名人翻車的那股風
終究還是從娛樂(le)圈(quan)
吹到了(le)體育圈
在(zai)吳艷妮搶(qiang)跑
讓雅迪(di)遭到激烈(lie)抵制之后
全(quan)紅嬋代言女裝品牌
又因為畫風太丑(chou)
而登(deng)上了(le)熱搜
只看熱搜標題
估計大(da)家(jia)內心
都會有(you)些納悶(men)
全紅嬋代言(yan)個女裝品(pin)牌
怎么就被吐槽了呢
看(kan)了(le)宣傳圖之后
只能說網友們吐(tu)槽的(de)輕了(le)
在這(zhe)家名為
芋庭服飾的國(guo)貨女裝
給全(quan)紅(hong)嬋、陳芋汐等
一眾(zhong)跳水國(guo)家(jia)隊(dui)(dui)隊(dui)(dui)員
拍(pai)攝的小香風系(xi)列時尚大片里
隊員們身穿T恤+背心
再搭配(pei)上松松垮(kua)垮(kua)的牛仔褲
年輕女(nv)孩(hai)的(de)朝氣
運動員的健美(mei)氣(qi)質(zhi)
那是一點都沒(mei)看出來
反倒是硬(ying)生(sheng)生(sheng)地
給整出了精神小妹的既視感(gan)
在謎一般的濾鏡
與特(te)效的加(jia)持(chi)下
配上(shang)叱咤風(feng)云BGM
奧運冠軍秒變(bian)《古惑女》
如同“城鄉結合部(bu)”的
廣告畫風
直接是(shi)讓眾多網友
看了之后破了大防(fang)
甚(shen)至一度讓(rang)人有些(xie)懷疑(yi)
跳水運動員跳的
是(shi)不是(shi)品牌方腦(nao)子里進的水
畫風很土味
品牌的逼(bi)格(ge)卻很高(gao)
翻(fan)開這家品牌的
社交媒(mei)體賬(zhang)號(hao)
日常的宣傳(chuan)文(wen)案
幾乎是句句不離高級
離譜(pu)的是
其中還(huan)充斥著
許多販賣身材焦(jiao)慮、容貌焦慮
以(yi)及(ji)pua說教意味的(de)文案
別等沒了好身(shen)材
才買得起漂亮(liang)的衣服
衣服是(shi)女孩子的門面
沒有哪個女人
不加修(xiu)飾就能與歲(sui)月抗衡
（甚至還有錯別字）
代言不走心
宣傳文案頻頻趟(tang)雷
卻又把輕(qing)奢、高級
給掛(gua)在嘴邊的品牌
偏偏能與跳水國家(jia)隊合作
可能大(da)家都(dou)有點好奇
這(zhe)家品牌到底(di)是什么來頭
不扒不知道
一(yi)扒嚇一(yi)跳(tiao)
企查查上顯(xian)示
“芋庭服飾”注冊于2022年(nian)10月
注冊資本僅為200萬元
推(tui)出的品牌名為SUCI
源自(zi)其女兒的英文(wen)名
并且(qie)在2023年亮相的當天
就與跳水國家隊展(zhan)開了(le)合作(zuo)
在此期(qi)間還注冊了
“汐(xi)汐(xi)愫愫”、“夕夕素素”
“CICI&SUSU”等多個商(shang)標(biao)
一個剛成立不到半年的品牌
就與跳水國家隊達成了合作
甚至還(huan)是在品(pin)牌亮相期間
就順利簽約成(cheng)為了跳水國家隊(dui)
時裝官方(fang)合作伙伴
一時間不由得讓人有些懷疑
這個(ge)品(pin)牌是開“掛”了(le)嗎(ma)？
在(zai)這一(yi)塊
芋(yu)庭服飾品牌創始人
給出的解(jie)釋是
國家(jia)隊代言審批很(hen)嚴格(ge)
自己是拿出了很(hen)多依據
證(zheng)明自己(ji)運營了
幾(ji)十年的老公司
