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今天文章開始前，先發一則尋物啟事：

誰的包包落在上海黃浦江了？

特點：紅色，非常能裝東西

圖源@Susi蘇西

開個玩笑，實際上這是精選君昨晚刷到的一條帖子，有多名網友稱看到LV巨型包包在“坐”輪渡。

我尋思難道是品牌在對岸要做展覽用，時間來不及趕不上陸運，所以走水路，畢竟兩點之間直線最短？

打開評論區，網友給出了各種不同的回答。

有說在江上巡游的、有說包包已經泄氣被拆走的、還有說回到原位置的……

至于原位置是哪里，咱也不知道。

雖然不知道事情的起因經過，但從品牌角度來看，LV這波廣告效果直接拉滿。

巨大的包包模型放入大自然給予的廣告池，再配備可移動的輪船和夜光氛圍，傳播輻射范圍關聯了兩對岸的人民，可謂實實在在的“顯眼包”了。

有意思的是，趁著這波巨物的視覺差，有的網友玩起了錯位：

我只能說，你們是懂如何收獲朋友圈點贊的。

據網友爆料稱，還有另一款藍色“包包”被擺在張園。

這么一看，我突然覺得這兩只包有點像社畜，一個白天上班，一個晚上站崗，瞬間對其價格昂貴的奢侈品定位祛了五秒鐘的魅。

果然，沾上班味就會讓萬物失去色彩（不是

不得不說，在市中心區域玩這種大膽的行為藝術營銷，但凡IP地址不在上海，精選君都覺得少了點內味兒。

精致弄潮地，玩先鋒反常態的品牌創意，上海確實是很合適的地方。

在查資料的時候，精選君也發現LV在上海開啟了品牌城市營銷。

10月，為慶祝新版《路易威登城市指南》上海特輯的誕生，LV發起了“儂好·上海”主題活動，其將蘇州河畔碼頭、渡輪、車站等地標都裝扮成路易威登藍色，別有一番味道。

再將時間往前推，LV今年6月與上海三家咖啡館進行了聯名合作，通過消費贈送帆布袋的形式引起了消費追捧。

值得一提的是，前段時間Burberry也于上海布局了城市在地化營銷。

其在20路無軌電車進行了投放，整個車體皮膚呼應了品牌當季的玫瑰印花主題。

據了解，全上海就5輛車體換上了Burberry英倫玫瑰主題涂裝，雖然花紋被不少人吐槽，但確實引起了大眾關注和傳播。

很難想象，在互聯網廣告日益壯大的時代，公交車車體廣告竟然又被奢侈品盯上了。

Burberry X 20路無軌電車，看來廣告圈和時尚圈一樣，也是個輪回……

說到這里，我還想起了Prada在2021年的一個經典營銷案例，當時Prada和某一菜場聯名合作。

當高級克制的品牌logo印花包裹著生活氣息濃厚的瓜果蔬菜，看似互不融合的兩者完成了一場極具反差感的跨界。

不可否認，中國是奢侈品牌當下不可或缺的消費市場，在疫情后的全新時代更是需要加速回流。

而城市在地化營銷，不同于傳統的銷售向宣傳，它更像是沾染生活氣息的藝術行為，通過城市文化、景點特色、人民性格等多元維度的融合，能夠讓廣告走入生活空間，發揮出產品之外的情感價值，從而讓大眾看到奢侈品的真誠內心。

不過，當奢侈品走下高冷“神壇”，變得越來越會玩之余，精選君的心中也不禁生了一個疑問：

我真的很好奇，你們奢侈品品牌……

一年營銷預算到底有多少啊？

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