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公(gong)元(yuan)1399年，時任大明董事長的朱允(yun)炆，在聯席CEO齊泰、黃子澄(cheng)的建(jian)議下開始削藩。

不料燕王朱(zhu)棣一路逆風反推，硬(ying)生生把“削(xue)藩(fan)”打成(cheng)了“清君側(ce)”，攻下首都(dou)，處死了齊黃二人(ren)，改國號(hao)為永樂，史稱“靖難之役”。

而在商(shang)業世界中，同(tong)樣(yang)的(de)削藩(fan)故事每天都(dou)在上演，比(bi)如快(kuai)手大戰(zhan)辛巴，比(bi)如格力大戰(zhan)經銷商(shang)，尤其在直播帶貨領域(yu)，大家都(dou)在默契地“去頭部”化(hua)，比(bi)較(jiao)成功(gong)的(de)是“交個朋友”直播間，基本已平穩實現了“去羅(luo)永浩”化(hua)，比(bi)較(jiao)失敗的(de)就是東(dong)方甄選(xuan)了，就像近來沸沸揚(yang)揚(yang)的(de)“小作文”事件。

其實從(cong)去年董宇輝(hui)(hui)爆火(huo)之后，東方甄選就(jiu)已經開始大力培養主播(bo)團隊，以避免因(yin)為(wei)過度依賴(lai)董宇輝(hui)(hui)個人給上市公司帶來風險(xian)，這里面也(ye)涌現出了包(bao)括頓(dun)頓(dun)、石明(ming)在內的一眾(zhong)人氣(qi)主播(bo)。

但從年初董(dong)(dong)宇(yu)輝(hui)(hui)休了個假導致(zhi)公司股(gu)價暴(bao)跌，復工又讓股(gu)價暴(bao)漲來看，東方甄選已經完全(quan)離(li)不開董(dong)(dong)宇(yu)輝(hui)(hui)了。

于是乎(hu)，CEO東方小孫靈機一動(dong)，既然無法取(qu)代，那(nei)我(wo)干脆直接取(qu)締(di)，然后一出鬧劇就開始了。

眾(zhong)所周(zhou)知，董宇輝最初出圈(quan)靠(kao)的(de)(de)就是才華橫溢(yi)的(de)(de)“小作(zuo)文(wen)”，張口就來的(de)(de)散(san)文(wen)式帶貨文(wen)案，俘獲了一眾(zhong)粉絲的(de)(de)喜愛。

既然如(ru)此，那就先從“小作文(wen)”文(wen)案開始打擊(ji)吧。

于是我們(men)看(kan)到了在東方(fang)甄(zhen)選吉林(lin)行(xing)的(de)視(shi)頻(pin)下方(fang)，小編手撕自(zi)家頭牌的(de)名場面(mian)，小編跳出(chu)來告訴大(da)家，東方(fang)甄(zhen)選出(chu)圈的(de)區域主題小作(zuo)文不(bu)(bu)是董宇(yu)輝寫的(de)，是團隊(dui)寫的(de)（言下之意：他沒有你(ni)們(men)想象(xiang)的(de)那(nei)么有才華），這引來董宇(yu)輝粉絲的(de)強(qiang)烈(lie)不(bu)(bu)滿。

輿論的(de)猛(meng)烈反彈，顯然是(shi)超(chao)出了管理層預想(xiang)的(de)，本(ben)想(xiang)精準(zhun)削弱頭牌(pai)的(de)影響力，沒想(xiang)反而帶來了公關危機，東方小孫心(xin)想(xiang)：一定是(shi)我打擊的(de)力度(du)還不夠(gou)。

于是(shi)更要命的來了(le)，東(dong)方小孫親自(zi)上(shang)場給(gei)觀眾“開會”，對小編的無理高(gao)高(gao)舉(ju)起(qi)輕輕放下(xia)(xia)，對董(dong)(dong)(dong)宇(yu)輝則是(shi)輕輕提(ti)起(qi)狠(hen)狠(hen)摔下(xia)(xia)，比如提(ti)到董(dong)(dong)(dong)宇(yu)輝因(yin)為情(qing)緒原因(yin)拒絕(jue)上(shang)播，而他作為CEO“必須理解宇(yu)輝”，然后和其他主播費了(le)很大(da)力氣才(cai)“頂了(le)下(xia)(xia)來”，不經意(yi)透露出董(dong)(dong)(dong)宇(yu)輝年薪“不止(zhi)幾千萬”……堪稱直擊要害，瞄準的就(jiu)是(shi)董(dong)(dong)(dong)宇(yu)輝在才(cai)華(hua)之外(wai)那一層樸實善(shan)良的人設(she)。

