去一公司面試，被要求做作業。拿來題目一看：我眼中的推廣藝術。

哈哈。當時就樂了。推廣的18般武藝都見過，也會個三招兩式。但從來沒想到能和藝術這個詞上扯上邊。我說，不錯，推廣確實可以稱的上一門藝術。

說道網站推廣，說來說去就那幾招，單憑說真的是了無新意。然孫子兵法才36計，道德經也不過5000字。運用之妙，存乎一心。趙括熟讀兵書，而兵敗長平，趙國從此勢微。馬謖知兵，時人盡知，街亭之失，老諸葛差點全盤皆輸，后來才有空城的弄險。

網站推廣確實是門藝術。有錢誰都會砸廣告。又是廣告排期，又是媒體組合，又是目標分析。算了，那是廣告公司準備賺你錢的謊言。條條大路通羅馬，看看已經成功的網站，真是殺豬殺屁股，各有各的殺法。

最早的網絡廣告，最早的中關村人肯定記得。

“中國人離信息高速公路有多遠?——向北1500米”，充滿藝術的想象，如今，白石橋路已經改為中關村南大街；如今，中國人已經盡情在信息高速公路上沖浪，但贏海威已走進互聯網的歷史，很快成為故紙堆中的文字。

當年新浪的廣告也是普天改地，路牌廣告、燈箱、公交……，沒辦法，大家都在燒錢，你不燒錢就沒有注意力。新浪的推廣需要媒介的載體，如今新浪本身成了介質，首頁的一個旗幟1天的費用已經幾乎和中央電視臺黃金時間15秒廣告相當。你隨便翻開一份報紙，上面幾乎都有關于新浪的消息，一旦新浪打個噴嚏，整個網絡業界甚至整個媒體都要感冒流哈喇子。天翻地覆今勝昔。不單藝術，而且戲劇。

搜狐呢。這個從美國回國的熱血青年，帶回來麻繩和尼葛羅龐蒂，也帶來了“注意力經濟”。更重要的一點他本身也身體力行，生命不息，做show不止。從彩信小姐，到搜狐登山隊，央視跟蹤報道，一時達到注意力經濟的珠穆朗瑪峰。沒想到的是，轟轟烈烈的彩信倒在中移動的一個小處長手里，也算造化弄人。要說網站推廣的藝術色彩，無出狐貍朝陽其右者。

新秀taobao呢。馬云用阿里巴巴洞穴秘藏養小兄弟，據說一年的廣告費砸進去1個億。從北京到南京，從深圳到廣州，隨便一個路牌你都會聽到taobao在叫賣馮小剛的臭襪子。即使一個簡單的路牌廣告，他也和文化扯上親戚。這不是核心。核心是，馬云聯合了一批中小網站聯盟，農村包圍城市，并成功的從ebay的打壓中突圍。盡管，他的插件令你不厭其煩，并大罵流氓，但他成功了。

說道網站推廣的藝術。有個網站你不得不提及――攜程。

按理說攜程的推廣跟藝術毫無關聯。但你不能不相信，最原始最簡單的方法最有效。從01年開始，在機場、火車站候車亭、賓館門口，甚至北京到全國的大街小巷，你會看到N多人在熱情的給一張張制作頗為精良的會員卡。上面印著卡號，絕的是他們還給你留出了一段空白來寫你的名字。這種方式令當時的廣告圈頗為不屑，01年的廣告圈開始流行整合營銷，言必整合，正如同如今網絡圈言必模式，官場言必和諧一般。

兩年以后，攜程在納斯達克上市，馬上賺了盆滿缽滿。并引起無數英雄競折腰，開始大量的派發會員卡片。沒辦法，第一個做的是智者，第三個就是傻子，成功了是英雄，失敗了是愚昧。

作為最大的社區。天涯最近拿到500萬的風投。常言說了貧賤夫妻百事哀，但沒錢不好過日子，有錢也不好過日子。馬上就引起了沸沸揚揚的tianyaclub域名之爭。這也本文的主旨無關，隨便附一嘴合而已。天涯400萬用戶是他獲得風投的基礎。天涯的推廣，是網絡口碑傳播的典范。你見過天涯打過一天廣告嗎。我沒見過。但這不妨礙他成為今天最受中國網民歡迎的網站之一。口碑傳播被大眾傳播取代后，在網絡時代煥發新的生機。在互聯網時代，任何一個公司都不能忽視這一點。SNS其實就是一個口碑傳播的鏈條，不要再給他更多的含義啦。

太多了太多了。

套用托老一句話，幸福的家庭大體相似，不幸的家庭各有各的不幸；不成功的網站大體相似，成功的網站各有各的套路。最后一個網站不得不說，其實看看這個題目，這個主角一定會壓軸出場――博客網和木子美。

美國的博客第一把火在于萊溫斯基裙子和克林頓的拉鏈，第二把火在于拉登的兩架飛機。中國的博客在方博士苦心孤詣的造出“博客”這兩個詞之后，并沒有多的起色，直到互聯網的絕世人物－木子美的橫空出世。我一直說，木子美是個符號。她的適時出現，是中國性革命和信息革命交合產生的怪物。就是這個符號，救了方博的博客中國，就是現在的博客網。博客中國和博客網并沒有本質的差別，并不是妓女從良之后的賢妻良母。反而在眾人的口水中更現墮落。這都不是重點。方博是讀書人，中國知識分子最講究的是知恩圖報，之后，方博請木子美小姐出山任博客網市場總監，并與在其后的另外一個網絡名人――芙蓉姐姐，絕代相逢后，這場商業推廣show終于達到無可歇止的藝術高潮。

一句話，成敗一書生，生死兩婦人。

本文的題目是殺豬與網站推廣的藝術。本來是風馬牛不相及，但在我看來就是一回事。網絡推廣的藝術。藝術有陽春白雪，也有下里巴人。殺豬殺屁股，你管人怎么殺干嗎。這個功利社會導致功利的行動，結果導向才是根本。

最后，說明一點，我從沒有詆毀任何網站的意思，只是就題目論題目就事論事而已。

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