外交家(jia)諾曼·道格拉斯沒做過廣告(gao)，他更不懂(dong)中國廣告(gao)，居然口(kou)出“狂言”說了句讓廣告(gao)業無地自容的話(hua)：
透過廣告，可以發現一個國家的理想。
中國廣(guang)(guang)告應該這樣說：透過廣(guang)(guang)告，可以發現中國酒和避孕套的(de)銷量。
廣(guang)告業在中(zhong)國(guo)沒(mei)啥存在感，因(yin)沒(mei)啥水(shui)平和建(jian)設(she)性作用，國(guo)家瞧(qiao)不上，專家教授都是些精致(zhi)利(li)己者，這(zhe)個靠腦袋吃飯的(de)行業，跟學歷文憑(ping)職稱無關，專家教授沒(mei)做過客(ke)戶，站在臺上吹廣(guang)告，下面(mian)都在打瞌(ke)睡玩手機(ji)。
但要他(ta)們品酒，那來勁，比(bi)茅臺鎮的(de)村(cun)長還懂，閉著眼能喝(he)出(chu)各種香型和種類的(de)酒，至(zhi)于假(jia)酒，他(ta)們用(yong)鼻子靠近下就能分辨，中國最厲(li)害的(de)品酒師(shi)是(shi)專家(jia)教授(shou)。
500多萬廣(guang)告(gao)人，推不出一(yi)個全(quan)國人大代表，主要是(shi)行業素質太low,各機(ji)構和(he)人員太自私，廣(guang)告(gao)是(shi)啥？透過(guo)廣(guang)告(gao)，是(shi)真的可(ke)以發(fa)現一(yi)個國家的理想。
廣告是個(ge)偉大的行業，新質(zhi)生產力(li)，首先要從廣告開始，廣告不發達，品(pin)(pin)(pin)牌死翹翹，沒(mei)品(pin)(pin)(pin)牌，搞(gao)什么搞(gao)？永(yong)遠靠跪舔(tian)？廣告費不起來(lai)，中國經濟一(yi)定滯脹，沒(mei)廣告費，就沒(mei)錢做品(pin)(pin)(pin)牌，沒(mei)品(pin)(pin)(pin)牌，一(yi)切都是扯淡(dan)，世界進入品(pin)(pin)(pin)牌掌控(kong)。
有理(li)想(xiang)才(cai)會有品牌，理(li)想(xiang)靠素養支撐，品牌靠理(li)想(xiang)成(cheng)全。
做客(ke)戶(hu)送酒，搞廣告費靠下(xia)三(san)濫手段公關，廣告圈陽氣不(bu)(bu)足，到處是不(bu)(bu)男不(bu)(bu)女的怪物，創意沒有，策劃沒有，不(bu)(bu)讀書，抬扛最厲(li)害，遇到客(ke)戶(hu)不(bu)(bu)是先想(xiang)怎(zen)樣為(wei)客(ke)戶(hu)解決(jue)傳播，首先想(xiang)怎(zen)樣把客(ke)戶(hu)勾引(yin)住，酒成了廣告圈的圖騰和信仰。
一些老(lao)板(ban)(ban)人(ren)模狗樣，水(shui)平沒有，玩(wan)(wan)人(ren)上癮，大(da)老(lao)板(ban)(ban)玩(wan)(wan)人(ren)，被(bei)玩(wan)(wan)的也服氣(qi)，廣告圈一些小老(lao)板(ban)(ban)玩(wan)(wan)人(ren)，其實(shi)在玩(wan)(wan)自己，哄幾個馬仔指點江山，整天琢磨怎樣搶單，怎樣想辦法把有客戶的員工搞走，一些媒體總監，除了琢磨下屬的客戶，就是琢磨酒，再琢磨男女同事的腿和胸。
哪里有(you)琢磨，哪里就有(you)反(fan)抗，廣(guang)(guang)告圈進入(ru)00后時(shi)代，老麻(ma)雀已經適應不(bu)(bu)(bu)(bu)了(le)新(xin)時(shi)代廣(guang)(guang)告圈了(le)，95,00后不(bu)(bu)(bu)(bu)喝(he)(he)酒(jiu)，老麻(ma)雀客戶說(shuo)不(bu)(bu)(bu)(bu)喝(he)(he)酒(jiu)怎(zen)么做廣(guang)(guang)告，他們說(shuo)喝(he)(he)NM啊，搞(gao)得現(xian)在(zai)一(yi)些客戶很痛苦，天(tian)天(tian)像祥林(lin)嫂樣默念：奇怪，不(bu)(bu)(bu)(bu)喝(he)(he)酒(jiu)怎(zen)么做廣(guang)(guang)告。