一套組合拳打完，東方小孫心中竊喜：這下你們一定不(bu)喜歡董宇輝了吧？

好消(xiao)息是(shi)東方(fang)小孫(sun)“霸道(dao)總(zong)裁”的人設算是(shi)立(li)住了，壞消(xiao)息是(shi)只立(li)了一會兒。

從(cong)官媒到(dao)民(min)間，輿論(lun)開始一邊倒的(de)聲(sheng)討東方甄選過河拆橋，公(gong)司(si)股價幾(ji)天時間就跌去了70個億。

東方甄選的粉絲數(shu)也從3000萬(wan)(wan)打頭(tou)掉(diao)到(dao)了2000萬(wan)(wan)打頭(tou)，而董宇輝個(ge)人的抖(dou)音號粉絲已經飆(biao)升至(zhi)2000萬(wan)(wan)+。

無論是媒體(ti)還是公(gong)眾，都(dou)在用自(zi)己的方式表(biao)明自(zi)己對待此事的態度。

俞敏(min)洪曾經寫過(guo)一(yi)本(ben)書叫《我(wo)曾走在崩潰的(de)邊緣》，現在很有可能(neng)正在寫第二部(bu)《我(wo)又(you)走在崩潰的(de)邊緣》。

快過年了，不如給大家(jia)殺個CEO助(zhu)助(zhu)興(xing)吧，于是免去(qu)了東方小孫的CEO職務。

事實證明，你(ni)(ni)給衣(yi)食父母們(men)開會，那市場就會讓你(ni)(ni)叫“跌”。

一時間(jian)各路平(ping)臺也向董宇輝(hui)(hui)(hui)伸出了橄欖枝，羅(luo)永浩直接喊話可以給(gei)董宇輝(hui)(hui)(hui)攢個(ge)局支持他創業，網友們連公司名字都(dou)想好了叫“永輝(hui)(hui)(hui)超市”，果然出門(men)在外，身(shen)份都(dou)是(shi)自己給(gei)的(de)。

一番荒唐之后(hou)，事(shi)情的最新進展是董(dong)宇輝(hui)已經正式回歸東方甄選(xuan)直(zhi)播間，在直(zhi)播預告海報里的title也變成(cheng)了“東方甄選(xuan)高(gao)級合伙人”，待遇方面(mian)據羅永浩說(shuo)是“天價(jia)”。

開了(le)CEO，給了(le)身份，提了(le)待遇，看似(si)鬧劇要告一(yi)(yi)段落了(le)，但事情是(shi)否(fou)會有一(yi)(yi)個圓滿的結局(ju)，還是(shi)要靜觀(guan)其變。

回看本次事件的(de)起因(yin)——“小作文(wen)”文(wen)案，文(wen)案已(yi)經是當今時代品牌或者個人(ren)IP出圈的(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)把利器，拿今天的(de)微(wei)信指(zhi)數來看，「文(wen)案」一(yi)(yi)(yi)(yi)詞的(de)實時熱度為(wei)4億，比劉德華(hua)、肖戰、王(wang)一(yi)(yi)(yi)(yi)博、周杰倫、易(yi)烊千璽一(yi)(yi)(yi)(yi)眾頂流加起來的(de)熱度都要高。

如今「文案」已經不單是(shi)(shi)一個廣告概念，而是(shi)(shi)全網(wang)最具熱(re)度的文化符號，是(shi)(shi)好玩、走心、動人這(zhe)些人們最為看重(zhong)的情緒價(jia)值(zhi)的代(dai)名詞，背(bei)后蘊(yun)藏著(zhu)巨大的流(liu)量紅利。

