一、 新媒體小編成戲精了
12月11日晚，京東金融在微頭條上發布一條動態“14萬評論很厲害嗎?”并配上一張“大家努力，我們發錢”圖片，經過粉絲接力、系統推薦之后，點燃頭條用戶參與熱情。
截止12月12日下午3點，京東金融以1.7萬粉絲“四兩撥千斤”收獲210622條評論，截止筆者發稿時，京東金融還在用小視頻隨時播放獲獎評論用戶，大家不妨算算省下了多少廣告費。
這“14萬評論”正是前幾天支付寶微頭條小編的戰績。話說支付寶微博小編大打同情牌，讓評論數突破5千，而微頭條小編懟上了，最終微頭條支付寶粉絲為74萬，評論數突破14萬條，徹底打敗了粉絲為1249萬，評論為1萬條的微博運營。世界上最悲傷的故事，莫過于我的粉絲是你的幾十倍，但你的運營效果卻是我的十幾倍。
有人認為這是支付寶口碑雙12造勢，京東金融也在備戰雙12理財產品大戰，這家互懟的戲碼、發錢的戲碼，讓網友玩的很嗨，這可能是2022年最低成本新媒體營銷事件，筆者認為有以下啟示：
1.以往新媒體運營簡稱為“雙微”，以后要改口稱為“三微”，微頭條與微博效果更好。
2.以往運營指標是10萬+刷屏和漲粉，但是微頭條百萬+屢見不鮮，粉絲沒有微博那么虛，但評論量更加活躍，真實粉絲才有價值。京東金融一天超20萬的評論，讓10萬+評論成為新媒體運營爆款的新起點。
3.企業新媒體運營要自帶人格屬性，敢愛敢恨，不能做簡單的搬運工，帶情緒、走心才能激發用戶參與。京東金融的今天的微博內容就跟微頭條完全不一樣，顯然是不同的小編在打理，針對不同平臺屬性進行運營。
4.借勢營銷借時間節點、借競品熱點，甚至可以制造一些無傷大雅的“小沖突”吸引網友關注。
二、 為什么微博運營越來越不給力?
其實支付寶微博運營還算是好的，估計很少有哪家公司敢跳出來說自己家的微博評論突破過5千，杜蕾斯除外!支付寶怎么說也和微博算是表親，因此有人懷疑關注支付寶微博的是不是假粉絲。
據資深產品經理透露，微博對藍V(企業用戶)向來是“辣手摧花”，企業發布內容一般只分發給5%用戶進行“灰度測試”(What?發個微博跟上線App似的)，如果互動率高的話，才會進一步擴散到15%，一般徘徊在5%-15%之間，曝光率受到了制約。
微博原本是為了避免用戶被營銷信息受困擾，如果放開藍V用戶的微博，那么微博將會被營銷信息隱沒，不過，在微信公眾號企業都開了訂閱號，并未沒有出現這種情況。
微博Timeline主頁內容不是“你想看就能看”。有網友反映，自己發布微博動態有時候都找不到去哪里了，反而是一堆沒有關注的網紅和微商動態，說好的不被營銷號淹沒呢?
微博曾在2022年年底及2022年推出“紅包大戰”，說白了就是用錢買粉絲，那個時候，張小龍正通過微信產品改版不斷驅逐微商，反正去微博上買面膜、化妝品、衣服、代購也叫“微商”，2022年上半年微商與“網紅經濟”合流，加上短視頻、直播風口興起讓微博市值突然還趕超了美國師傅Twitter。花錢上“粉絲頭條”才能買曝光率被當做成功經驗保留了下來!
但問題是，買了粉絲，畫像是否清晰呢?是否經過粉絲的同意?究竟是哪些粉絲看過了?以上這些均不得而知，互動區也越來越寂寞，這也是絕大多數微博運營的煩惱。
最近兩年微博影響力峰會上除了邀請網紅以外，就是一些網紅經紀公司及MCN團隊;據公眾號刺猬公社的報道，“據某MCN機構透露，微博MCN管理系統按照所提供的資源多少分為300萬、500萬、1000萬三個價位供機構選擇;今年變成了500萬、1000萬兩個套餐，具體包括頭條、粉絲通等硬性服務，以及平臺活動、獎項評選等軟性服務。”
可見，微博已從“不好玩”變成“玩不起”了，微博的玩家怕只剩下高光的娛樂圈了。作為互聯網的八卦中心，聽說咪蒙老師找選題就是看微博熱搜，當王思聰不愛發微博了、卓偉、關八封號后，微博除了寄希望于明星宣布戀情，恐怕也只能這樣了。
三. 微頭條的逆襲邏輯，與自媒體的狂奔
對于企業信息，我非但不排斥，反而是重點關注對象，從今年4月份微頭條上線之后，就一直陸續關注一些行業高管，科技及財經媒體頭條號、企業號，在微頭條是沒有所謂的“藍V”的，并沒有對企業動態進行限流，現在是我進行行業觀察主要社媒平臺，很多消息也是在微頭條之中第一時間發布了。
從京東金融雙12營銷大獲成功來看，這條微頭條動態應該分發給了此前參與“支付寶小編互懟”評論的用戶，再一次相對精準地觸達目標群體，所以京東金融粉絲雖比支付寶少很多，實際評論反而超過了支付寶，當然，這也離不開現金激勵。從側面反映出，微頭條甚至能延續“事件營銷”的熱度。
2022年，今日頭條上線微頭條一舉打破了這么多年“雙微”在社媒平臺的壟斷地位。與微博關注的是營銷大V、網紅包裝團隊、為阿里導流不同，微頭條對今日頭條戰略價值是讓自媒體內容生產更高頻，從人工智能推薦到社交推薦雙管齊下，最終沉淀頭條用戶社交關系鏈。
短期來看，微頭條并不急于“變現”，對用戶體驗追求相當嚴苛，比如我關注了“科技先生”這個頭條號，評論置頂就是這條，我點贊了等于我與好友有了共同關注點，又互動了一次;另外大家可以在評論上長按，能夠產生“打Call”娛樂效果，魔鬼在細節，頭條大殺四方不服不行啊!