做(zuo)廣告非得(de)要(yao)喝酒的時代(dai)過去了(le)(le)，不是每(mei)一(yi)(yi)代(dai)人都是那樣(yang)的卑微和自賤(jian)，總有一(yi)(yi)代(dai)人不會為了(le)(le)錢而像狗(gou)樣(yang)的去舔，總有一(yi)(yi)代(dai)人會站起來(lai)，靠真本事吃(chi)飯。
所以(yi)才有廣(guang)(guang)告圈(quan)3.12發起了(le)一(yi)張表(biao)格，從文字(zi)和表(biao)述邏輯，基本都(dou)是95后在吐槽，他們不怕，敢說(shuo)敢揭露(lu)，廣(guang)(guang)告圈(quan)最后的遮羞布在表(biao)格中蕩然無存。
八卦、搞(gao)同性(xing)戀、包養(yang)、加班、扣工資、客戶的齷齪，廣(guang)告圈(quan)這(zhe)點破(po)事，上不(bu)了(le)臺面(mian)的，為啥(sha)廣(guang)告圈(quan)出不(bu)了(le)牛人？就是天天在(zai)那(nei)蠅(ying)蠅(ying)茍利(li)，雞(ji)毛蒜(suan)皮，八卦扯蛋，要搞點大事，讓客戶看得起和敬(jing)重，比(bi)如絕(jue)不(bu)墊款(kuan)和比(bi)稿做廣(guang)告，然后挺起脊梁。
這次廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圈(quan)(quan)地震(zhen)，有(you)點像廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圈(quan)(quan)的葬禮，有(you)人叫廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圈(quan)(quan)起義，起哄都(dou)是日(ri)積月累(lei)沉淀(dian)的，主要責任在監管和勞(lao)動部門，這些機構(gou)對廣(guang)(guang)(guang)告(gao)圈(quan)(quan)放(fang)養，詐騙、吃(chi)喝(he)嫖(piao)賭、老(lao)板亂搞、出賣色相、行賄受賄做廣(guang)(guang)(guang)告(gao)不聞不問，就沒啥威(wei)信，鎮不住。
魚龍混雜的廣告(gao)圈和客戶(hu)圈，是(shi)(shi)要搞一(yi)(yi)批人來祭(ji)奠，絕大(da)部分(fen)沒一(yi)(yi)點專業(ye)知識，像難(nan)民營，00后不好(hao)惹，廣告(gao)圈來一(yi)(yi)次這樣的思想大(da)解放，也是(shi)(shi)好(hao)事，沉渣泛起，必(bi)出(chu)浪花(hua)(hua)，浪花(hua)(hua)沉淀(dian)，必(bi)出(chu)英(ying)雄，時(shi)代不同了(le)，老油(you)條們在阻擋廣告(gao)業(ye)發展。
中廣(guang)協沒為(wei)廣(guang)告人做任何實際(ji)的事，只知道撈(lao)名利，問他(ta)們要個(ge)客戶(hu)，像摸他(ta)們的老(lao)婆(po)，他(ta)們應把所(suo)有客戶(hu)打印出(chu)來，給(gei)所(suo)有廣(guang)告人發一份(fen)，才有威(wei)信，要有利他(ta)思(si)維，機構(gou)是(shi)(shi)國家(jia)和人民的，是(shi)(shi)為(wei)服務(wu)好行(xing)業的，不是(shi)(shi)用來謀私(si)利的，沒國家(jia)的背書，啥都不是(shi)(shi)。
GDP要(yao)增長(chang)5%，廣告要(yao)增長(chang)15%，廣告必(bi)須大(da)(da)于GDP三倍(bei)，去年廣告增長(chang)是15%，主要(yao)聚焦(jiao)在大(da)(da)媒體(ti)、國(guo)央媒、大(da)(da)的廣告公司(si)，而(er)國(guo)際4A控制了70%的廣告費(fei)，他(ta)們的收入外流。
廣告(gao)費爭奪，就是GDP爭奪，靠(kao)酒(jiu)和(he)胸來爭奪嗎(ma)？那(nei)是做夢，要(yao)靠(kao)腦袋與真正的廣告(gao)水(shui)平，這希望也只(zhi)能寄(ji)托(tuo)在00后，老麻(ma)雀靈魂已(yi)腐爛，只(zhi)剩下那(nei)殘破的肉體，在喂養一些(xie)酒(jiu)企(qi)和(he)洗腳城，少(shao)部分精英成了異類，但他們才是廣告(gao)脊梁。
