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不知道大家發現沒有，現在的茶飲品牌正在朝著越來越奇怪的方向內卷。

就說日常點單的小票，本來只是一個取餐憑證，只需要出現產品、單號這些基本信息就可以了，但有的品牌偏偏傾訴欲旺盛，學起了董宇輝寫小作文，恨不得用一張小票和顧客嘮上三天三夜。

這就引發了一個現象，奶茶品牌的小票越來越長長長長長了。

奶茶小票，比命還長

“我感覺奶茶小票在和我比命長”……

最近，社交平臺上出現了不少這樣的吐槽聲，而重災區是一款叫“K22.酸奶草莓”的品牌。

從網友曬出的圖片看，它家小票的長度確實比得上成年人的手臂。

? 圖源：小紅書網友

這么長的小票，天冷了可以繞脖子幾圈當圍巾；上廁所忘帶紙，也是可以救急的程度，多重用途，功能炸裂。

不過，K22.酸奶草莓的小票更像“祥林嫂”，對著每一個顧客重復同一段話。

且看小票的內容，K22.酸奶草莓還是很識相的，上來第一句話就道歉，還標明了“小作文”一共有523個字，預計閱讀時長為52.2秒。

接下來，它就像個話癆一樣，在有限的500多個字中，一一悉數為什么要排隊、為什么要十五分鐘內喝完、為什么只有四款產品，還摻雜著創業不易、希望顧客不要給差評等，最后在線鞠躬，一句“愛你哦”，讓人感覺嘴還挺甜。

除了K22.酸奶草莓，有網友曬出了一張星巴克的小票，更是長得夸張。

? 圖源：小紅書網友

星巴克的話雖然沒有那么密，僅在最后來了一段抒情文案，但中間幾乎用了三分之一的位置告訴顧客怎么開發票，真的是貼心呢！

再看一張樂樂茶的外賣小票，網友只點了一杯奶茶，小票卻比奶茶杯子都要長了。

? 圖源：小紅書網友

訂單信息大概也就占到了三分之一，而且字體很小，其他的都是品牌簡介、品牌承諾、小程序推廣、福利優惠券等毫不相關的信息。

還有檸·手打檸檬茶，為了讓小票足夠長，一杯奶茶愣是整出了應付金額、支付合計、支付優惠、訂單收入，像極了寫高考作文努力湊字數的我。

? 圖源：小紅書網友

茶飲小票的“大”價值

如果要問茶飲小票越來越長的風氣是誰帶起來的，茶顏悅色稱第二，沒人敢說第一。

事實上，小紅書上，網友的相關吐槽早在兩年前就有，那時曬出的小票基本指向茶顏悅色。

至于為什么要在小票上寫“小作文”？

或許不少人說，這是一個免費廣告位，借機進行品牌宣傳。

這話屬實不錯，但如果僅看到這一點，那就大錯特錯了。

我們還是先來看一看“鼻祖”茶顏悅色的小票文案，非常有茶顏悅色的風格。

? 圖源：小紅書網友

如果看過茶顏悅色的公眾號推文，或者它的一些危機公關聲明，就會發現，無論什么時候，茶顏悅色都有一種“活人在嘮嗑”的感覺。

一方面，它的文風一點也不官方，不呆板，像一個真實的人在和你對話；另一方面，這個人不是陌生人，而是一位熟悉的朋友，它不是在打廣告，而是在話家常，可能會很啰嗦，也會很固執。

就像可以一句話直奔主題的事情，它要說“確實是挺重要的，重要到這一兩年你會一直讀到我”，又要說“也不是啥新鮮事，茶顏前六年都在做這三件事”。

? 圖源：小紅書網友

在我看來，茶顏悅色把小票變長，首先，是為了輸出品牌內核。

它會讓人們意識到茶顏悅色對顧客的重視，對產品的極致追求，更重要的是，感受到品牌內在的氣質和態度。

這和一些茶飲品牌把文案印在小票上是不一樣的，那些文案可能很有文采，但卻通俗平常，無法體現出一個品牌的“靈魂”。

其次，發揮社交貨幣的價值。

互聯網時代，網絡是一個無形的“放大器”，茶顏悅色早年只開在長沙，卻能聞名全國，就離不開網友們作為“自來水”的口碑傳播。

一張很長的小票，也可以是品牌斬獲網絡話題的“社交符號”。

值得注意的是，不同于一些品牌“一段文案走天下”，茶顏悅色確實在認真賦予小票社交屬性，和消費者產生情感交流。

因為，它的小票內容是會隨著大環境的改變而變化的，這是其他品牌沒有做到的事情。

? 圖源：小紅書網友

當然，你也可以說“黑紅也是紅”，只要能讓人曬出來，在網絡上吐槽討論，就已經達到營銷效果了。

但我還是那句話，這不過是“話癆式”小票最淺層的價值罷了。

一些新玩法

不過，當幾乎所有茶飲品牌都朝著“話癆式”小票內卷，其對消費者的吸引力就慢慢削弱了。

只有在小票上玩出新花樣，才能給顧客驚喜感。

這對于擅長整活的茶飲界，并不是難事。

比如一直被認為是茶顏悅色效仿者的霸王茶姬，不僅把產品做得青出于藍而勝于藍，小票玩法也進行了審美升級。

茶顏悅色把文案印在小票上，霸王茶姬就把品牌印花打在小票背面。

不僅被夸好看，很多人還裁下來當手機殼、書本封面等，賦予了新的實用價值，小票成了新的社交貨幣。

? 圖源：小紅書網友

今年10月份，廣大“麥門”同胞還在網絡上掀起了一股把小票當勛章的熱潮。他們紛紛在胸前貼上了麥當勞小票，調侃自己“受邀出席金拱門（中國）有限公司的會議活動”。

麥當勞很快接住了“潑天的富貴”，在網絡上和“麥門”一起玩梗，和廣大精神股東們來了一場雙向奔赴的對話。

? 圖源：微博@麥當勞

小票可以social，也可以帶貨。

比如烘焙品牌原麥山丘曾在情人節期間，將23篇短篇愛情文字和詩歌，印在每一張小票上。一位網友表示，為了集齊23張小票，她直接下了23單產品。

有的品牌把小票當成商業工具，有的則把它作為公益宣傳的媒介。

比如“good貓檸”就曾將寵物公益聯名活動的宣傳印在小票上，表示每賣出一杯指定飲品，都會給中國小動物保護協會捐贈。

? 圖源：小紅書網友

樂樂茶也曾和銀聯詩歌POS機進行公益聯動，通過小票宣傳大山里的孩子們寫的詩集。

? 圖源：小紅書網友

不過，無論小票怎么卷，被夸獎還是被質疑，有一個問題一直揮之不去，那就是環保。

有人指出，由于商家用的小票一般是熱敏紙，圖層中含有化學成分，加工過程以及回收利用過程中，都可能產生環境污染。

而隨著大眾對“話癆式”小票的抵觸情緒越來越大，這波內卷狂潮或許可以收一收了。

要我說，不如茶飲品牌都返璞歸真，回歸初心，像蜜雪冰城一樣，把小票往短了卷，才是人心所向。

? 圖源：小紅書網友

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比董宇輝還話癆？這屆奶茶小票越來越長了