一、互聯網品牌推廣需系統規劃 做傳統業務的公司也有嘗試過互聯網品牌推廣的，結果幾十萬廣告費投下來，一點水花也沒濺起來，便得出了結論：互聯網品牌推廣賊燒錢。但其實這個操作過程中可能有一些問題，廣告投放之后沒有轉化，可能是品牌在網絡上沒有口碑鋪墊，導致客戶沒有信任感造成的。傳統企業要系統性的做互聯網品牌推廣規劃，一上來就直接花大把的錢去做廣告引流可能效果并不理想。 在互聯網品牌推廣有系統規劃的情況下，互聯網品牌推廣的回報一般是大于傳統推廣的。有一個做家居裝修業務的客戶，線上和線下兩條腿走路，全年業績兩者持平。但是核算投入成本時，線下的銷售養了幾十號人，每個月人力成本五六十萬。線上的成本是多少呢？每個月互聯網品牌推廣綜合投入也就不到二十萬，加上人力成本，不到三十萬。但線上和線下兩者的產出一樣，線上的投資回報率明顯高于線下的投資。 二、軟廣和硬廣并重 在互聯網品牌推廣實踐中，傳統企業往往急于求成，選擇短平快的手法，搜索競價，短視頻引流，信息流廣告等等。這些引流的手段可以，但是引流來的人群是否成轉化成用戶呢？這還要看企業在網絡上的口碑基礎，如果沒有任何品牌宣傳和口碑鋪墊，引流來的客戶就會上文提到的一樣的，幾十萬可能一個水泡都沒有。傳統企業開展互聯網品牌推廣不能直接廣告引流，最好從基礎做起，鋪墊口碑再做引流，而且軟廣和硬廣并重。 三、推廣方式要看人群 現在是一個講究創新的時代，但并非任何事情都是新的好，對于互聯網品牌推廣也不斷有各種新的平臺出來，一些追求新鮮感的企業會對之鐘愛有加。有求新之心是非常值得推崇的，但在互聯網品牌推廣實戰中重點是要看看新平臺的人群是否與目標人群吻合。拿時下火爆的短視頻來說，用戶群體偏年輕，在短視頻上活動目的也是娛樂消遣，如果做C端產品推廣可以，但是推廣B端產品或老年產品顯然有些與目標群體偏離。
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