一(yi)(yi)(yi)些(xie)國(guo)(guo)央(yang)媒搞招商，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)圈就(jiu)在(zai)發抖，客戶也(ye)在(zai)抖，一(yi)(yi)(yi)年一(yi)(yi)(yi)萬(wan)億(yi)的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)市場，500萬(wan)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)人(ren)，每人(ren)平均(jun)一(yi)(yi)(yi)年創造毛銷售20萬(wan)，不如農(nong)民(min)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費嚴重(zhong)集中(zhong)(zhong)化是(shi)災難，而其中(zhong)(zhong)最(zui)大(da)的幫兇就(jiu)是(shi)酒，都是(shi)靠關系(xi)弄客戶，但他們拿著國(guo)(guo)家(jia)平臺(tai)，貼在(zai)臉上說高(gao)大(da)上和裝(zhuang)逼。
做(zuo)出了(le)對客(ke)(ke)戶有巨(ju)大(da)作用(yong)(yong)的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)傳播，可以慶功(gong)喝點(dian)酒(jiu)(jiu)，但廣(guang)告(gao)(gao)(gao)圈老鼠不是這樣(yang)想的，他們先用(yong)(yong)酒(jiu)(jiu)把客(ke)(ke)戶喝暈，從不談廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，謊言是做(zuo)人情，一(yi)些客(ke)(ke)戶中(zhong)層被(bei)酒(jiu)(jiu)灌醉，哪管老板的錢，拿著(zhu)費(fei)用(yong)(yong)開始亂投廣(guang)告(gao)(gao)(gao)，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)最后(hou)跟廣(guang)告(gao)(gao)(gao)無關，都投在酒(jiu)(jiu)里去(qu)了(le)，打水漂了(le)。
人情世(shi)故是(shi)(shi)毒瘤，70%的(de)(de)媒體(ti)(ti)是(shi)(shi)浪費廣告費，手機70%的(de)(de)功能是(shi)(shi)沒用的(de)(de)，汽車70%的(de)(de)速(su)度是(shi)(shi)多(duo)余的(de)(de)，別墅70%是(shi)(shi)空閑的(de)(de)，公務(wu)員70%是(shi)(shi)在(zai)(zai)混飯(fan)吃(chi)，500萬廣告媒體(ti)(ti)人，70%在(zai)(zai)禍(huo)害客戶。
2023年江蘇廣告協(xie)會50%的(de)企業沒了，或轉行做其他的(de)，北(bei)京死了(le)一(yi)半多，廣(guang)告(gao)和媒體(ti)公司，70%會被淘汰，天(tian)天(tian)吃喝玩樂搞(gao)(gao)廣(guang)告(gao)，你能搞(gao)(gao)多久，把客戶搞(gao)(gao)死了(le)，品(pin)(pin)牌(pai)上不去，哪里有(you)廣(guang)告(gao)費？而(er)只有(you)真(zhen)正的品(pin)(pin)牌(pai)才有(you)廣(guang)告(gao)費，品(pin)(pin)牌(pai)只能靠智慧，不是靠酒。
疫情后開始，搞(gao)廣(guang)告艱(jian)難，廣(guang)告圈的齷(wo)齪(chuo)事升(sheng)級了(le)，手段(duan)也開始接近政客(ke)，酒是(shi)(shi)必須，但其他手段(duan)也冒出來了(le)，那表(biao)格(ge)就有體現，比(bi)如用證據控(kong)制客(ke)戶，玩(wan)紙牌屋，現在信(xin)息發(fa)達(da)，控(kong)制客(ke)戶機(ji)會(hui)多的是(shi)(shi)，這些氛圍導致(zhi)很多客(ke)戶恐懼廣(guang)告圈。
