前言

2024年歐洲(zhou)杯似(si)乎每個資深球(qiu)(qiu)迷都不會(hui)錯過的(de)(de)比賽，即便這場比賽沒(mei)有巴西(xi)和阿根廷，但全球(qiu)(qiu)頂(ding)流(liu)球(qiu)(qiu)隊都云集于此，于是50億觀眾(zhong)的(de)(de)流(liu)量(liang)讓歐洲(zhou)杯成為了無數品(pin)牌(pai)(pai)贊助的(de)(de)陣(zhen)地。其中歐洲(zhou)杯賽開始以(yi)來相(xiang)關的(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)話題也是不絕于耳，尤其是中國品(pin)牌(pai)(pai)贊助商的(de)(de)高調(diao)霸(ba)屏，讓這次歐洲(zhou)杯充滿了看點(dian)。下面就來盤點(dian)50億球(qiu)(qiu)迷都在看的(de)(de)中國品(pin)牌(pai)(pai)歐洲(zhou)杯刷(shua)屏姿勢。

在(zai)(zai)2024年歐洲杯中，中國(guo)品牌(pai)以前所(suo)未有的(de)(de)(de)規模和活(huo)(huo)力出現，展現了(le)其(qi)在(zai)(zai)國(guo)際(ji)舞臺上(shang)的(de)(de)(de)強大影響力。品牌(pai)如比(bi)亞迪(di)、海信、螞(ma)蟻集團、VIVO和速賣通不僅通過高曝光的(de)(de)(de)贊助(zhu)活(huo)(huo)動提升了(le)品牌(pai)可見度(du)，還(huan)利用(yong)先進技術和創新營(ying)銷策略深(shen)度(du)融(rong)入賽事。這些品牌(pai)的(de)(de)(de)活(huo)(huo)動不僅提升了(le)它們(men)的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)形象，也展示了(le)中國(guo)企業在(zai)(zai)全球市(shi)場競爭中的(de)(de)(de)實力和野心。

①比亞迪

比(bi)亞迪汽車(che)出海的姿勢(shi)早已流行，這(zhe)次歐洲杯同樣在霸(ba)屏吸引(yin)外國(guo)消費者，讓品(pin)牌(pai)(pai)遍布世(shi)界(jie)各地，構建中國(guo)品(pin)牌(pai)(pai)形象。作為一(yi)家領先的電動車(che)制造商，比(bi)亞迪利(li)用(yong)歐洲杯的高曝光率展(zhan)示了其汽車(che)技術和設計，通(tong)過電視(shi)廣(guang)告和場邊(bian)廣(guang)告牌(pai)(pai)為品(pin)牌(pai)(pai)在國(guo)際市場的知名度造勢(shi)。

歐(ou)足(zu)聯選擇比亞(ya)(ya)迪作為(wei)合作伙伴，是因為(wei)其產品和服務契(qi)合了賽事(shi)的(de)綠色轉型愿景，這一(yi)戰略選擇不僅(jin)提升了比亞(ya)(ya)迪的(de)品牌(pai)形象(xiang)，也強化(hua)了其在全球市場中(zhong)的(de)競(jing)爭力。此次(ci)合作標志著中(zhong)國汽車(che)品牌(pai)首次(ci)與(yu)歐(ou)洲杯如此緊密的(de)合作，比亞(ya)(ya)迪借此機會(hui)進一(yi)步拓展其在歐(ou)洲及全球市場的(de)影響力。

