最近在英國地(di)鐵(tie)里

出現了兩張純(chun)文案海報(bao)

這兩張海(hai)報各走了(le)一(yi)個極端(duan)

一張上面的(de)文案(an)放得特別大

一張上面的文案(an)縮(suo)得特(te)別小

▼

如果每個人都來找我們

這張海報就不用做那么大了

能不能請(qing)看(kan)清這(zhe)張海報的人

告訴那(nei)些看不清的人去預約一(yi)個視力檢(jian)查

（謝(xie)謝(xie)）

這是來自英國一家知名眼鏡品牌 Specsavers 的(de)創意(yi)。

可以(yi)看到，海報上的(de)文案在(zai)構思時，是結合(he)了地鐵里往來的(de)行人在(zai)駐足時的(de)觀看心理和所處的(de)地理位置(zhi)。

而要說起來，Specsavers 的廣告(gao)，尤其(qi)是戶外廣告(gao)，你總能在里面看到一些出其不意的鬼才創意和微妙笑點。

其中，它最常使用的一(yi)種創作手法(fa)， 就是(shi)故意制造紕漏，來引發人(ren)們圍觀和二次(ci)傳播的好奇心。

比如故意把海報的位置倒著貼，故(gu)意(yi)把安(an)裝廣告牌時(shi)的梯子一(yi)并嵌入進海報里，以(yi)此來暗示工作人員在戶外作業的時(shi)候沒有戴眼鏡(jing)。

故(gu)意把(ba)它那(nei)句經典(dian)的 slogan——Should've gone to Specsavers 寫錯(cuo)。

看上(shang)去不是(shi)多一(yi)個標點，就是(shi)字母(mu)和字母(mu)錯位。

要么(me)就是把 g 寫成 q，把 should 寫成 shoold，以(yi)此來表示(shi)文案(an)和美術都存在視力(li)上的問題。

這樣一來，不僅(jin)調(diao)動了觀看找(zhao)茬的樂趣，還間接加深了人們對(dui)自己 slogan 的(de)記憶。

還有(you)故意把廣告(gao)牌上的文案做模糊處理。

如果你在遠處沒有發現這里面的問題，那么就有必要考慮下，是不是需要去趟 Specsavers 配幅眼鏡。

從遠處沒(mei)有發現什么(me)不(bu)對勁(jing)嗎(ma)？

有(you)必(bi)要去趟 Specsavers

甚至(zhi)還(huan)故(gu)意制(zhi)造一些事故(gu)現(xian)場。

比(bi)如(ru)把車子開到地樁上，以(yi)這種醒目(mu)又直觀的方(fang)式告訴大家(jia)視力不(bu)好的時候千萬(wan)別(bie)開車。

一(yi)定(ding)要開的話(hua)，就(jiu)一(yi)定(ding)要配(pei)上一(yi)副(fu)好眼鏡。

包括(kuo)倒車的時候也要注意，眼睛一(yi)不留(liu)神就容易發生碰撞……

▼

除了這種故意為之，Specsavers 還特別注重在一些容易讓人摸不著(zhu)方向的(de)地方做(zuo)文章。

比如在(zai)機場(chang)里(li)，它承包下一(yi)塊大屏，來提醒(xing)那些視(shi)力不好的人，千(qian)萬別把這里(li)錯認為(wei)是登機時間顯示(shi)屏。

已(yi)經有315個人

誤認為這是登機時間(jian)顯示屏

在(zai)購物中心附近(jin)的(de)公交站牌，提醒那些忘記(ji)戴(dai)眼鏡的(de)人，不要忘記(ji)自己的(de)愛(ai)車停(ting)放在(zai)哪個位(wei)置(zhi)。

即將有38位顧(gu)客(ke)

在購物中心里找不到(dao)自己的(de)愛車(che)

同樣，這種因為(wei)忘記戴眼鏡而(er)發生的(de)尷尬事件，在它(ta)的(de) TVC 創意里時(shi)不時(shi)也能看到。

有人因為沒有戴(dai)眼鏡，不小心把餐(can)廳的廚房當成了澡堂。

當(dang)然也有稍(shao)微(wei)正經點的。

2021 年歐洲杯期間，它注意到英國作為現(xian)代足(zu)球的(de)起源地，每次參加世界杯、歐洲杯的(de)時(shi)候，當地的(de)球迷和球隊心中都有一(yi)句(ju)時(shi)不時(shi)就會響起的(de)口號——It's Coming Home 讓足(zu)球回家。

加上(shang)這句(ju)口(kou)號(hao)拿到當屆歐(ou)洲杯(bei)來看，更為(wei)應景(jing)。

一(yi)方(fang)面是決賽的(de)場(chang)地，放在(zai)了英國倫敦的(de)溫布利(li)球場(chang)，另一方(fang)面是(shi)英格蘭隊，也一路沖進了決賽。

于是在這一背景下，眼鏡連鎖品牌 Specsavers 就把這句話，做成了視力表的形式，放到了戶外廣告牌上來跟廣大的球迷進行心理互動。

可以(yi)說(shuo)經過多年(nian)的(de)創意(yi)溝通，Specsavers 已經(jing)漸漸形成了自己的一(yi)種標志性幽默語言。

這種(zhong)幽默(mo)根植于人們(men)的(de)日(ri)常生活里，也發生在人們(men)因為視力(li)不好時會產(chan)生的(de)各種(zhong)尷(gan)尬中(zhong)。

當 Specsavers 把它(ta)提煉出來放(fang)在(zai)公眾場合時，它(ta)在(zai)創意層(ceng)面做(zuo)到了簡單和有趣，也在人群中(zhong)間制造了愿(yuan)意分(fen)享的動機。

而且(qie)也驗證(zheng)了一(yi)個(ge)自(zi)信的品牌，敢跟(gen)顧(gu)客開玩(wan)笑，也敢拿(na)自(zi)己(ji)當(dang)笑料。

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