作者：七七

視覺(jue)：小倩

茅臺、周(zhou)杰倫《范特西(xi)》、《貓和(he)老鼠》、《盜墓筆記》、《崩壞3》……

從高(gao)端國民品牌到(dao)童年(nian)回憶(yi)殺(sha)再到(dao)亞(ya)文化(hua)圈層，最近，咖(ka)啡&新茶飲界聯名的風刮(gua)翻(fan)了多少人的錢包，阿廣不說。

而新(xin)茶飲品牌對聯名對象(xiang)的追逐，也終于走進了動物園(yuan)——

喜茶聯動南京紅山森林動物園，讓園內頂流(liu)白面僧(seng)面猴(hou)「杜杜」，成為了杯套(tao)看板郎(lang)。

與此同時，喜茶官宣認領紅山動物園的一只“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。

物料(liao)方面，則是應(ying)和秋冬(dong)節點，在材質上創新，推(tui)出了(le)主題毛絨杯套（限(xian)定江蘇）和毛氈貼紙。

對于喜(xi)茶的這(zhe)一次聯名(ming)，網友們很是買賬：

盡管(guan)飲品的口(kou)味褒貶(bian)不(bu)一，還(huan)是心甘情愿地“買櫝還(huan)珠”，激情下單。

喜茶算是狙中了明星動物的粉(fen)絲(si)受眾，給自己(ji)今年的傳播KPI又加一分(fen)。

但今天更想(xiang)要說的，不是(shi)最顯眼的明星動物杜杜，而(er)是(shi)喜茶認養水豚杏仁的這一操作(zuo)。

2023年可以說是動物熱大年。區別于具體到某一只的明星動物，如去年開始走紅的白面僧面猴杜杜、今年上半年的頂流大熊貓花花，下半年的動物熱，更多的圍繞在某一類動物上。

如猴子（嗎嘍(lou)）、水豚（卡皮(pi)巴拉），乃至(zhi)于已經滅絕的薩卡班甲(jia)魚。

說起來，網(wang)(wang)紅(hong)動物在互(hu)聯網(wang)(wang)時代(dai)歷史悠久，十幾(ji)年(nian)前(qian)的非主流時期就有(you)了神獸“草泥馬(ma)”羊駝，之后的每一年(nian)都有(you)動物意外走紅(hong)成為知名IP，如魔(mo)性(xing)動圖出(chu)圈的土撥(bo)鼠、被(bei)科普(pu)博主@無窮(qiong)小亮 帶火的藏狐等。

而今年的網紅動物熱中顯然有更多品牌的身影。

1、品牌主動借勢

上面說的喜茶聯名紅山動物園，顯然屬于這一類。喜茶在聯名杜杜的同時認養杏仁，把兩個熱點的流量都接到了。

同(tong)賽(sai)道如(ru)檸檬茶品(pin)牌(pai)「檸季」，也在近日開啟了(le)水豚(tun)主(zhu)題營銷(xiao)，推出了(le)飲品(pin)杯、貼紙、杯套等周邊，并在部(bu)分門店安(an)置了(le)真水豚(tun)來豐富活動內容、吸(xi)引(yin)線下客(ke)流。

而知名玩(wan)偶品牌(pai)jellycat也嗅(xiu)到(dao)了商(shang)機，于13號上(shang)(shang)線了水豚(tun)玩(wan)偶，上(shang)(shang)線前就有(you)眾多網友奔走(zou)相告，上(shang)(shang)線后更是被哄搶一空。

2、反(fan)向帶(dai)貨品牌

或許因為人類和猴(hou)(hou)子(zi)是(shi)近親，又或許是(shi)因為中國人自己(ji)的超級英雄是(shi)孫悟(wu)空，猴(hou)(hou)子(zi)一直都在主流動物之列，但今年卻在互聯網上以另(ling)一個代號「嗎嘍」火了。

嗎嘍作為兩廣地區指代「猴子」的方言，源于一句當地網友的調侃「猴子的命也是命」，逐漸演變為年輕網友的集體自嘲，并衍生出大量的嗎嘍表情包。

而這股風潮直接帶火了宜(yi)家同款又(you)乖又(you)喪的嗎嘍（真實(shi)品種是紅(hong)猩(xing)猩(xing)），令宜(yi)家的爆(bao)款動物(wu)玩偶再(zai)添一員(yuan)。

究(jiu)其所(suo)以(yi)然，為(wei)什么“年(nian)獸”年(nian)年(nian)有，今年(nian)特別多？

追究(jiu)到消費者心理，其(qi)實與擺爛(lan)、躺平、發(fa)瘋文學等一系(xi)列近年來的大熱話(hua)題殊途同歸(gui)。

環境內(nei)卷(juan)，精神內(nei)耗(hao)，曾經以(yi)脫離了動物(wu)性為榮的高級靈長類(lei)，開(kai)始回頭尋(xun)找(zhao)自己和(he)動物(wu)的共同點。

人(ren)們喜歡水豚(tun)，是(shi)因(yin)(yin)為它(ta)(ta)看起(qi)來精神十分穩定，無論發生了(le)什么都永(yong)遠一副半死(si)不活的模樣；喜歡嗎嘍，是(shi)因(yin)(yin)為它(ta)(ta)灰(hui)灰(hui)瘦瘦，卑微得就好像打工(gong)的自己；喜歡薩(sa)卡班(ban)甲(jia)魚，是(shi)因(yin)(yin)為它(ta)(ta)自帶震撼(han)\呆(dai)滯(zhi)表情包，生動(dong)詮釋了(le)“我”作為一個普(pu)通(tong)人(ren)，每天面(mian)對這個意外頻出(chu)、事故連連的世界的心(xin)情。

今(jin)年網紅動物們的特殊之處在(zai)于，不再僅僅是作為景觀存在(zai)，而(er)是取得了人們的共情(qing)，融入了日常(chang)表達語(yu)境。

如果能夠對此有所理解，品牌在追熱點的時候也就更好“對癥下藥”了，不要停留在把動物們當作吸睛元素，而是以動物為媒介，觸碰到年輕人痛點。

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