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聽說

人一旦上班久了

身上就會有一股子“班味”

之前圈佬我還不知道，這種味道究竟應該是個什么味？

直到我最近在互聯網上刷到了網友分享的——

WeChat 香水

這熟悉的配色，醒目的logo。

你跟我說里面裝的是一支香水，還沒有說 里面裝的都是工作消息 來得合理。

更讓人好奇的是，這“微信牌”香水得什么味啊？

網友：

是被工作傷害的味道

是被生活傷害的味道

還有被內存傷害的味道

剛好湊上了個前調、中調和后調。

唯一一個能讓人看著高興的，就是把它當做“工作消失神器”的：

相比之下，支付寶要是出個香水，網友倒是真想噴一噴，招招財：

總之，這個香水的品牌與產品間聯想，確實是足夠獵奇，但也一言難盡啊。

而這款WeChat香水博主還真拿下了，所說真正的味道是——“sweet kiss”

測評之后，是——“非洲大街上的味道”

而這支香水，似乎也不是微信的官方產品。

只是把微信的品牌形象，當為了某種吸引眼球的異域文化調性包裝。

一如網友辣評：

這就是國內流行的“ins風”的國外翻版——“WeChat風”

怎么說呢？

這也算是一種文化輸出了。

就是給過國內朋友的感覺不亞于外國人的中文式紋身：

而且不止微信，評論區還有人見過直接把各大社交軟件都給包攬了的：

好好奇，他們的味道是不是各有不同？

雖然這確實不是微信官方的香水，但圈佬在查資料的時候竟然真的扒到了微信支付曾推出的香水。

那還是在2017年的時候——

為迎接“無現金日”，微信支付團隊制作了一份特別的禮物：

“錢”味香薰

分別為“錢味”的香水和蠟燭，讓大家聞一聞金錢的味道。

關于這個味道，官方給出了前調中調和后調：

所以——

前調是不是單張全新的味道？

中調是不是一大捆已經用舊了的味道？

后調是花沒了的味道？

不過聽說是，聞起來很土豪。

而在廣告圈待久的朋友都知道，像這樣靠獵奇的味道來勾起用戶的好奇心的營銷其實不少。

比如，福特出過汽油味的香水：

別人我不知道，對于我這種暈車的人來說簡直是噩夢之香。

肯德基出過炸雞味的香薰：

甚至還有炸雞味的防曬霜：

麥當勞也絲毫沒落下，一次性出了6種“口味”的香氛蠟燭。

6種香味對應漢堡中的6個食材：面包(Bun)、洋蔥(Onion)、奶酪(Cheese)、泡菜(Pickle)、番茄醬(Ketchup)以及100%新鮮牛肉(100% Fresh Beef)。

這一整套涂完自己真成一道菜了。

瀘州老窖還出過香水禮盒：

咱就是說，噴完不得直接微醺？人均閆妮兒。

這些香水和香氛，一方面是獵奇營銷，通過不常規的氣味制造話題和噱頭，一方面也是感官營銷，讓產品的氣味成為用戶特別注意識別的符號。

而上面這款WeChat，其實帶來的更多是微信在用戶心中的形象認知與香水這個品類在氣質和體驗上之間產生的獵奇感和沖突感。

WeChat款香水更能讓圈佬聯想到的是一個護膚品牌，名字叫做——

KPI

來源：《獨家專訪：辭去別克品牌總監，袁圓創立功效護膚品牌取名KPI》

一個護膚品叫這個品牌名，絕對是讓人意料之外。同樣這個名字也惹出了許多爭議。

品牌輸出的定位是——“重成分”“講科學”的高端功能性護膚品牌

是想要用“KPI”這個概念強調產品的切實精準的功效。

來源：《獨家專訪：辭去別克品牌總監，袁圓創立功效護膚品牌取名KPI》

有人覺得還蠻有意思，蠻印象深刻的。

但也網友覺得“KPI”會給人一種強烈的工作聯想，而不是護膚聯想。

對于護膚品類上，一般都是主打舒服放松的概念，尤其在普遍討厭KPI的打工人心中，這個詞可能會有種壓力在身上。

也就是，它可能觸發獵奇，可能制造差異，但在消費者心理上是否達到足夠熨帖的接受度，也會產生爭議。

從這些碰撞的角度來看，跟微信牌香水還挺像的，也挺有趣的。

不知道大家怎么看？

這樣的香水或是護膚品，你會喜歡嗎？可以評論區討論一下~

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微信出香水？網友：一股子加班味