視頻文案

恭喜所有 2024 屆的畢業生同學

在今天共同考入一所新的大學

——生活大學

作為和你們同一屆的新生

讓我們一起來探索這個學無止境的校園

生活大學沒有校長，也沒有輔導員

所有人，都是生活的在讀生

我們坐在課桌的兩端，面對著不同的考題

這里的每一門課，看上去都不太簡單

所以總聽到人說：「生活給我上了一課」

在這里會遇見很多人

他們總想教你點什么

有人告訴你

選擇，比努力重要

有人告訴你

沒有努力，就沒得選擇

但我猜，生活的答案

大概不在別人的嘴里

它甚至不是一段可以被表述的語言

一輪夕陽

一塊泥巴

一只伸過來的手掌

一部電影的對話片段

或者，一個草地上的夢

生活的答案

也許就在生活里

對了，這里沒有課程表

沒有人從未來穿越回來，告訴我們

明天考什么，學什么能考高分

我們甚至不知道

自己學到的知識有沒有用

我們唯一能確信的

是自己內心最真實的聲音

這所學校允許我們去愛任何一個人

也允許我們被愛傷害

我們可以自由決定衣服的顏色

也需要學會勇敢面對他人的臉色

我們說出的每一句話

都會在另一個人的心里留下回聲

它們可能會讓人不舒服

也可能讓人重拾信心

正因為有這些不同的聲音

我們才不孤獨

以上

是我在生活大學看到的一小部分模樣

我們還會有大把的機會

用來犯錯

我們也會有大把的機會

遇見一起犯錯的人

下一課，生活會教給我們什么？

是困惑，喜悅，破碎，篤定

還是其他的什么……

我不知道

我想，沒有人知道。

謝謝大家

在生活大學的各個角落

收聽這場演講

我是生活大學 2024 級大一新生恩利

我和你一樣

帶著一點好奇，膽怯和期待

在新的生活里，做新生

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小紅書，請來了今年正好畢業的恩利，做了一支短片，送給所有今年畢業的大學生。

文案娓娓道來，很能說到人心坎里去，相信很多洞察都會很有共鳴。

比如所有人都成為了生活的在讀生，在這所學校里，沒有985，沒有211，沒有績點，沒有社會實踐。

從此以后，所有的生活都是實踐，所有的活動都沒有明確的標準。

它再也不是我們努努力就能排第一的時候了，也再也不是我們沖一沖就能排前排的時候了。

從此以后，喜樂悲傷全由自己，生活的答案，只能在生活中尋找。

我們會在生活中碰壁，可能遇到不順心的工作，孤寂的環境，破破爛爛的生活，但再苦再難，也只能自己一關關去闖。

我們會在生活里付出愛收獲愛，被辜負與辜負，撞南墻不回頭與不撞南墻便掉頭，我們的生活有一萬種樣貌。

但有一點好，它足夠大、足夠復雜，能給予個體足夠豐富多樣的體驗。

最好的是，我們可以自己賺錢，豐儉由人，過上獨立自主的生活，做生活的主人。

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為什么小紅書會策應畢業季做這樣一個策劃？它傳播的邏輯是什么？對品牌形象的塑造又有什么意義？

除了拍短片之外，小紅書還在線下各個點設置“生活大學開學典禮”快閃點，參與進來的同學還有錄取通知書、走紅毯等流程，儀式感滿滿。

讓每一個在生活大學入學的新生都感受到誠意。

小紅書巧妙地把畢業生轉換成“生活大學”的新生角色，從他們忐忑不安又帶有期待的心理切入，采用線上短片、線下快閃的形式讓畢業生們參與進來。

這和小紅書的“你的生活指南”定位有密切關系。

小紅書主打一個良好的社區氛圍，各個年齡層的人在上面分享各個垂直領域的經驗，對于大學生來說，他們既是小紅書的內容生產主力軍，也是小紅書的主力用戶。

“在新的生活里做新生”，這一畢業季策劃一方面是別出心裁，另一方面則是蘊藏著品牌的形象傳達：搞活，小紅書是認真的；生活大學，小紅書是全面的。

小紅書的策劃，有趣好玩，正如之前發起過的city walk 、露營等風尚，“生活大學”也會成為一種風潮，這會讓畢業生們覺得自己還是個“學生”，永遠沒有走到畢業的終結點；另一方面又委婉地告訴他們，終究還是不可避免地步入了生活。

但是不要怕，小紅書“生活指南”，是每一個新生的“通關寶典”。

面對生活的大小問題，都可以打開小紅書“小小的學一下”，這里有無數師兄師姐發布的經驗總結等，指引同一條道路的后輩們，走得不那么艱難。

為了維持小紅書的內容生產，小紅書也會就他們發起的話題進行流量扶持等，激勵“學長學姐”們不斷發布自身的“老生常談”，從而形成良性循環。

遇事不決小紅書，這可能也是小紅書想面向每一個年齡段、每一個圈層的人想傳達的理念。