作(zuo)者：梧桐
視覺：小魚
說起來很奇怪，不管國籍地域，大家(jia)總(zong)會對“過(guo)節(jie)”抱有期待，尤(you)其是(shi)附帶“假期”效應的。
但節過得多了，大伙也免不了悟出一個道理：「節中」的快樂五花八門，「節后」的綜合癥千篇一律，什么“無心工作”“食欲不振”“四肢乏力”已經成雖遲但到的精神狀態了。
有(you)些品(pin)牌(pai)就瞄準這一點，放著“節前黃金檔”不做預熱，偏偏選在“節后低迷情緒”的槍口上瘋狂整活。
試想一下，當你按照自己預判的狀態進行“節后自閉”時，品牌一頓給你秀才藝，這種創造“意外驚喜”的反差，用一個心理學上的詞來概括，怎么不算是幫用戶做好了“預期管理”呢？
節后開工第一天，職場人想要“摸魚”的念頭總是來得比平時更加猛烈，內心默念“地球爆炸”、表面重復“好的好的”也成了大家只可(ke)意會(hui)、不必言傳(chuan)的默契。對于這種堪稱割裂的精神狀態，品牌界也有“路見不平一聲吼”的勇者，自愿開麥成為大家的精神嘴替，代替職場人發日常不敢發的瘋。
比如餓了么就借“雨水”這一傳統節氣提醒大家“到點飲茶先”，品牌上線的趣味短片，更是打著“飲茶文學”的幌子，用“花式擺爛”的名人(ren)名言給節(jie)后復工的職場人(ren)打(da)上一針精神撫(fu)慰劑，從玄學層面有效“縮短”上(shang)班痛苦時(shi)長。
很(hen)累。
不想(xiang)愛了，也不想工作了。
——托爾(er)斯(si)泰
一天到晚在那兒(er)做事，
全是我不愛(ai)做的。
——老舍
到星期(qi)一，
靈(ling)魂就像是一片白霧
——朱生豪
我認為(wei)，休息一下是(shi)合法的。
——契訶(he)夫
國慶節八天假過得有多開心，節后連上七天班的痛苦就有多難捱。淘寶則是選擇在地鐵站、公交車站等通勤路上放置超大號的淘公仔，通過“累了困了靠著毛絨玩具休息一下”的方式撫慰被調休傷透了心的打工人，莫名有種想哭了遞紙巾、太累了遞枕頭的貼心感。
“補覺”的新型打開方式(shi)
“橙包你的(de)早(zao)出(chu)晚(wan)歸”
萬圣節“cos僵尸”是為了融入節日氛圍，那萬圣節后“身如僵尸”大概率是通宵熬夜的后遺癥。加拿大Tims就選擇從這一現象出發，在萬圣節后發布一組借勢海報，用“來杯咖啡，拒當行尸走肉”的反向創意讓人眼前一亮，踩在大眾對“鬼”的認知最具象的時候做營銷，品牌是懂趁熱打鐵的。
走(zou)路困
等(deng)車困
坐車困
當你心生共鳴、并猝不及防(fang)地(di)打起同款“哈欠”時，品牌(pai)想要傳達(da)的潛臺詞也就開始(shi)奏(zou)效(xiao)了(le)：來一杯Tims咖(ka)啡，從“僵(jiang)尸”狀態中重啟。
面對雙11、618等無剁手不快樂的購物節，大家總能在一通消費后體驗到“薪盡自然涼”的滋味，作為閑置交易平臺的閑魚，就選擇在節后放大自己“回血站”的品牌標簽，把“流量的盡頭是電商，電商的盡頭是閑魚”這句調侃真實地閉環了。
比如在618后玩起“節后魚生”諧音梗營銷，將年輕人常用的轉賣理由設置為回血攻略，既在情緒洞察上戳中共鳴，又在業務呈現上清晰溝通，“回血上閑魚，閑置能換錢”的差異化認知也在無形中被放大。
致富技能有很多
我決定先學習閑(xian)魚帶貨能(neng)力
618是(shi)工資(zi)的歸宿
閑魚是余額的(de)buff
值得一提的是，閑魚這種“回血文化”似乎已經成為品牌營銷的保留節目，包括但不限于：在618后上線“挖礦計劃”campaign，讓大家換個角度看到閑置物品的“致富”閃光點。
拍(pai)完(wan)相紙的拍(pai)立(li)得
搖(yao)身(shen)一(yi)變就是「錢立得」
搬家不想帶走的冰箱
還能補貼搬(ban)家費
在(zai)雙11上線“閑魚超級(ji)流通(tong)機”campaign，讓閑置好物流動起來的同時，也將“助(zhu)力環保”的內核主題詮釋到位。
這種總能在全民「買買買」的熱潮下逆向出牌、反套路地為(wei)品牌聲量開辟捷(jie)徑的姿勢(shi)，也強(qiang)化了(le)閑魚“讓閑置(zhi)流通(tong)，讓驚喜發(fa)生”的品牌認知。
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