越來越多的大佬如周鴻祎、雷軍、劉強東已把微頭條作為自己發聲的首要渠道，頭條日活超1億用戶能讓大佬動態百萬+成為常態，一個人相當于一個公關部的戰斗力;另一方面微頭條人工智能推薦可避開“黑粉”、過濾不精準粉絲，形成粉絲與大V互動“正反饋”、正能量場。
對適合小白用戶而言，微頭條依然是最表達的自媒體舞臺：
1.不必像朋友圈那樣受限于好友關系鏈，朋友圈閱讀量小于好友數，公眾號內容閱讀量一般小于粉絲量，今日頭條算法能把內容推薦給“似曾相識”、“神交已久”的人，形成泛社交關系。
2.優質內容點評次數多促進系統推薦力度，分發至更多相關人群，等于在頭條有平臺幫忙免費漲粉，走紅速度會比其他地方快，而頭條醇厚的“評論段子手文化”也能給作者帶來交流快感。
3.無論是寫短內容、發文章、拍短視頻、問答都會以微頭條動態展現，充分發揮展示個人才華。
結語
對于社交媒體平臺來說，除了大V和普通用戶以外，企業機構號本身能輸出很多有價值的信息;甚至可以說，正是由于平臺用戶活躍度高，推廣效果好，老板才更有動力支持“小編”們玩，能夠解決推廣難題也是功德無量，只不過現在微博太雜、微信公眾號打開率太低，才有微頭條沖出重圍機會;微頭條或許正是對自家的人工智能技術自信，才敢像企業主放開的，或許在不久的將來，微頭條會成為企業注意力的新主場，雙12新媒體營銷戰的信號已經很明朗了。
標簽：
相關文章：
打破語言壁壘，國產AI寫作軟件助力創作新時代
SEO優化目錄站,打造高效網站流量入口的步驟介紹,朝陽區王啟seo
有什么好的寫作軟件-提升創作效率的最佳選擇
如何提高網站排名SEO，助力企業騰飛
留痕工具：打造企業高效管理與安全防控的“隱形守衛者”
AI智能寫作生成器免費使用，輕松寫出高質量文章
手機站SEO優化：讓你的移動網站脫穎而出，獲得更多流量與轉化
SEO是什么職業的簡稱？了解SEO背后的無限商機
微信三級分銷與非法傳銷的區別
SEO優化,詳細介紹關鍵詞布局的藝術與科學,湖南seo入門平臺排名
WP網站之WP采集插件，批量采集發布（永久免費）
網站優化排名方法：提升搜索引擎排名的實用技巧
珠海SEO信息優化：助力企業在競爭中脫穎而出
怎樣才能做好微信營銷？26個微信營銷技巧和方法請收好！
SEO快速排名最新刷法如何在短時間內提升網站排名
淘寶推廣的步驟和方法是什么?
如何培養你的領袖氣質？
數據采集自動采集：提升效率，數字化未來
做SEO不會寫文章？讓內容營銷帶你飛！
全網營銷對于企業的意義
SEO推廣找哪家好？助力企業快速提升網絡曝光率
如何通過注冊SEO論壇，快速提升網站排名和流量？
體驗ChatGPT中文在線網頁，開啟智能交流新時代，免費暢享AI助手
產品運營中需要哪些思維？
與傳統營銷相比，網絡營銷的優勢有哪些。
如何通過SEO網站評分提升網站排名和用戶體驗
金三銀四，隨機卷死一個求職APP的文案打工人
如何優化網站關鍵字，提升搜索引擎排名，吸引更多流量
迅雷更換下載鏈接，提升下載效率的全新體驗！
提升網站活力，WordPress每日一言插件讓你的內容更加吸引人！
AI寫作生成器在線：提升創作效率，輕松應對寫作挑戰
ChatGPT軟件下載讓人工智能為你的生活和工作增添無限可能
網絡營銷SEO優化：如何通過SEO優化提升網站流量與品牌曝光
需要優化的網站有哪些？提升用戶體驗與轉化率的關鍵
什么寫作軟件最好？挑選適合自己的寫作工具，讓創作更高效
麥當勞打工帽，為什么火了？
珠海百度SEO算法如何提升網站排名與流量
株洲SEO技術，助力企業線上騰飛的秘訣
北京SEO費用價比之選還是高投入低回報,服裝網站優化的效果
GPT4收費標準人工智能帶來的無限可能
人工智能免費版在線：暢享智能科技帶來的無限可能
公眾號的文章優化建議方案：如何提高內容曝光率與用戶黏性
重慶正規SEO排名公司：助力企業提升網絡曝光與品牌價值
2020年最能賺錢的11種年輕人，有你嗎？
SEO關鍵詞檢測：優化網站流量與排名的關鍵利器
疾風快排SEO,助力企業快速提升網站排名，搶占市場先機,百色獨特seo方法
GPT-4o與Claude3.5實測：優缺點各在哪？
手機賺錢軟件和app如何利用信息流廣告進行推廣？
織夢簡數采集器讓數據采集更加輕松高效
百度搜索頁面收錄，助力網站在競爭激烈的市場中脫穎而出
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】