網絡(luo)營(ying)銷(xiao)是指借助于(yu)國際互聯網完(wan)成(cheng)一(yi)系列(lie)營(ying)銷(xiao)環節，達到營(ying)銷(xiao)目標的(de)過(guo)程(cheng)。作為(wei)一(yi)種(zhong)新的(de)媒體(ti)，網絡(luo)具(ju)有一(yi)對一(yi)的(de)互動特性(xing)，這(zhe)是對傳統媒體(ti)面(mian)對大量受眾(zhong)特征(zheng)的(de)突破，降(jiang)低了(le)(le)交(jiao)易成(cheng)本，節約了(le)(le)社會資源。具(ju)體(ti)到營(ying)銷(xiao)機制，網絡(luo)技術克服(fu)了(le)(le)橫在生產者和(he)消費(fei)者之間的(de)時間、空間障礙，弱(ruo)化了(le)(le)存在于(yu)二(er)者之間的(de)各種(zhong)中間環節和(he)渠道。
中(zhong)國互聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)信息中(zhong)心(xin)（CNNIC）在北(bei)京發布《第(di)十五次中(zhong)國互聯網(wang)(wang)(wang)絡(luo)發展狀(zhuang)況統計報告(gao)》。報告(gao)顯(xian)示，截至2004年12月底，內地上網(wang)(wang)(wang)用戶總(zong)數(shu)為9400萬(wan)。所以它的(de)(de)包容(rong)量是極其大的(de)(de)，2003年到2004年新生代(dai)(dai)作家的(de)(de)崛起(qi)和(he)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)歌手的(de)(de)迅(xun)速走紅，都證明(ming)了(le)網(wang)(wang)(wang)絡(luo)的(de)(de)力量。而我(wo)國自從北(bei)京3721科(ke)技(ji)有限(xian)公司在2000年的(de)(de)圣(sheng)誕節賣出(chu)了(le)第(di)一個收(shou)費的(de)(de)中(zhong)文網(wang)(wang)(wang)絡(luo)實名——中(zhong)國模具網(wang)(wang)(wang)，從此開始了(le)中(zhong)國互聯網(wang)(wang)(wang)史上的(de)(de)中(zhong)文網(wang)(wang)(wang)絡(luo)時代(dai)(dai)。
對于大(da)型知名企(qi)業(ye)來說(shuo)，廣告支持(chi)會彌補在(zai)網絡營銷(xiao)(xiao)上的(de)(de)不(bu)足——因為(wei)消費者(zhe)比較容(rong)易(yi)直(zhi)接(jie)(jie)進入宣(xuan)傳時留下(xia)的(de)(de)地(di)址(zhi)。而這(zhe)些都(dou)不(bu)是中小企(qi)業(ye)所(suo)具有的(de)(de)。但(dan)是網絡實名營銷(xiao)(xiao)比起其(qi)他的(de)(de)營銷(xiao)(xiao)方式，比如廣告、專欄等形式，目標直(zhi)達性非(fei)常高(gao)，只(zhi)要在(zai)搜(sou)索欄中輸(shu)入自己想要找的(de)(de)產品信息(xi)，就可以找出大(da)量(liang)的(de)(de)信息(xi)。也就是說(shuo)企(qi)業(ye)的(de)(de)產品信息(xi)會直(zhi)接(jie)(jie)呈現在(zai)客戶面前。
眼(yan)下國內(nei)網絡(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)市場尚處于(yu)初級階段，用戶在選擇產品或服務(wu)時仍(reng)較為被(bei)動，國內(nei)絕大多數網絡(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)服務(wu)如3721、新浪等(deng)因此均采取了代理商渠道銷(xiao)(xiao)(xiao)售(shou)的策略，比如3721在全國建(jian)立了如北京英信科技有限公(gong)司這(zhe)樣(yang)的注冊中心(xin)，這(zhe)樣(yang)能夠專業地向(xiang)客戶提(ti)供網絡(luo)營銷(xiao)(xiao)(xiao)的相(xiang)關(guan)咨詢，更(geng)好地為客戶提(ti)供專門針對性的服務(wu)，保障客戶的權益。
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