99欧美日韩精品一区二区红桃,在线播放一区二区三区

對于品牌來說，播客這種媒介形式已經成為無法繞開的話題，特別是越來越多品牌和明星藝人都在開設屬于自己的播客頻道趨勢下，要不要開播客是擺在品牌之間的難題。

品牌和播客的結合角度有哪些？除了品牌自己開設一檔播客外，還有哪些播客營銷的手段和策略？是不是所有品牌都適合播客？

01
品牌不要盲目做播客

截止到目前，已經有很多品牌開始嘗試播客營銷，同時也有很多品牌開設了自己的播客頻道，并且伴隨著李誕、楊天真等明星藝人開設自己的播客頻道，播客已經成為無法忽略的渠道之一。

那么，品牌該如何做播客營銷？

相信很多同學最先想到的是品牌開設一檔自己的播客，這確實是一種策略，包括路易威登、Nike、Patagonia等品牌都開設了中文播客。

但是并不是所有品牌都適合開設自己的播客，特別是當你的營銷預算和基本盤不穩定的情況下，開設自己的品牌播客是吃力不討好的表現。

因為播客和其他社交媒體不一樣，播客是一種體驗消費。

一般播客的時長都超過了15分鐘，所以它的內容生產成本高，并且如果你的品牌底蘊或者表達力不具備優勢的情況下，很難通過播客實現品牌的增長。

一個非常嚴酷的事實：你為什么確信聽眾能聽完你的播客？

無論是路易威登還是Patagonia，他們都有強大的品牌力，特別是路易威登的播客嘉賓陣容非常豪華，有金宇澄、馬伊琍、吳越、王嘉爾等等，這些嘉賓本身就帶有巨大的流量和話題度。

所以，如果你是一個剛起步的品牌，應該把更多的精力放在其他社交媒體渠道，而不是吃力不討好的播客上。

品牌播客的價值在于錦上添花，特別是目前播客在中國還是新興的媒介，更不要去all in 播客。

雖然品牌播客的難度很大，但是品牌創始人非常適合做播客，因為播客很容易體現個人魅力，同時也很容易吸粉。

埃隆馬斯克就經常上其他主播的播客做嘉賓，比如《Joe Rogan Experience》、《Code Conference》等等。

三頓半品牌創始人吳駿也上過國內知名播客頻道《三五環》《瘋投圈》等，通過播客向外界傳遞三頓半的品牌理念和自己的思想，讓用戶和粉絲對三頓半有一個更深層次的了解。

另外，廣告狂人也設有自己的播客頻道《狂人訪談》，歡迎各個品牌創始人來做客~

02
播客營銷專注內容

除了品牌自己做播客外，品牌還可以通過和各個成熟的播客廠牌合作去做播客營銷，因為播客非常適合去做一些能夠傳遞情感、品牌思想、品牌理念的內容。

比如，珀萊雅在回聲計劃2.0就攜手小宇宙，邀請5檔播客進行內容共創。

所以，品牌可以把播客看成內容策略的一環，特別是在做節點campaign的時候，品牌可以找到符合campaign內容策略相關的播客，去定制化、共創內容。

舉個例子，你的品牌想做世界讀書日相關的營銷campaign，那么你就可以找到一些文化類播客去共創一些內容。

海藍之謎也采取了類似的營銷玩法，海藍之謎奇跡云絨霜攜手小宇宙App，邀請5檔節目，從文學、影視、藝術以及個人體驗出發，緊扣了海藍之謎產品抗老特色，多角度、多層次地詮釋年輕生命力的來源。

而全新定制優雅視覺播放頁，以通感交互體驗傳遞海藍之謎澎湃生命力，完成了一次音視聽一體化播客體驗。

抄作業

如果你的品牌目前是剛起步階段，還在為銷量和GMV發愁的時候，不需要把精力放在品牌播客建設上，但是品牌創始人可以嘗試通過播客傳遞品牌價值、品牌精神、建立個人IP。

品牌播客營銷的價值在于內容共創，特別是在做節點營銷campaign的時候，可以選擇契合campaign內容策略的播客廠牌，去共創內容，增強campaign整個內容體系的多樣性和深度性。

最后

總之，播客作為一種新興的媒介形式，為品牌營銷提供了一個全新的平臺和機會。

品牌在考慮是否開展播客營銷時，需要根據自身的發展階段、資源配置以及品牌定位來做出明智的決策。

對于初創品牌而言，更應聚焦于其他成本較低、見效更快的社交媒體渠道，而在品牌穩定成熟后，再考慮通過播客來深化品牌故事和提升品牌影響力。

品牌創始人通過參與播客，不僅可以傳遞品牌理念，還能夠塑造個人品牌，增強與消費者的互動和情感連接。

此外，與其他成熟播客的合作，可以為品牌帶來高質量的內容共創機會，使品牌信息以更自然、更有吸引力的方式呈現給目標受眾。

標簽：