這些齷齪手段(duan)都是廣告老鼠搞的，有(you)些廣告公司沒媒體、沒創意、更沒資本，靠啥？招幾個靚妞，靠提籃子倒賣，那怎樣(yang)搞客戶？只能(neng)用卑鄙手段(duan)，遇到客戶先腐化(hua)，再(zai)掌控(kong)證(zheng)據(ju)，然后威脅，客戶調皮不聽話就舉報，堪比黑(hei)社會，尤其搞戶外的。
現代(dai)人膚淺(qian)，但欲(yu)(yu)望大，膚淺(qian)欲(yu)(yu)望大的人，精(jing)氣神會被燒(shao)掉，然后燒(shao)掉肉體(ti)，所以(yi)現在很多(duo)年輕人白發禿頭，陽(yang)痿，當精(jing)神沒力度，只能(neng)靠肉體(ti)，而肉體(ti)會衰老，廣告(gao)圈比其他行業更明(ming)顯，廣告(gao)人最應該要讀(du)書，吃喝玩樂垮的快。
糖(tang)酒會(hui)又開始了(le)(le)，今年糖(tang)酒會(hui)應該會(hui)不一樣，現在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)圈互相去(qu)約炮(pao)的(de)少(shao)了(le)(le)，怕得艾滋病，客(ke)戶與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)人(ren)約炮(pao)的(de)也少(shao)了(le)(le)，怕錄視頻舉報，在(zai)(zai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)難(nan)做，世道難(nan)混(hun)時，人(ren)是無底線的(de)。
世(shi)界上最可靠的是(shi)人，最不可靠的也是(shi)人，廣告圈都是(shi)些孤(gu)獨(du)的靈魂。
那表格是(shi)廣告圈一次(ci)思想大解放，很多老板和(he)高管出面(mian)澄清，但現實的廣告業(ye)比(bi)表格更污濁，00后有勇氣有膽量來一次(ci)曝光(guang)和(he)吐槽，證明(ming)他們(men)單純的心靈(ling)，已(yi)容不(bu)下這種骯(ang)臟職場游(you)戲，要(yao)變要(yao)大掃除(chu)。
思(si)想解放(fang)是個(ge)很高檔的(de)詞，大到(dao)國家，小到(dao)個(ge)體都要思(si)考，不(bu)是思(si)考那種酒好(hao)喝(he)，哪里(li)的(de)妞(niu)腿長，思(si)考安身立命的(de)行(xing)業(ye)該怎樣發展和升級，行(xing)業(ye)尊(zun)嚴靠行(xing)業(ye)人爭(zheng)取的(de)，天天鶯歌燕舞、醉醺(xun)醺(xun)、不(bu)學無術、蠅蠅茍茍，行(xing)業(ye)起不(bu)來。
廣(guang)(guang)告難做，是從客(ke)戶鄙視廣(guang)(guang)告人(ren)(ren)開始的(de)，沒有(you)(you)尊嚴(yan)和尊重，就一(yi)文不值，客(ke)戶方面業很關鍵，有(you)(you)什么樣的(de)客(ke)戶，就有(you)(you)什么樣的(de)廣(guang)(guang)告人(ren)(ren)，反之亦(yi)然。
金錢(qian)利益破碎了基(ji)層個體，那(nei)表(biao)格體現的淋淋盡致，有點(dian)權力的客戶(hu)都是精致利己(ji)，從不(bu)為老板為品牌考慮，都縮在自己(ji)那(nei)點(dian)利益中權衡利弊，這(zhe)種不(bu)堪靈魂為煙酒妞提(ti)供了機(ji)會(hui)，讓廣告老鼠投機(ji)和狡黠(xia)得意。
諾曼·道格拉斯(si)把廣告(gao)與國家理想扯在(zai)一起(qi)，上升(sheng)到了哲學(xue)層面，廣告(gao)需要大(da)量(liang)智慧沉淀，廣告(gao)人沒水平，那找(zhao)你干啥？吃喝嗎？為(wei)企業解決(jue)傳播和品牌問題，這就是(shi)使命(ming)。
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