屬于第19屆亞運會的精彩已經華麗落幕，馬可婷還沉浸在運動員們的每一個奪冠瞬間里。回想閉幕式的主題：最憶是杭州，這屆亞運會，中國代表團以201金111銀71銅的總成績，3次刷新世界紀錄，18次刷新亞洲紀錄、74次刷新賽會紀錄，這些含金量超標的數字，的確讓人記憶深刻！

在(zai)這(zhe)場(chang)亞運(yun)會(hui)的(de)(de)賽場(chang)上(shang)，除了運(yun)動員(yuan)們，也(ye)是(shi)品(pin)(pin)牌們必爭的(de)(de)場(chang)地！在(zai)這(zhe)場(chang)萬(wan)人矚目(mu)的(de)(de)事(shi)件中心，做(zuo)一場(chang)讓人印象深刻的(de)(de)營銷(xiao)活(huo)動，對于(yu)品(pin)(pin)牌價值是(shi)指(zhi)數級的(de)(de)增長。作為杭(hang)州亞運(yun)會(hui)官方乳制品(pin)(pin)獨家供應商，伊利無疑是(shi)這(zhe)場(chang)營銷(xiao)決賽中的(de)(de)最大贏家，此次(ci)伊利品(pin)(pin)牌的(de)(de)活(huo)躍度，堪比精(jing)力充沛的(de)(de)運(yun)動員(yuan)們，如果說這(zhe)次(ci)亞運(yun)營銷(xiao)“最憶是伊(yi)利”，那么(me)讓馬可婷帶你回顧一(yi)下伊利到底貢獻了多少出圈的營銷名場面。

01.

全線(xian)產品占領賽道

品牌強勢開場

在亞運會開幕(mu)之(zhi)前，伊(yi)利(li)早已進駐亞運村(cun)布局營銷賽場，并官宣“伊利首家綠色體驗店亮相亞運村”，在這家綠色門店里，從門店搭建到售賣商品，從店內設施到互動體驗，處處都與綠色亞運概念呼應，深入亞運，率先搶占品牌主場。同時，伊利全線產品出動，通過定制化的亞運主題包裝及營銷活動，在產品各自的賽道上占領優勢，為這場營銷比賽提前鳴槍，強勢開場，聚焦熱點事件的全民關注度。

? 亞運綠(lv)色賽(sai)道

助力亞運(yun)(yun)提倡綠色低碳的(de)(de)概(gai)念，在包裝(zhuang)上，伊利純(chun)牛奶(nai)推出了行業(ye)首款，由國寶(bao)設(she)計師“蓋(gai)章”認證的(de)(de)減(jian)碳包裝(zhuang)，還(huan)有亞運(yun)(yun)吉祥物版限定包裝(zhuang)，在外包裝(zhuang)上放大吉祥物“宸宸”“琮(cong)琮(cong)”“蓮蓮”的(de)(de)形象，通(tong)過視(shi)覺化符號(hao)傳(chuan)遞(di)品(pin)牌(pai)的(de)(de)亞運(yun)(yun)印象。

此(ci)外，伊利還在(zai)杭州(zhou)西(xi)湖邊開啟“有(you)機低碳(tan)(tan)亞(ya)運行”第一站，營造沉浸(jin)式(shi)低碳(tan)(tan)體驗，并(bing)與餓了(le)么合(he)力打造低碳(tan)(tan)騎手，發布環(huan)保聯名周邊等等，伊利通過主(zhu)動減碳(tan)(tan)活動，豐富(fu)品牌(pai)的有(you)機理念，真正(zheng)踐行低碳(tan)(tan)行動，助力杭州(zhou)綠(lv)色亞(ya)運，強化國(guo)民品牌(pai)認知。

? 食品科技賽道

伊利金典(dian)超(chao)(chao)濾牛奶的亞運(yun)(yun)定(ding)制裝(zhuang)，不僅融合了亞運(yun)(yun)的活力健康元素(su)，更(geng)是憑借超(chao)(chao)濾黑(hei)科技(ji)，讓產品每100ML的高蛋(dan)白含量達到6.0g，從健康包(bao)裝(zhuang)及品質上，雙(shuang)重滿足亞運(yun)(yun)標(biao)準，也(ye)讓消費者形(xing)成運(yun)(yun)動健康營養的品牌(pai)認(ren)可(ke)。

? 文化賽道

伊利暢意的亞(ya)(ya)運(yun)(yun)定制裝則(ze)更(geng)顯國(guo)風特色，亞(ya)(ya)運(yun)(yun)會是展(zhan)(zhan)示城市文化的重(zhong)要契機，暢意結合杭州市花(hua)“桂花(hua)”，推(tui)出了亞(ya)(ya)運(yun)(yun)桂花(hua)龍井限定口(kou)味，為亞(ya)(ya)運(yun)(yun)帶來(lai)別有風味的感官(guan)體驗，同(tong)時也寓意亞(ya)(ya)運(yun)(yun)健兒“折桂”的美好祝福，展(zhan)(zhan)現國(guo)貨品(pin)牌濃濃的國(guo)風范兒。

? 年輕化新賽道

隨著電競入亞，伊(yi)利(li)安慕希(xi)順勢結合游戲角色的形(xing)(xing)象，推出了電競亞運定制裝，將李(li)白、王(wang)昭(zhao)君、公(gong)孫離、大(da)喬、花木蘭等與眾不同(tong)的游戲形(xing)(xing)象加(jia)入包裝，形(xing)(xing)成有趣(qu)、潮流(liu)、玩味十足的個性表(biao)達。

此外，正值開學季，安慕(mu)希還聯合天貓校(xiao)園共同舉(ju)辦【亞運之城(cheng)，高(gao)校(xiao)巔峰賽(sai)】，讓(rang)電(dian)競走進校(xiao)園，安慕(mu)希還邀請職業電(dian)競選手「重慶狼隊(dui) Hurt」驚喜(xi)出席，與高(gao)校(xiao)選手展開互(hu)動。借機亞運(yun)電競比賽，強(qiang)心滲(shen)入校園圈層，激活(huo)品牌活(huo)力(li)，也讓品牌形象更年輕(qing)化。

在這次亞(ya)(ya)運會(hui)中，伊利強勢(shi)開局(ju)，與這場(chang)現象級的超級體育賽(sai)事深度合作，率先以(yi)產品為觸手，第一時(shi)間(jian)吸引全民注意力(li)，借(jie)勢(shi)亞(ya)(ya)運再次強化品牌認(ren)知。

02.

深(shen)化全民(min)亞運心智(zhi)

打造(zao)國民級品牌形(xing)象

伊(yi)利(li)(li)的營銷(xiao)視角不只在賽(sai)場(chang)上，在賽(sai)場(chang)之外的“觀眾席(xi)”上，伊(yi)利(li)(li)也和全場(chang)消費者來了一(yi)場(chang)情(qing)感互動。

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