所以當董宇輝去年在(zai)直播間用“三(san)餐(can)四季，紙短情長”這樣充滿文化韻(yun)味的文案帶貨的時(shi)候，一下子就火(huo)出了(le)圈，硬生生把東(dong)方甄選扛出了(le)低谷，股價翻了(le)N倍(bei)不(bu)止，讓(rang)東(dong)方小孫能(neng)在(zai)年初成功套現2.17億。

而為(wei)(wei)何當(dang)某(mou)些人(ren)想當(dang)然(ran)的以為(wei)(wei)“成也文(wen)案(an)，敗也文(wen)案(an)”，想用(yong)文(wen)案(an)歸屬(shu)問(wen)題攻擊董宇輝時卻無法(fa)奏(zou)效呢？

想搞(gao)清(qing)楚(chu)這個問題，不(bu)妨可(ke)以對比一下當(dang)時(shi)董宇(yu)輝(hui)出圈時(shi)在直播間臨場發揮的(de)那些文案，和本次用來攻擊董宇(yu)輝(hui)的(de)“東方甄選吉林行(xing)”的(de)出圈文案。

董宇輝的直播間(jian)文案：

大家(jia)在六月的(de)清晨(chen)點進直(zhi)播間，

看著(zhu)我像兵馬俑一樣的臉型，

感受到了人生的無常和(he)命(ming)運(yun)的不公，

但這時你(ni)(ni)發現和我一樣臉型的(de)還(huan)有(you)這款299元牛排送你(ni)(ni)的(de)這口鍋，

這(zhe)個鍋你得背(bei)。

大興安嶺野生藍莓汁：

那(nei)天第一批我們自己吃的樣品(pin)到了(le)，

我喝完一瓶(ping)，然后坐在中(zhong)關村的(de)出租屋里燥熱，樓下吵鬧，

北四(si)環的(de)車流(liu)從來沒有因為(wei)我的(de)憂傷(shang)或者是興奮而停止過，樓(lou)下還時常在夜里打電話爭(zheng)吵。

但那(nei)一刻我坐在中關(guan)村租住的小(xiao)房間里頭，我的靈魂(hun)已飄向遠(yuan)方。

是的(de)(de)，遙遠(yuan)的(de)(de)北方，大興安嶺的(de)(de)原始(shi)森林(lin)里沾著露(lu)水月光(guang)下，

人們(men)起舞飲酒，暢(chang)談馴鹿脖子上(shang)的鈴鐺，偶爾作(zuo)響，

薩滿穿著(zhu)精(jing)致的衣服，充(chong)滿力量的起舞，

那里的孩子(zi)自由而(er)健康，右下(xia)角(jiao)想(xiang)要的自己去拍(pai)。

《藏著地圖里的中國歷史》：

我(wo)們也(ye)在(zai)努力的活(huo)著，有(you)貸款(kuan)、有(you)房租(zu)、有(you)壓(ya)力、有(you)愛的人，有(you)脆弱的感情。

大概(gai)就在(zai)10天(tian)前我們還在(zai)苦(ku)苦(ku)掙(zheng)扎，那天(tian)晚(wan)上有1300人陪我聊到天(tian)亮(liang)，

我(wo)(wo)說(shuo)我(wo)(wo)們(men)是朋友(you)對嗎？我(wo)(wo)們(men)能(neng)聊聊天嗎？你們(men)為(wei)什么睡不著？

當時我突然才知(zhi)道有(you)那么多人在夜里，原來跟我一樣輾轉難眠。

有沒考(kao)上研(yan)究生還沒有找到工作在家里焦急的孩(hai)子(zi)，

有期望在大城市打拼的(de)孩子能回來看看自己(ji)的(de)老(lao)人，

有孩子尿床哭醒了自己收拾(shi)完(wan)一(yi)切坐在客廳里想喝一(yi)杯水冷靜冷靜的母親，

有半(ban)夜開(kai)著車回來大半(ban)夜還在(zai)路上的(de)中年人。

——眾生相。

前天(tian)(tian)晚上我(wo)(wo)(wo)跟宋老師播完之后，我(wo)(wo)(wo)倆走(zou)到(dao)樓下(xia)(xia)，有幾個人在天(tian)(tian)橋底(di)下(xia)(xia)睡(shui)覺，前幾天(tian)(tian)下(xia)(xia)那么大的雨(yu)，我(wo)(wo)(wo)其(qi)實特(te)別想幫他們，但我(wo)(wo)(wo)又不好意思打擾他們。

