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各地文旅“花式整活,小紅書成營銷主戰場

哈爾濱被全國網友“哈”上了天,這潑天的富貴讓哈爾濱在旅游經濟上瘋狂上分。誰也想不到在出圈前的一個月哈爾濱還在尋找自己的出路,拍了宣傳片勢必要把中式搖滾玩出花,網友大喊,不宣言冰雪世界,去玩搖滾你糊涂呀!


這不,福兮禍所伏,禍兮福所倚。如今哈爾濱火得一塌糊涂,而這次的大火讓當地人陌生,南方人向往,更是讓東北其他省份的兄弟姐妹們嫉妒,于是全國各地文旅局紛紛撕毀互不內卷條約,搖人、玩梗、花式整活兒......讓人驚覺2024最卷的行業是文旅局。

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說到卷,大伙兒卷的其實就是「人設」!各地文旅局在哈爾濱“討好型”市格的基礎上,衍生出了“聽勸型”人格,并把營銷戰場齊齊搬到了小紅書,廣開言路,和小紅薯們互動時瘋狂聽勸,態度誠懇到隨機嚇壞一個網友。


吉林:

你說我改,吉吉聽勸

吉林文旅率先在小紅書進行爆改,只因賬號“悠游吉林”被網友吐槽名字像山寨,于是連夜把名字鄭重地改成了:悠游吉林(吉林省文旅)。緊接著在兩天內連發 8 條筆記集思廣益,更是在小紅書各大評論區暴走留言,委屈道“吉吉聽勸”。


小紅薯們也是熱心腸,直言可以把魏大勛找回來站臺,再多搞點年輕人愛的項目,比如「長白山 + 盜墓筆記 IP」進行結合,給張起靈跳科目三可還行。


除此之外,吉吉還拉出了長白山旅游文體局、延邊州文旅局、吉林市文旅局下場歡迎全國的大小寶貝,評論區的吉吉也將“聽勸型人格”貫徹到底,吉吉聽道了,吉吉努力執行,吉吉搖來了蘇翊鳴......活脫脫地把一個官方賬號變成搞笑博主。

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吉林這種放低姿態的舉動輕松博得網友好感,親民的市格也很好得拉近了與游客間的距離。恰逢事宜的承接住哈爾濱的流量,未來如何主導并延續這股流量,就要等時間給出答案了。

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沈陽:

來沈陽不要只看沈陽,格局打開

聽勸的這股風還吹到了沈陽這,正所謂兵馬未動,糧草先行。這邊沈陽文旅局還沒開始行動,文旅局局長就率先出馬。格局打開的他表示“來沈陽不要只看沈陽,北上一小時,看長春,再北上一小時,看哈爾濱,還可以南下,直奔大連。東北一家親,歡迎全國網友東北全境游。”這一舉動直接夢幻聯動東北三省,局長親民屬性拉滿。

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此外,沈陽文旅局局長深夜在線答復,主打一個「你說,我改」,不管是讓歌星多來沈陽開演唱會,還是搞一條民國風酒吧街,甚至還有要求建甄嬛主題樂園的,對此局長并不是一股腦的全盤接收,或是無差別的道謝后不了了之,而是先肯定,再鼓勵,緊接著針對建議進行甄選,從局長回復中可以看到他的真誠與善意。

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牡丹江市:

解鎖聽勸型人格,加入爆改團

在吉林和沈陽組團聽勸后,牡丹江橫道河子鎮申請出戰,同樣在小紅書上尋找出路,作為種草基地,那“安利”景點必須是基本操作。于是,各大博主鋪天蓋地的「人生必去清單」為這個名不見經傳的18線小鎮打上了標簽,和品牌發揮“鈔能力”不同的是,這次的“通稿”屬于文旅局和小紅書的雙向奔赴,才有了這次有質有量的旅行干貨。

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出圈了自然是要把服務做好,牡丹江市文廣旅局也在暗暗努力,加入“聽勸團隊”對于游客們在官方筆記評論區提出的公共廁所、交通、住宿等認真解決,誰見了都得說一句“真誠是唯一的必殺技”。


安徽:

“偷塔”河南,妲己現身亳州

詩仙李白在安徽留下了兩百多首詩,可見風光之旖旎。但如今的安徽卻也開始嫉妒起了哈爾濱,引得網友現身紛紛出起了主意,甚至在看到其賬號一小時都沒有更新,還急上了。好在安徽也爭氣,請來了河南云臺山文旅的妲己,這“偷塔”操作愣是把熱點借勢發揮到了極致。

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重慶:

坐不住了!一出手就是絕殺

在各地文旅“殺瘋了”后,重慶文旅也坐不住了,已經在急了!網友喊話,你有肖戰你急什么?于是重慶真的聽勸請來了肖戰,不得不說,有的人一出手就已經是絕殺。

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重慶這一請,各地也都找起了外援。

河南找來了王一博:

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河北把趙麗穎盼來了:

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浙江搖到了周迅:

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內蒙古的玲花也姍姍來遲:

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仿佛隱約中看到了文旅局長們邊刷小紅書邊奮筆疾書抄作業的畫面,但仔細一看,他們其實寫得都是一句話:可以來我的家鄉看一看嗎?我的家鄉也很好的。

一直以來文旅種草都是小紅書的特色,自此前的“濾鏡門”后,小紅書似乎成為表象華麗,實則糟粕的代表。此次官方發力,各地文旅在平臺上聽勸將賬號擬人化,IP化完全是在互聯網上完成了一次政務機構的形象升級,而小紅書順勢給曝光的行為更是在一雪前恥,建立用戶新認知。

當然,對于當下這種集體出圈,政務機構從嚴肅向幽默風趣轉變的結果,大眾是喜聞樂見的,但也有網友喊話需要懂剎車,畢竟一個爆火旅游城市的誕生和長遠發展,靠的不是噱頭、玩梗……更不是在小紅書上立人設,玩互動。懂營銷,會營銷是錦上添花,要想長期出圈依舊得考驗城市服務,游客體驗以及有吸引力和競爭力的風光景點。


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