前幾天，重慶衛視的選秀節目《第一次心動》遭封殺，不但拉開了電視節目封殺的序幕，同時也給已經絢爛到爛俗的選秀節目雪上加霜。緊接著深圳電視臺男女交友節目《超級情感對對碰》同樣因為低俗被封殺，一時間娛樂節目風聲鶴唳，選秀節目更是岌岌可危。而節目的“衣食父母”，卻都在等待著選秀的“壽終正寢”，在期待惡俗滅亡的同時思索著，紅極一時的選秀是如何走入絕谷？又有誰能夠拯救選秀？

　　還記得2年前的蒙牛“超級女聲”何其火爆，大街上“玉米”、“筆迷”對陣拉票的場景幾近瘋狂，最終李宇春以352萬的票選成為當界超女冠軍，而第二名周筆暢也有高達327萬的票選成績。“PK”、“海選”、“復活”等等名詞成為最時尚用語，不僅被大眾掛在口頭，也時常躍上報刊雜志的報頭，成為最新銳代表。那界的“超級女聲”成就了蒙牛的銷量和品牌提升，推出了一個明星品類——李宇春，同時，將自身塑造成為選秀活動的巔峰之作，成為選秀節目的藍本和目標。2005年由于“超級女聲”的推動，成為當之無愧的選秀新紀元。

　　隨著2005超級女聲的火爆和隨之帶來的巨大經濟效益，選秀節目紛至沓來，一發不可收拾。2006《超級女聲》、《快樂男聲》、《加油，好男兒！》、《絕對唱響》、《第一次心動》……一個又一個從民間挑選明星的選秀節目紛紛進入大眾視線，讓人們充分了解了，原來草根也有如此多的渠道可以成為明星。但是一個節目接一個節目的看下去，每每看著選手們無常的哭泣，評委的犀利點評和怪異行為，主持人虛偽奉承的吹捧，還有千人一面的選拔形式和讓人生疑的票選結果，失望和厭煩便會同審美疲勞促使我們換臺。

　　當選秀化為虛無的熱鬧，當選秀成為評委的秀場，當選秀失去大眾公信力，選秀節目的停播就成為大眾歡呼的義舉。

　　但是當前人人想當明星的愿望沒有變，全明星時代的性質沒有變，失去了電視平臺，我們該如何把握選秀，打造我們自己的明星，甚至將我們自己打造成明星？

　　網絡給了我們正確答案。

　　互聯網的出現改變了我們很多生活習慣，我們開始網上工作、網上看書、網上了解新聞、網上購物……大多數人，尤其是年輕人更是以網絡為生活重心，一天中一半以上的時間都花費在網絡上的人比比皆是，而這些人正是想成為明星，或者喜歡看明星的群體，是選秀節目直面的目標人群。

　　同時，隨著互聯網技術的發展，音頻、圖片、視頻技術已經發展成熟，選手的才藝可以通過網絡無障礙的展示，這也為網絡選秀做好了技術支持，使網絡選秀成為可能。

　　當電視選秀已經被人們所摒棄，網絡選秀正好填充了人們急待成名的空白。同時，網絡選秀更具有許多傳統選秀所無法企及的優勢。

　　首先，網絡選秀與傳統選秀最大的區別是，網絡選秀是互動形式，而傳統選秀是被動式。被動式傳播總是一方在發布信息，另一方被動接收，除了換臺之外，無論喜歡不喜歡都只能勉強接受，對觀看熱情是種嚴重打擊。而網絡選秀是互動式傳播，觀看者可以憑借自己的喜好來決定參與到哪個板塊，與“我的地盤我做主”一樣，完全是“我的明星我做主”，更能調動大眾的熱情和參與的積極性，所帶來的影響力自然更是傳統選秀所無法企及的。

　　再來，網絡選秀沒有時間、地點的限制。不必讓大眾辛辛苦苦到指定地點排隊報名，風吹日曬不說還勞民傷財，更有些草根無法在規定時間抵達報名地點而錯失良機，被拒在選秀大門外。而網絡選秀可以在任何時間、任意地點參加選秀活動，同時，選秀沒有門檻限制，參賽規模必然遠遠大于傳統選秀，激起的影響必然超出傳統選秀所能激發的能量。

　　還有，網絡選秀更加開放，對選手的展現更加全面、立體。傳統選秀因為有著欄目、時間、流程的種種限制，所以選手通常無法全面展現自己，只好在有限的時間內通過種種炒作來吸引大眾關注。網絡選秀自主上傳作品，可以充分且立體的展示自己，想怎樣表現就怎樣表現，突出自我個性，更能激起大眾的參與興趣，取得更大的影響。

　　國外已經有了種種成功的網絡選秀活動，給我們指引出一條光明的前進道路。

　　最后，網絡選秀不但對選手和觀眾來說更加方便和貼心，對選秀的背后企業來說更是提供了傳統選秀節目所無法達到的高度和收益。“百事我創，我要上罐”就是網絡選秀的經典案例，它通過網絡選秀既調動了大眾廣泛的關注和參與，同時大幅提升百事品牌的親和力和品牌影響力，擴大了忠實消費群的范圍。以較少的投入，獲得了巨額的回報，為品牌的再次提升找到了新的突破口。

　　據有多年互聯網推廣傳播經驗的播威國際互聯網傳播中心總監李根說：“網絡選秀在國外已經成為一種普遍的營銷方式，現在國內有許多新銳公司也已經開始綜合運用網絡推動品牌再上層樓。網絡選秀對企業來說具有更強的可控性，可以杜絕傳統節目頻頻出現的危機問題，而且少投入，多回報的特點更是成為各大企業，尤其是中小企業趨之若鶩的傳播經典手段。”李根還解釋道，網絡的開放性給了選秀節目更大的空間和延展，由此造就了許多品牌推廣經典案例，由播威國際策劃的浪潮服務器人機大戰，還有其他如雪花啤酒的網絡營銷、寶馬博客圈等等都是個中代表，這些品牌更早的洞察到網絡營銷這一新的傳播載體，取得了很好的收益，成為網絡營銷的先驅和代表。

　　現在越來越多的企業已經認識到網絡的強大威力，也紛紛試水網絡，中國的網絡營銷時代即將到來，選秀也將迎來新一輪的黃金時期，再次成為大眾和商家爭奪的寶貝，再造另一個輝煌。

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