——那才(cai)是眾生相。

所以什(shen)么叫做《藏在地圖里(li)的中國歷史》？

城堡會泯滅(mie)在長河中，

英(ying)雄(xiong)會(hui)老去，

美人會(hui)遲暮，

你我(wo)的故事終將化為一(yi)炬，

但是平(ping)凡的人會給(gei)我(wo)最多感動。

我更(geng)多的(de)精神力量不(bu)是從那些(xie)大(da)家聽起來很壯闊(kuo)的(de)故事(shi)中找的(de)，反而是我身邊真實(shi)的(de)一個個朋友們(men)，七情六(liu)欲，五谷雜(za)糧(liang)，但可愛(ai)如你我。

我(wo)希望六月(yue)的陽光(guang)下，你我(wo)光(guang)明磊落(luo)的站著，大(da)大(da)方(fang)方(fang)，熱愛生(sheng)活(huo)，慷慨(kai)、樂觀、自信。

有困難是對的，因(yin)為月有陰晴圓缺，人有悲歡離合嘛，蘇軾都(dou)給你說了。

再來看本次“東方甄選吉(ji)林行”的出(chu)圈文案，是(shi)視頻號(hao)點(dian)贊、收藏、轉發三個10萬+的大(da)爆款。

董宇輝“大(da)美(mei)吉(ji)林”小作文全文：

“神州啟明處，龍脈(mo)連天際。

這里是960萬平方公里的點睛之(zhi)筆，

一(yi)山(shan)有四季，十里不同天(tian)。

這里是東北大地上的至高點(dian)，

白山(shan)傲日，猶如雄雞昂首，一鳴(ming)天下曉。

天池(chi)映月，宛若神(shen)龍凝(ning)目，一眼(yan)望三國(guo)。

四季(ji)對吉林都毫無保留，極盡繁華

而“冬(dong)”偏又把它寵(chong)得不像(xiang)話，

將(jiang)最美的妝(zhuang)發(fa)都賦予了它。

當片片雪(xue)花在空中綻放，

仿佛揉碎(sui)了(le)無數星光(guang)。

百里霧(wu)凇(song)在枝(zhi)頭乍現，

好似鑲嵌(qian)了整(zheng)個春(chun)天。

這片黑(hei)色大(da)地(di)此刻正(zheng)身披盛裝，

化作一片無垠的海洋。

一座(zuo)座(zuo)山峰翻滾著白色的浪花，

沿著松花江順流(liu)而下(xia)，

一路(lu)萬(wan)縷(lv)銀絲，兩(liang)岸瓊(qiong)樹銀花。

人們在雪中踏馬，肆意瀟灑，

直(zhi)到把日落跌進星河，

泛起長夜繁星(xing)的漣(lian)漪，

才恍然感(gan)嘆，世(shi)間真的有童話。

凜冽(lie)巍峨的(de)長(chang)白(bai)山下(xia)，流水處，

萬樹含煙，抬頭望(wang)，冰瀑掛川(chuan)。

水在云(yun)之上，云(yun)在風之巔。

時而(er)(er)化為(wei)霧(wu)，時而(er)(er)羽成(cheng)仙。

有(you)人說它是西王母的寶鏡，守護一(yi)方平安；

有人堅信它(ta)是女媧(wa)補天的寶石，遺落凡(fan)間。

仿佛只有這樣，

才能解釋這星球罕有的驚艷。

煙波浩渺的(de)凈月(yue)潭(tan)邊(bian)，

清(qing)風(feng)莽(mang)莽(mang)，月影潺潺，

它(ta)時刻遙望著祖(zu)國(guo)東南，

對它(ta)的(de)(de)姐妹發出最深切(qie)的(de)(de)呼喚。

波瀾壯闊(kuo)的鴨綠江畔(pan)，

雄赳赳氣昂昂的歌聲依然在耳畔回(hui)響，

蕩氣回腸。

它們(men)孕育著共和國的希(xi)望，

堅(jian)定(ding)著新時代(dai)的信仰，

用一腔熱血(xue)守(shou)護著萬家燈火和幸福安(an)康。

西漢至(zhi)今(jin)，兩千(qian)兩百多(duo)年的建城史(shi)上，