②海信

海信(xin)作為家電(dian)制造巨頭，繼(ji)續(xu)通過贊(zan)助(zhu)(zhu)大型國際(ji)體(ti)育賽事來擴展其全球影響力(li)。海信(xin)，它(ta)不僅在(zai)(zai)技術上做出了(le)顯(xian)著的(de)貢獻，例如提供VAR技術支持(chi)，有效地展示了(le)其在(zai)(zai)高(gao)端(duan)顯(xian)示技術領(ling)域(yu)的(de)實力(li)，而(er)且(qie)通過體(ti)育贊(zan)助(zhu)(zhu)進一步(bu)擴大了(le)其品牌(pai)(pai)影響力(li)。從2016年(nian)(nian)首(shou)次成為歐洲杯贊(zan)助(zhu)(zhu)商(shang)到2024年(nian)(nian)，海信(xin)的(de)國際(ji)知(zhi)名(ming)度(du)和市(shi)場(chang)份額(e)顯(xian)著提升(sheng)。據第三方(fang)調研數據顯(xian)示，海信(xin)的(de)海外(wai)品牌(pai)(pai)知(zhi)名(ming)度(du)從37%增加到54%，在(zai)(zai)海外(wai)民眾(zhong)心中(zhong)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)排名(ming)連續(xu)七(qi)年(nian)(nian)位于(yu)前十位中(zhong)國品牌(pai)(pai)。

另外，海(hai)信高(gao)調地在比賽場(chang)館的(de)顯著(zhu)位(wei)置(zhi)展示了其品(pin)牌(pai)(pai)廣告，進一步提升了品(pin)牌(pai)(pai)的(de)國(guo)際(ji)曝光度。通過這種方式加強其作(zuo)為全球消費電子和家用電器(qi)領導品(pin)牌(pai)(pai)的(de)形象，還(huan)利用國(guo)際(ji)體育大(da)賽這一平(ping)臺，展示其技術實力和市場(chang)擴張的(de)野心。

③螞蟻集團

螞(ma)蟻(yi)集(ji)團(tuan)通過其(qi)支付(fu)平(ping)臺支付(fu)寶，在賽場上進行了(le)廣告宣傳(chuan)。其(qi)廣告牌在多(duo)個(ge)比賽場館顯著位(wei)置展示(shi)，也預示(shi)了(le)螞(ma)蟻(yi)集(ji)團(tuan)在全(quan)球支付(fu)解決(jue)方案領(ling)域(yu)的(de)位(wei)置。通過這種高曝光的(de)國(guo)際(ji)平(ping)臺，螞(ma)蟻(yi)集(ji)團(tuan)有效地(di)推(tui)廣了(le)其(qi)技(ji)術和(he)服務，向全(quan)球觀(guan)眾傳(chuan)達了(le)其(qi)品(pin)牌的(de)國(guo)際(ji)化和(he)創新能力。

螞蟻集(ji)團的(de)全球化戰略(lve)體現在其產(chan)品如Alipay+的(de)推廣上(shang)，通(tong)過(guo)連接(jie)全球30個(ge)電子錢(qian)包和銀行(xing)APP，提供(gong)了(le)一種無縫的(de)跨(kua)境支付體驗(yan)。在2024年歐洲杯上(shang)，Alipay+的(de)運用不僅(jin)讓(rang)全球球迷體驗(yan)到便捷支付，也幫助小(xiao)微(wei)商家接(jie)觸到更多國際消(xiao)費者(zhe)，從而推動了(le)螞蟻集(ji)團在全球支付技術領域的(de)地位。

④VIVO

在2024年歐洲杯中，vivo作(zuo)為(wei)官(guan)方(fang)手機贊(zan)助(zhu)商，展(zhan)示了其影像(xiang)技(ji)(ji)術的前沿實力。品(pin)牌利用新發售機型vivo X100 Ultra強調(diao)的其長焦影像(xiang)功能(neng)，宣傳它是賽場上(shang)(shang)捕(bu)捉精(jing)彩(cai)瞬間的理想(xiang)選擇。vivo利用這一技(ji)(ji)術優勢在廣告(gao)中展(zhan)示了其產品(pin)的高(gao)性(xing)能(neng)，還通(tong)過實際應(ying)用展(zhan)示了其在高(gao)速動(dong)作(zuo)捕(bu)捉和高(gao)質量影像(xiang)輸出(chu)上(shang)(shang)的能(neng)力。