開的新的分公司
最后才簽(qian)下(xia)這份合同
也許芋(yu)庭服(fu)飾
服裝設計與(yu)宣發上的能力
有所欠缺
但在(zai)商業運作這一塊(kuai)
真就(jiu)一個字：絕(jue)！
按照(zhao)常理來說(shuo)
由(you)國(guo)家隊代言(yan)的品(pin)牌
一般都(dou)不會差
開(kai)局就順(shun)利(li)簽約
跳水(shui)國(guo)家隊的芋庭服飾
更應該有其獨特之處
可(ke)沒有最離譜
只(zhi)有更離譜
芋庭服(fu)飾并(bing)沒有
像(xiang)傳(chuan)統(tong)的服(fu)裝品(pin)牌一樣
上線淘寶、京東等電商平臺(tai)
僅僅開設了抖音店鋪
截止目前，線上銷售統共
只有區(qu)區(qu)529件……
其中被吐槽最多的
那(nei)款(kuan)“小香風馬甲”銷(xiao)量(liang)也為0
銷量為何如此慘淡
相信(xin)大家(jia)從產(chan)品的售價上
也(ye)能夠(gou)找(zhao)到原因
前有花西(xi)子79元眉筆
后有林清(qing)軒(xuan)75毫升(sheng)
售價1702的香(xiang)水
再(zai)有一件衣服
動輒一兩千售價芋(yu)庭服飾
國(guo)貨(huo)品牌(pai)的定價
屬實(shi)是(shi)讓(rang)人(ren)看不懂
體育明星代言千千萬
芋(yu)庭(ting)服飾是(shi)沒學到一(yi)點
嘴上標(biao)榜是輕奢
干的事和其他品(pin)牌
那(nei)是(shi)一(yi)點都沒法比(bi)
別的不說(shuo)
此前Prada與(yu)
中國國家女子足球隊
綠蔭(yin)賽場上熱(re)血拼殺的女足隊(dui)員(yuan)
穿上了一身正裝
煥然一新的現代風尚(shang)
引得(de)無數網友瘋(feng)狂點(dian)贊
在體育營銷這一塊
瑞(rui)幸(xing)更是自帶熱搜體質
北(bei)京冬奧會
谷(gu)愛(ai)凌奪冠(guan)
一(yi)舉將瑞幸送上了熱搜
剛與中國女籃合作
后者就重(zhong)奪(duo)亞洲杯冠軍
又讓瑞幸(xing)賺了個盆滿缽滿
亞運會奪金的汪順
同樣也(ye)被瑞幸給拿(na)下
體育營銷成功的品牌
各有各自的原因
反觀芋庭服飾(shi)
沒有品牌沉淀
為產品的高昂售價(jia)做背書
日常的宣(xuan)傳(chuan)中(zhong)
還自(zi)顧自(zi)地(di)可(ke)著(zhu)勁
宣(xuan)傳“輕奢”、“高級”
去蹭國家隊的流量(liang)
全然不顧網友們的吐槽聲
有(you)關跳水國家(jia)隊的(de)營銷
更沒有挖掘出(chu)奧運冠(guan)軍身上
所具有的精神特(te)質
傳遞出以美為先(xian)的品(pin)牌調性
反倒(dao)是在(zai)字里行間
充斥(chi)著對于女性的刻板與偏見
開局就拿(na)到“王炸”
體壇“頂流”的芋庭服飾
可謂是一手(shou)好(hao)牌打(da)得稀爛
沒有足(zu)夠的(de)積累
卻想著“一夜爆紅”
到最后被冠上了
割(ge)韭(jiu)菜(cai)的標簽
連帶(dai)著跳水國家(jia)隊的(de)風評
都受(shou)到了連(lian)帶影響
#今日話題#
芋庭(ting)服飾的(de)衣服，你(ni)會買嗎？
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