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一些看似無意義又解壓的事。

是那種感覺自己能看懂

又感覺看不太懂的廣告

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無印良品お出かけしよう

出門去吧！

去做一些你在小時候、童心還未泯的時候才會做的事。

也去做一些不需要有什么意義，但能讓自己開心和解壓的事。

這是無印良品在前不久發布的一組春夏服飾短片，里面出鏡的兩位演員，是日本一個現代雙人舞組合「Aguyoshi」。

根據兩位主角白井愛咲和 KEKE 的相關介紹，從 2017 年開始，他們這個組合時不時就會在東京一帶搭乘一次電車，去到一個從前沒有去過的街道散步、跳舞。

然后再把這個過程記錄下來，拍成 vlog 或是圖文博客的方式分享給觀眾。

在他們的創作理念里，他們起舞的時候，主角不是自己。

他們想要引起大家注意的，是他們所在的那個環境、空間、地點。

由此他們往往會根據場所的地形來設計和編排舞蹈動作，也會「為了凸顯那個地方有趣的點，而去調動自己的身體」。

同樣，在受邀參與無印良品這一次的廣告拍攝活動中，他們也因地制宜，設計出了一系列讓人忍俊不禁、又不自覺代入進孩童時期會做的動作。

比如沿著馬路的邊線行走，隨著秋千的晃動幅度來擺動自己的身體，與鐵道邊的指示燈互動。

而無印良品借由這組去除了多余語言，只讓人專注到舞者肢體動作和所在環境的創意，它想要激發起的，是人們對它產品產生的舒適性聯想。

也就是說，穿上它的衣服，你可以拋開任何雜念，去感受身體置身于周遭環境時，有的那種本能反應和奇思妙想。

不過，這組短片發布后，在無印良品的社交媒體下面也有人表示不知所云，甚至還讓人想起了一些靈異驚悚電影的畫面。

另外，如果你有印象，2020 年無印良品在其品牌 40 周年之際，也發布過一組極具形式感的短片——清潔。

當時它把鏡頭對準了那些為我們整理、擦拭、打掃這個世界的人身上，并希望通過聚焦這一群體在不同場景下的同一動作，來建立起人們之于品牌「舒適從何而來」的聯想。

無印良品40周年

可以看到，在坂本龍一創作的音樂支持下，這系列短片在視聽觀感上給人帶來了一種平和與安定。

同時音樂中所流動的韻律，也仿佛呼應了那些極其普通的日常掃除活動中，人的身體發膚所揮動出來的節律。

日本戲劇導演鈴木忠志在談到演員的作用時，他說：

演員是通過自身使用

語言、空間、動作和能量等元素的魅力

和觀眾建立起一種聯系

并通過這種聯系

在觀眾身上引發

一種超日常、不斷變化的直觀感知

而把這兩組短片放在一起，你或許也能從中產生這樣一種聯想：

那些看似無意義的日常里，總會隱藏著一些讓人著迷的未知和未至之地。

品牌廣告有時候所做的，就是把觀眾引領到一個超乎日常的生活氛圍里。

引領到那些我們潛意識里知道，但又從未真正發現過的地方。

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