隨著 city walk 的火熱，逛馬路正成為越來越多年輕人周末休閑、放松解壓的方式。

可以說，馬路生活節是小紅書送給上海的一封情書。

今年，小紅書第二屆馬路生活節，又將在這個盛夏開啟一場夏日狂歡。

馬路作為城市最習以為常的地理單元，一個路口連接一個路口，是最適合盛放生活的容器。

每一條馬路都是流動的城市介質，小店、環境、人，都是附著在馬路上的文化元素。

在上海人看來，不同味道的小馬路，可以一窺上海的城市氣質。

今年，第二屆小紅書馬路生活節再度回歸，作為首屆“上海之夏”國際消費季的七大標桿活動之一，將于8月23日至9月1日在上海隆重登場。

小紅書第二屆馬路生活節，延續了去年以馬路為核心場景的街頭玩法。

因為小紅書洞察到，梔子花是武漢人的共同印記，長沙年輕人有「打流」習慣。

武漢的免費派送梔子花活動取得的效果也非常不錯，小紅書站內，話題「送武漢人10萬朵梔子花」獲得了200萬以上的瀏覽。站外，《長江日報》等本地官媒也對這次活動進行了報道。

5 條各具特色的「小馬路逛吃玩之旅」，讓每個人都能在這找到自己心儀的社群場景。

開幕式上，將有600架無人機閃現上海世博上空，帶來一場天空秀。8月30日至9月1日的黃浦體育園，包括新褲子、回春丹等人氣樂隊和音樂人，將為觀眾帶來永不落幕的落日音樂會。

另外，小紅書聯名著名潮流涂鴉藝術家MR Doodle，定制巨型IP形象藝術鴨，命名為“鴨馬路”，將會漂上黃浦江，為活動招攬人氣。

小紅書上各個垂類的熱門博主也將現身主會場，以“市集一日攤主”的身份，化身馬路NPC，讓你和手機屏幕里的熟人1v1見面。

隨著5g時代的到來和電子設備的發展， 人們的時間變得更加碎片化，線下的流量在慢慢消失。

幾年前，人類學家項飚老師曾在訪談節目《十三邀》中提出了“消失的附近”的概念，瞬間戳中了眾多在一二線城市打拼的年輕人們。他認為，現代社會發展的一個趨勢，是“消滅附近”。

當代社會的人，明明生活在人口密度更高的環境里，卻和周遭的事物連接越來越少。我們習慣通過虛擬的互聯網和世界產生聯系，卻對周圍發生的事一無所知，于是很多人抱怨城市里沒有人情味，沒有歸屬感，沒有家的感覺。

馬路生活節就是出于這樣的初衷，去想要關注生活的當下和“附近”。“大多數人每天生活的半徑就是3-5公里，在這種物理距離上，我們所有人都不是孤立存在的生物，城市不是冰冷的，而是有溫度的，人與人之間是可以產生連接的。

就像有網友所說：“到菜市場去看看人間煙火氣，你會有種簡單純樸的踏實感。”

在馬路上舉辦活動，其實是重塑人與人之間的連接，小紅書作為互聯網社區，在做的，就是幫助人建立連接。因為小紅書雖然是線上社區，但更多是線下真實生活的合集與映射，線上線下是共生關系。

“生活節”，顧名思義，不應該是一個高高在上的城市奇觀，而是要盡可能地和所有人的附近產生互動，對小紅書這樣一個以分享生活為主的社區平臺來說，舉辦一場符合社區調性的線下活動，能夠吸引核心用戶實現線上線下裂變傳播。

馬路是舞臺，生活是主角

。生活不就是由無數個細細碎碎微小瞬間組成，正是這些微小的幸福，修復和治愈著我們的生活，馬路生活節，正是基于這樣的初衷，去構建人與人之間微妙的連接感。