。


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價值來自偏愛。

當第一個品牌完成消費者心智種草時。

情緒價值滿足之后的所有價值都是偏愛價值。

在越卷越離譜的奶茶營銷圈里,拿捏住用戶的偏愛價值極其重要。

但咱就是說,既然都和青蛙王子聯名了,古茗干脆把營銷做到底好了。

參加活動送對象。

希望古茗能采納,并內幕我一個對象,謝謝!

最后,本文非廣告,如果@古茗看到想給我打錢,也不是不行。



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