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阿迪達斯巨變！20年經典品牌slogan遭淘汰

剛看到這個消息，圈佬也是驚訝的。


畢竟對于運動品牌來說，slogan一直都是精煉有力的精神內核式的存在。

雖然憑借一句slogan讓品牌響遍全球的時代似乎不在了，但已經延續了20年的價值也不是輕易就變動的。

仔細了解，據界面新聞消息說阿迪達斯（adidas）在今年2月26日，撕掉了之前的“impossible is nothing”（沒有不可能）口號：

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來源：界面新聞

發布了全新品牌主張——

“you got this”

國內輸出的對應文案為：

“喜歡不為什么”


為此口號，官方還推出了一則主題視頻：

文案：


Ok. Hold on.
It's only rivalry.
Commentator: Can Anthony Edwards live up to the hype?
It's only noise.
It's only hard work.
lt's only a game,
...a block,
...a serve.
It's only a number.
It's only breaking the laws of gravity.
lt's only getting back up,
...and up,
It's only a jump.

國內文案：


等下 先別急

不過是站上擂臺


評論員：他能不負眾望嗎？

不過是專家的意見


不過是出點兒汗

一次攔網

一次發球

不過都是五號

不過是對抗地心引力

不過是再站起來

再沖

再試一次


說到底

這不過是一場比賽


不知道有沒有說到你心里？


圈佬覺得從英文的角度來看“You Got This”沒有“Impossible is Nothing”更耐品有味道；


從中文概念上“喜歡不為什么”的帶有的堅持和執拗感會比英文更能觸動我一點。


而從“Impossible is Nothing（沒有不可能）”到“You Got This（喜歡不為什么）”的品牌主張變化其實是：


由硬漢般的不服輸，變成了以享受運動為核心


文案也已經出現在阿迪達斯的各個平臺的簡介：

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但相比較撕掉“impossible is nothing”的標簽，

“you got this”看著更像是面對2024年的體育市場所作的針對性口號

尤其，據了解，阿迪達斯全球品牌傳播副總裁弗洛里安·阿爾特 (Florian Alt) 表示：

“在不容錯過的體育運動之年（歐洲杯、巴黎奧運會），我們的阿迪達斯家族無疑將激勵全球新一波運動員。我們發起了一項活動，幫助年輕運動員應對普遍的障礙——壓力。” 

從運動員的角度，品牌洞察到高級運動員可以感受到與水平更高的運動員相同的壓力，但應對壓力的準備卻較少。

借此口號為其發聲，幫助他們紓解壓力：

“我們的新活動旨在幫助運動重拾歡樂，并向所有運動員傳達一個簡單的信息：你做到了。”

從社會環境來看，大眾越來越關注身心健康。阿迪達斯也在追求專業感之外，融入更多日常運動人群。

卸下運動所產生的壓力，變為去盡情享受運動的快樂，也就是那句“喜歡不為什么”。


話說回來，阿迪達斯除了最深入人心的品牌箴言“impossible is nothing”，其實也出過很多其他的經典口號和文案。

比如，

2011 年推出了“Adidas is All In”（全傾全力）

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“ABAC”疊字句式意譯很妙。

相似的還有：

“All in or nothing（成皇或敗寇）”

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既諧音，又強對比。

adidas Originals阿迪達斯三葉草有：


“Well， this is me.（太不巧，這就是我。）”


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反叛、個性。


1996年有：

“Feet You Wear（天足）”

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去年還火了一句：

“running needs nothing（跑就完了）”

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現在品起來，與“喜歡不為什么”有異曲同工之妙。

“如果我想追求男女平等，那我可以放慢腳步。”

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“沖過終點，永不止步。”

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不得不說，這些體育品牌給到的文案都是精煉有趣、一語雙關。在當時有撼動人心的力量，現在品來也意味深長。

用文案為消費者塑造精神價值和標桿，也是體育品牌營銷的重要部分。

一如新出的“you got this”，看似簡單，但也是奔著沖擊消費者心智去的。

但目前來看，一方面也就像前面所說的，slogan雖然重要，但由于消費者接觸的信息過剩，媒介越來越分散，信息不夠集中強化等因素，導致它似乎沒有以前的影響力。

一方面在愛國情懷高漲的中國市場上，大家對阿迪達斯和耐克的崇拜逐漸減弱，精神祛魅已經很深刻，而且對負面的內容極度敏感。品牌的難題也不在于一句文案能夠跨越的。

因此圈佬此次變化雖大，能否俘獲消費者尤其中國市場的消費者的內心有待考察。

不知道大家感覺如何？


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