品牌調性是品牌形象的重要組成部分，它反映了品牌的價值觀、文化內涵和社會責任感。在當今競爭激烈的市場環境中，強化品牌調性成為品牌代言營銷的首要邏輯。代言人營銷仍然是品牌想要快速出圈、獲得認同的必選項，如何最大化發揮代言人的作用，實現聲量的快速引爆和銷量的轉化,實現用戶、代言人、品牌三方共贏，共情、共性是關鍵。

今年，華為和olay分別選擇了言行舉止和價值觀與品牌高端形象高度一致的劉德華和張曼玉作為代言人。這些老牌巨星代言既兼顧了品牌聲量，還成功地傳遞了品牌的理念和文化，讓消費者更好地理解品牌內涵和價值觀，從而產生共鳴和認同感。通過尋找與品牌調性相契合的代言人，品牌能夠更好地傳遞信息并與消費者建立緊密的聯系。同時，強化品牌調性還能夠提高品牌的差異化競爭力，讓消費者在眾多品牌中更好地識別和記憶該品牌。

 隨著社交媒體的飛速發展，品牌代言營銷的策略也在不斷地演變和升級。除了傳統的廣告投放和代言人合作外，話題互動也逐漸成為了代言營銷出圈的新利器。話題互動是一種基于社交媒體平臺的營銷方式，它通過創造有趣、引人注目的話題吸引消費者參與討論和互動增強品牌的知名度和美譽度。在品牌代言營銷中話題互動可以將代言人的個人形象和品牌形象緊密結合創造更多的曝光機會和口碑效應。

前段時間娜扎代言哪吒，讓網友直乎諧音梗在代言圈永不過時。有網友打趣，古力娜扎是不是也叫做“鼓勵娜扎”。哪吒汽車借助于古力娜扎明星的影響力，拓寬了品牌知名度，同時也調動了大眾在兩者名稱上的話題互動與討論，讓消費者有機會參與到品牌營銷活動中，增強了品牌與消費者之間的互動和溝通。這種互動可以讓消費者更加深入地了解品牌形象和產品特點。

隨著公眾對社會責任和可持續性的關注度不斷提高，品牌代言營銷也更加注重這些方面。品牌開始更加關注代言策略的社會責任和可持續性，這不僅提升了品牌的社會責任感，也增加了消費者對品牌的信任和好感度。

品牌可以與代言人合作，共同參與公益活動，以傳遞品牌的社會責任和正能量。例如，伊利品牌攜手代言人李宇春共同開展有機低碳亞運行杭州再出發，呼吁消費者的環保意識和可持續消費行為。活動不僅突出了產品有機環保理念，更提升了品牌的形象和聲譽。

此外，品牌代言營銷更加注重與代言人的長期合作關系。品牌通過與代言人建立穩定的合作關系，來實現品牌形象、價值觀和信息的持續傳遞。這就要求品牌在選擇代言人時，要充分考慮其與品牌的契合度、合作意愿和長期發展潛力。品牌還將與代言人共同制定長期的合作計劃和目標，以確保代言營銷的持續性和有效性。

盡管流量明星曾是品牌代言的熱門選擇，但如今效果已減弱。一方面，流量明星的帶貨能力被高估，有些品牌請流量明星代言，只有宣布代言人當天銷量轉化變高；另一方面，流量明星“人設崩塌”的情況層出不窮，這給品牌帶來了很大的風險。為了降低風險，企業開始頻繁更換代言人并采取雙代言人或多代言人的方式。同時，他們在簽訂代言合作協議時，也會明確規定代言人涉嫌違法、失德等相關的違約責任條款。然而，頻繁更換流量明星，帶來的差異感越發顯著，更容易令受眾的品牌印象模糊。切割和追究違約責任也無法抵御風險。因此，現在品牌都更加審慎地選擇代言人，而不僅僅是追求表面的曝光度。

號稱“代言人冥燈”的Prada，曾經也是熱衷于找流量明星代言，但在經歷了代言人接連“翻車”后，最終破除了品牌“唯流量論”的標準，找來中國女足代言。這一舉措不僅賺足了流量，贏得了大眾的好感度和認可度，還成功挽回了品牌因“代言人魔咒”受損的口碑。

小結：隨著大眾注意力的稀缺，追逐流量代言的號召力逐漸失效，以及代言人翻車事件頻發帶來的成本壓力，過去幾年流量至上的品牌代言策略逐漸被拋棄。品牌代言營銷開始向“品牌建設”和“品效合一”傾斜，說明品牌不再僅僅追求短期的銷售增長，而是更加注重長期的品牌價值和形象。通過這樣的品牌建設，品牌不僅可以在消費者心中留下深刻的印象，還可以提高品牌的忠誠度和美譽度。