隨著互聯網在經濟生活中扮演越來越重要的角色，電子商務概念深入人心，國內企業也開始意識到網絡之于自身發展的重要性。如今越來越多的企業在網上建立了，希望借這一新生事物助企業發展一臂之力。雖說電子商務遠非建一個那么簡單，但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。

　　然而，隨之產生了另外一個問題。據統計，目前世界上總數已經超過4,000萬個，茫茫網海，如何讓你的客戶找到你？對企業來說，并不是建一個網站就萬事大吉了，你的信息到達不了受眾，這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網絡營銷發揮它的最大效能呢？這就需要借助專業的網站推廣手段，比如登錄搜索引擎，使你的網站吸引更多的潛在客戶，從而實現企業利益最大化。

　　所謂登錄搜索引擎，是指企業出于擴大宣傳的目的，將自己網站的信息提交到搜索引擎數據庫，以增加與潛在客戶通過互聯網建立聯系的機會。搜索引擎是專門提供信息查詢的網站。它們大都是通過對互聯網上的網站進行檢索，從中提取相關的信息，從而建立起龐大的數據庫。用戶可以很方便的通過輸入一定的文字，查找任何所需要的資料，其中當然也包括各種商業信息。由于看到了搜索引擎的商業利用價值，越來越多的企業都將登錄搜索引擎作為主要的網絡營銷手段，并且取得了很好的宣傳效果。

　　據報道，浙江某生產錨鏈（anchor chain）的廠家，在建立企業網站之后，為擴大宣傳效果，將網站提交到了搜索引擎注冊。由于了解搜索引擎的特點，事先將網站進行了專門的優化，因此其網站在各大搜索引擎中都占據了較好的位置，結果是隨著網站的訪問量節節上升，產品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達600萬美元，其中60%的定單都是來自網上。

　　那么該企業成功的秘訣到底在哪兒？要了解這一點，就需要對搜索引擎的工作原理有一個初步的認識。上面提到，我們可以通過在搜索引擎中輸入一些相關的文字來查找信息。而搜索引擎在以用戶的查詢條件檢索信息時，它會根據一定原則判斷數據庫中那些信息與用戶所需相關。以上述企業為例，當我們以“錨鏈”（anchor chain）一詞進行搜索時，搜索引擎會在其數據庫中檢索包含該詞的網頁，并根據特定的評判標準確定某個網頁與用戶查詢條件的關聯程度（關于這方面內容我們將在網站排名的基本規則一節里作詳細說明），并按關聯度的高低順序將結果返回給用戶。

　　但問題是，由于搜索引擎的數據庫容量十分龐大，與用戶查詢條件相關的信息條目往往有成千上萬，甚至幾十萬個，想讓用戶逐一訪問數量如此眾多的網頁顯然是不可能的。所以，我們要做的工作是確保我們的網站最先被客戶找到，也就是說我們的網頁在搜索結果中的排位越靠前，吸引潛在客戶訪問的機會就越多。還是以上述錨鏈生產廠家為例，由于該廠在登錄搜索引擎之前做了充分準備，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時，其網頁在搜索引擎上排名有時竟然是第一位（一般排名在20位以內就算理想的位置）！所以該企業的網絡營銷能取得成功也就不足為奇了。

　　從上述典型案例我們可以看出，以登錄搜索引擎為主要手段的網絡營銷并非僅僅是個概念而已，實踐證明它的確能為企業的發展帶來莫大的效益。

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