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but lab年末文案，戳心窩

洞察：????

熱度：???

創意：???

2023年(nian)(nian)崛起的新晉青(qing)年(nian)(nian)文化品牌(pai)but lab，在苦(ku)命甜(tian)心系列文案走紅(hong)后，再(zai)度輸出了一(yi)波(bo)年(nian)(nian)末文案，寫出年(nian)(nian)輕人(ren)的心聲(sheng)。

點評：在日(ri)復一日(ri)的(de)(de)奔波中，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)年輕人開始尋求情緒共鳴和(he)認同，而but lab也正是抓(zhua)住了這一點，通過將(jiang)生活中那(nei)些的(de)(de)“常(chang)用(yong)臺(tai)詞”和(he)情緒深處的(de)(de)痛點直接了當地(di)表(biao)達了出來，成功在歲末這個節點打動(dong)人們(men)。與此同時，其底部的(de)(de)slogan“Life is hard，but smile”則(ze)展現(xian)出了品牌(pai)溫度(du)，給(gei)予了人們(men)繼(ji)續加油的(de)(de)勇氣。

盒馬 VS 山姆，擂臺擺攤？

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創意：???

真(zhen)正的商戰根本不像電視劇里(li)演的，而是樸(pu)實(shi)無華，甚(shen)至有點好笑(xiao)。比如(ru)山姆和盒馬面對面擺攤……

點評：最近位于南京景楓的(de)試(shi)吃(chi)活動，盒馬和(he)山姆都參加了(le)，并(bing)且攤(tan)位剛好(hao)面對面。值(zhi)得一(yi)提的是(shi)，山(shan)姆在地(di)上寫的文(wen)案——“為什么多(duo)是(shi)大包裝？透(tou)過大批量采購，降(jiang)低包裝、營(ying)運和運輸成本，為會員帶來更多(duo)節省。”而(er)對面(mian)的盒馬則在地(di)上寫——“為什么多(duo)是(shi)小包裝？不(bu)需要門票，新(xin)鮮便宜，小家庭、單身族也(ye)無壓力，一(yi)頓吃完。”這陰陽(yang)掐架的火藥味，不(bu)得不(bu)說(shuo)，你倆是(shi)懂流量的。

麥當勞，新年日歷設計好萌

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創意：???

每到年(nian)末(mo)，不少品牌都會推出新年(nian)日歷(li)。而今年(nian)，麥當(dang)勞的(de)設計最(zui)得精選君的(de)心~

點評：細心(xin)的(de)朋友應該已經發(fa)現了，這次的(de)日歷是以周為單位的(de)，并且(qie)每(mei)一頁上(shang)都附有麥(mai)當(dang)勞(lao)粉絲的(de)評論。除此之外(wai)，每(mei)張頁面(mian)上還有可愛(ai)的插畫創作，童(tong)趣十足(zu)。自“麥門”大火之后，麥當勞越發關注與消費者(zhe)、粉絲之間的互動(dong)，不(bu)論是(shi)(shi)周(zhou)邊玩具設計還是(shi)(shi)social營銷(xiao)上，其都展示出了(le)和年輕人玩在一起的新潮形象(xiang)，不(bu)斷帶來(lai)更多(duo)品牌(pai)新鮮感。

哈爾濱文旅，討好型營銷火了

洞察：???

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不(bu)瞞大家說，打(da)開朋友圈，出去旅游的朋友90%都(dou)在哈爾濱。一時之間，面(mian)對來(lai)自眾多南(nan)方游客的哈爾濱也從難(nan)以應對逐(zhu)漸變成了討好型市格(ge)。

點評：從一開始的冰雪(xue)大世界退(tui)票事件可以看出，哈(ha)爾濱對南方游(you)客(ke)的數量之(zhi)多沒(mei)有(you)正確認(ren)知(zhi)，導致在(zai)承接上(shang)有(you)所(suo)失(shi)誤(wu)。在(zai)調整之(zhi)后(hou)，哈(ha)爾濱文旅局也徹底(di)支棱起來了(le)，又(you)是在(zai)教堂造“月亮”，又(you)是在(zai)雪(xue)地(di)上升起熱氣球，甚(shen)至還(huan)在教(jiao)堂安排(pai)了一(yi)匹黑馬，主打一(yi)個高出片(pian)率。此外(wai)，哈(ha)爾濱(bin)文旅在宣(xuan)傳上也一(yi)改往(wang)日土味喊麥的(de)宣(xuan)傳風格，開始營(ying)銷更加洋氣的(de)“霍格沃茨”和“俄羅斯公主”，誰聽了不心動？

鴻星爾克，霸氣捐衣！

洞察：???

熱度：???

創意：???

最近，有(you)網(wang)友(you)爆料稱(cheng)想去鴻星(xing)爾(er)克買幾(ji)件衣(yi)服(fu)，卻發現店里就(jiu)剩幾(ji)件衣(yi)服(fu)了(le)。本以為(wei)是賣掉了(le)，結果售貨員稱(cheng)是捐掉了(le)。

點評：前段時(shi)間甘肅(su)地(di)震，鴻星(xing)爾(er)克宣布向(xiang)受(shou)災地(di)區捐(juan)(juan)贈(zeng)2000萬(wan)元的(de)(de)(de)物資。可(ke)見，實體店(dian)的(de)(de)(de)這番場(chang)景就是(shi)其言行一(yi)(yi)致的(de)(de)(de)佐證。值得一(yi)(yi)提的(de)(de)(de)是(shi)，有(you)(you)網友稱在品牌直播間中沒有(you)(you)棉(mian)鞋，只有(you)(you)春(chun)秋款(kuan)(kuan)的(de)(de)(de)，想必(bi)是(shi)將更(geng)保暖的(de)(de)(de)冬款(kuan)(kuan)先行捐(juan)(juan)贈(zeng)了。作為國貨品牌，鴻星(xing)爾(er)克可(ke)以說(shuo)是(shi)認真踐行著自己的(de)(de)(de)社會(hui)責(ze)任(ren)，讓大家看到了一(yi)(yi)個(ge)真正有(you)(you)大愛的(de)(de)(de)民族企業。

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盒馬山姆打架、哈爾濱文旅|案例一周