此外(wai)，vivo通過其(qi)(qi)影(ying)像技(ji)術(shu)，希望能夠更好地與全(quan)球消費者(zhe)建立情(qing)感連(lian)接，強(qiang)化其(qi)(qi)作為(wei)高(gao)端智能手機制(zhi)造商(shang)的品(pin)牌形(xing)象。這次歐洲杯的贊助不僅是一個展示其(qi)(qi)產品(pin)技(ji)術(shu)的機會，也是一個通過體(ti)育賽事這一國際平臺(tai)，向全(quan)球市場傳遞其(qi)(qi)品(pin)牌理念和用(yong)戶價值的絕佳場合。

⑤速(su)賣通

在2024年(nian)歐洲(zhou)杯中(zhong)，速賣通通過(guo)在德國公(gong)共交通系統中(zhong)展示廣告，以及聘請足球明星貝克漢姆作為(wei)品牌(pai)代言(yan)人(ren)，有效提(ti)升了(le)其在國際市(shi)場的品牌(pai)知(zhi)名(ming)度。此外，速賣通結合賽事推出互(hu)動(dong)營銷(xiao)活動(dong)，如進球后的抽獎，增強了(le)觀眾(zhong)參(can)與(yu)感，有效提(ti)升了(le)品牌(pai)與(yu)消費(fei)者的互(hu)動(dong)，助力(li)其在全球電商市(shi)場中(zhong)脫穎(ying)而出。

在(zai)2024年歐洲杯上，中(zhong)(zhong)國品牌廣告的強勢表現(xian)彰顯了其全球化戰(zhan)略的更進一(yi)步(bu)，還向世(shi)界(jie)展(zhan)示(shi)了中(zhong)(zhong)國企業的實力和技(ji)術創新。中(zhong)(zhong)國企業比亞迪、速賣通(tong)、支付寶(bao)、海(hai)信和vivo作為頂級贊助(zhu)商(shang)，占(zhan)據(ju)了超過三分(fen)之一(yi)的贊助(zhu)席位(wei)，這是(shi)歷史上的新高(gao)。特別是(shi)海(hai)信提(ti)供了VAR技(ji)術支持，展(zhan)示(shi)了其在(zai)高(gao)端顯示(shi)技(ji)術領域(yu)的領導力。此外，支付寶(bao)推出的Alipay+跨(kua)境支付解(jie)決方案，為國際(ji)消費(fei)提(ti)供了便利，進一(yi)步(bu)促進了跨(kua)境電商(shang)的發展(zhan)。

參與(yu)全球頂級賽事贊(zan)助，中(zhong)國品(pin)牌能夠提升國際知名度，還能深化(hua)其在全球市場的影響力。同時，這也是中(zhong)國企業(ye)展(zhan)示創新實力和高質量產品(pin)的重(zhong)要舞(wu)臺(tai)，幫助企業(ye)建(jian)立(li)起更(geng)加積極的國際形象(xiang)。這些贊(zan)助案例表明，隨著中(zhong)國經(jing)濟的持續增長和全球化(hua)步伐(fa)的加快，中(zhong)國企業(ye)已經(jing)成為世(shi)界(jie)舞(wu)臺(tai)上不可忽視的一(yi)股力量。

小結(jie)：歐洲杯、世界杯等世界頂級(ji)體育(yu)賽事不僅是足球的(de)盛大(da)節日，更是企業展(zhan)示(shi)科技(ji)(ji)成就和全球化發(fa)展(zhan)戰略的(de)重要平(ping)臺。這些賽事為公司提供了(le)一個展(zhan)現其技(ji)(ji)術(shu)創新和擴(kuo)展(zhan)國(guo)際(ji)市場的(de)絕佳(jia)機會(hui)。期待未來有更多中國(guo)品牌能(neng)夠通過贊(zan)助國(guo)際(ji)賽事，繼續擴(kuo)大(da)其在全球的(de)影響(xiang)力，并在國(guo)際(ji)市場中取得更大(da)的(de)成功。

作者：wen

編(bian)輯：志(zhi)玲不是姐姐

來源：CNAD廣告(gao)網資(zi)訊(xun)

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