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　　全網營銷組合策略是各種營銷工具和手段的系統組合，可根據修改環境，使雙方之間的交換實現相互作用的價值。隨著營銷成本正在增加，全網營銷組合策略已經是必須采取的營銷策略。小編將其總結為兩大部分，希望大家認真看完哦！

全網營銷

　　一、主題

　　(1)全網營銷組合策略應該和消費者本身有關，也就是需要全面地觀察消費者。因此，多角度地觀察消費者將創造更多的機會，使得消費者不是“一次性購買”或重復購買同一商品。

　　(2)全網營銷組合策略必須考慮到如何與消費者溝通。消費者和品牌之間有更多的“聯絡點”或“接觸點”。消費者在使用產品時對產品有更深的了解、打開包裝見到產品時、撥打銷售電話都是一種溝通，消費者之間相互交談也產生了“病毒傳播”般的銷售機會。

　　(3)關于目標市場是否更有針對性的爭論。營銷不是針對普通消費的大多數人，而是針對定制消費的較少部分的人群。“量體裁衣”的做法使得滿足消費者需求的目標最大化。

　　二、層次

　　1、水平整合

　　(1)信息內容的整合

　　企業的所有與消費者有接觸的活動，無論其方式是媒體傳播還是其他的營銷活動，都是在向消費者傳播一定的信息。

　　(2)傳播工具的整合

　　為達到信息傳播效果的最大化，節省企業的傳播成本，企業有必要對各種傳播工具進行整合。

　　(3)傳播要素資源的整合

　　企業的一舉一動、一言一行都是在向消費者傳播信息，應該說傳播不僅僅是營銷部門的任務，也是整個企業所要擔負的責任。

　　2、垂直整合

　　(1).市場定位整合

　　任何一個產品都有自己的市場定位，這種定位是基于市場細分和企業的產品特征的基礎上制定的。企業營銷的任何活動都不能有損企業的市場定位。

　　(2)傳播目標的整合

　　有了確定的市場定位以后，就應該確定傳播目標了，想要達到什么樣的效果？多高的知名度？傳播什么樣的信息？這些都要進行整合，有了確定的目標才能更好地開展后面的工作。

　　(3) 4P整合

　　其主要任務是根據產品的市場定位設計統一的產品形象。各個P之間要協調一致，避免互相沖突、矛盾。

　　(4)品牌形象整合

　　主要是品牌識別的整合和傳播媒體的整合。名稱、標志、基本色是品牌識別的三大要素，它們是形成品牌形象與資產的中心要素。

　　3、特點

　　(1)在全網營銷組合策略傳播中，消費者處于核心地位。

　　(2)對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。

　　(3)全網營銷組合策略傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯系。

　　(4)以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。

　　(5)以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。

　　(6)緊跟移動互聯網發展的趨勢，尤其是互聯網向移動互聯網延伸、手機終端智能化以后，新技術對原有PC互聯帶來了前所未有的顛覆和沖擊。

　　在所有行業中，全網營銷組合策略已被譽為社會經濟高速發展的產物。它已從傳統的全球營銷理論中演變，例如USP（獨特的銷售），本地化，并且對企業越來越重要。

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