它始(shi)終(zhong)不(bu)徐不(bu)忙，不(bu)爭不(bu)搶。

近代(dai)以來(lai)，用無數個第(di)一，

默默打造著中國制造的金名片(pian)。

東北(bei)虎咆(pao)哮著吉林人的豪邁(mai)，

開江魚(yu)雀躍出(chu)吉(ji)林(lin)人(ren)的性情，

他們清醒且勇敢(gan)，冷靜又自豪。

他們知道山高水長，怕什么來不及，

天空海闊，慌什么到不了。

當天地也無塵，山河亦有影。

用松花釀酒，看半溪明月，

以春水烹魚，聽一枕清風。

答案在路上，自由在風里。

這次讓我們一起相約大美吉林——

遠赴長白驚鴻宴，一睹瑤池盛世顏。”

在這(zhe)款文案下面的評(ping)論(lun)(lun)區，人們紛(fen)紛(fen)夸贊董宇輝的頂級文案讓人心動(dong)神往，然后小編就在這(zhe)條視頻(pin)抖音的評(ping)論(lun)(lun)區里置(zhi)頂評(ping)論(lun)(lun)，表示(shi)文案是(shi)團隊(dui)的功勞(lao)，董宇輝只改了5個詞而(er)已……一(yi)出鬧劇就此展開。

我們單純看這一期(qi)吉林行的(de)文(wen)案(an)，同(tong)樣(yang)出彩(cai)，也(ye)同(tong)樣(yang)出圈，論品質甚至比董宇輝(hui)直播(bo)間的(de)文(wen)案(an)更精致和完善，但(dan)它給人的(de)感(gan)覺和董宇輝(hui)的(de)直播(bo)文(wen)案(an)卻又是不同(tong)的(de)，這其中(zhong)的(de)區別其實(shi)就是兩(liang)個字：

真(zhen)誠。

后者是(shi)一段絕(jue)對優秀的廣告文案，但前者卻是(shi)一個人把(ba)自己(ji)的真心(xin)掏出來給你看。

就像石(shi)頭在今年(nian)“天與(yu)空創(chuang)意節”演講里說到的：

文案的(de)確需(xu)要天賦，而真誠，就是最高(gao)的(de)天賦。

因(yin)為打動人心(xin)的從(cong)來不(bu)是那(nei)一兩句文字，而是一顆心(xin)對另一顆心(xin)的觸動。

牛逼(bi)的文案(an)可以讓一個(ge)(ge)品牌(pai)(pai)出圈，而(er)只有(you)內在的真誠才能(neng)讓一個(ge)(ge)品牌(pai)(pai)站穩。

但如今社會(hui)也流傳著這樣一種聲音：真誠是必(bi)殺(sha)，但太(tai)過真誠就是傻(sha)必(bi)。

這也(ye)讓人(ren)想起了董宇輝在走紅之后(hou)(hou)接受《GQ實驗(yan)室》的采訪，小編問(wen)出最(zui)后(hou)(hou)一個問(wen)題：

“此時(shi)此刻，你最想實現(xian)的愿望是什么？”?

他回答：

“其實，我(wo)還留著(zhu)大家都在(zai)的群。我(wo)一(yi)直忍不住想(xiang)，我(wo)留在(zai)這(zhe)里，聰明一(yi)點(dian)(dian)、勤奮一(yi)點(dian)(dian)、皮實一(yi)點(dian)(dian)，努力一(yi)點(dian)(dian)，把(ba)這(zhe)里做得好一(yi)點(dian)(dian)，能養活更(geng)多的人，有(you)沒(mei)有(you)可(ke)能再見到(dao)他們？”

如今東方甄(zhen)選的(de)確是(shi)好(hao)起來了，也(ye)能養活更多人了，但董宇輝自己卻(que)差點(dian)被去掉(diao)了。

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董宇輝的“小作文”文案，究竟價值幾何？