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大家好(hao)，我是馬可婷。

品牌的代言營銷每天都在發生，為了推廣品牌或者產品，從代言人、到品牌大使，再到各種摯友、體驗官、見證官、助力官、發起人、XX伙伴等各種代言身份，應有盡有，花式背書。

比我見過的任何親戚關系(xi)都(dou)要復(fu)雜(za)。。。

而最近，小(xiao)馬覺得(de)(de)茶飲圈有兩件(jian)代言(yan)事件(jian)值得(de)(de)關注(zhu)——

3月25日，喜茶請了頂流健身博主帕梅拉·萊孚擔任“喜茶健康推薦官”。

都說是“健康官”了，合作帕梅拉后，喜茶還主推了不少“輕負擔”健康系列飲品。

前段時間，前有翟瀟聞叫錯“茶顏悅色”，后有夏之光叫錯“茶王霸姬”，讓人感嘆#留給霸王茶姬的名字不多了#。

不過，霸(ba)王茶(cha)姬(ji)請(qing)翟(zhai)瀟聞(wen)和(he)夏之光的背后，是準備推廣“控糖”飲品(pin)。

4月6日，霸(ba)王茶姬(ji)又邀請(qing)全面教練劉(liu)畊宏為產品“醒春(chun)山(shan)”的推廣。

怎么樣？

細品是(shi)不(bu)是(shi)很有意思！

喜茶請了帕梅拉，霸王茶姬找了劉畊宏。

一個推廣“輕負擔”產品，一個宣傳“控糖”飲品。

這誰看了不(bu)感(gan)嘆一句——

健康營銷正成為茶飲新趨勢

其實，喜茶和霸王茶姬關于健康營銷也是蓄謀已久(jiu)。

去年，喜茶(cha)和霸(ba)王(wang)茶(cha)姬就以自(zi)揭老底的方式，對自(zi)家(jia)產品(pin)的熱(re)量(liang)進行(xing)公布。

霸王茶姬還打出了一杯“伯牙絕弦”約等于半顆牛油果的熱量。

有一說一，霸王茶姬真的很懂人性傳播，有種“伯牙絕弦”約等于牛油果的健康，和牛油果低熱量的觀感。

今年3月份，喜(xi)茶還助力了成都馬拉松，通(tong)過運(yun)動賽事持續輸(shu)出(chu)品牌的健康概念。

3月份，上海試點“營養健康指導”傳地沸(fei)沸(fei)揚揚時，霸(ba)王茶(cha)姬、奈雪的茶(cha)和快樂檸檬也成為了首(shou)批(pi)上海(hai)“營養(yang)選擇(ze)”標識試點工作單位。

從中，可見“健康”已(yi)經(jing)成為(wei)共識。

全民健康熱掀起新(xin)趨(qu)勢

其實都不用小馬具體分析，我想大家也能想到為什么茶飲品牌紛紛進行健康營銷？

一方面，是行業“零糖(tang)、低糖(tang)”飲(yin)料的興起。

根(gen)據艾(ai)媒咨(zi)詢數據顯示，2015-2022年(nian)中國(guo)無(wu)糖飲料(liao)行業市(shi)場規模逐年(nian)增(zeng)長，由(you)22.6億(yi)元(yuan)增(zeng)至199.6億(yi)元(yuan)。

低糖(tang)和(he)零糖(tang)食(shi)品(pin)飲(yin)料正(zheng)成為越(yue)來越(yue)多消(xiao)費者(zhe)的選擇，因此不少企(qi)業也(ye)是紛紛進入低糖(tang)和(he)零糖(tang)的賽道。

另一方面，是(shi)全民(min)健(jian)康(kang)意識的覺醒。

這幾年，不管(guan)是大環境(jing)還是工作壓力下的個人身(shen)體感(gan)受，如今消費者整體越(yue)來越(yue)注重健康(kang)管(guan)理、體重管(guan)理等。

而全民(min)健康意(yi)識的(de)覺醒，首當(dang)其(qi)沖的(de)就是飲(yin)食升級，這(zhe)也令敏銳捕捉的(de)茶飲(yin)品牌(pai)開始(shi)推廣(guang)一種健(jian)康、可持續(xu)的生活方式(shi)。

除此之外，茶飲(yin)品牌內卷可(ke)以說是公認的(de)了。

這些(xie)年從聯名、周邊，卷到國風(feng)奶茶(cha)、“新中式(shi)”奶茶(cha)，隨著“健康飲(yin)品”成為(wei)共識(shi)，想(xiang)要(yao)快一步強化、占領品牌“健康”標簽，對一些品牌來(lai)說，也是必(bi)爭之地。

同時，相信在(zai)上海(hai)實施健康(kang)標準后(hou)，未來(lai)健康(kang)營銷也是會卷飛起來(lai)呀！

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