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　　近年來，隨著網絡營銷發展，對應的網絡推廣方式也是不斷的被開發出來。在這眾多選擇的背景下，企業應當如何選擇對應的推廣方式呢?

　　不同的網絡推廣方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差異，企業在選擇的過程中，應當做到怎樣的取舍及資源傾斜，也就至關重要。

　　想要知道如何選擇，那首先就需要對已有的網絡推廣手段進行分析，從他們的優勢與缺點出發，讓企業準確的做出判斷。

　　一、常見的網絡推廣方式列舉及優缺點分析

　　現有的網絡推廣方式有很多，通過其屬性的不同，我們將這些推廣方式分平臺推廣、站內推廣、資源推廣三個板塊。

　　1、平臺推廣：搜索引擎的官方平臺推廣內容

　　運用官方推廣資源的推廣方式，我們稱之為平臺推廣。在這里我們以百度平臺為例，分別分析一下其中不同種類推廣方式優缺點。

　　①、百度競價：最簡單直接的推廣方式

　　百度競價是當下最常用的推廣方式之一，也是許多企業的首選。其含義就是企業通過對應平臺賬號的充值，隨后通過付費的方式直接獲得相關內容的排名，出價越高對應排名越高。

　　百度競價推廣的優點：

　　首先，百度競價是最直接的推廣方式，可以給投入企業帶來立竿見影的效果。

　　其次，操作簡單便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推廣開始與關閉全部可以自主操作，隨開隨停。

　　最后，使用門檻較低，只要想要進行競價推廣的企業，都可以加入進來。

　　百度競價推廣的缺點：

　　首先，效果來的快，但去的也快，無法持久。

　　其次，投入成本大，雖然單詞費用不高，但想要取得效果，總投入成本較高，資金不足的企業，需要酌情選擇。

　　然后，廣告有效率比較低。競價獲得的流量雖然從關鍵詞上來講比較精準，但引進來的流量，其實是比較斑駁的，從而使得訪客跳失率較高，廣告有效率較低。

　　最后，競爭對手的惡意競爭，以及群眾對廣告的排斥心理，進一步拉低了對應推廣手段的效果。

　　②、百家號、百度知道、百度推廣等高權重官方

　　除了用資金撬開的推廣方式之外，利用優質內容同樣可以在官方平臺撬開對應的流量通道。在百度平臺中，百家號、百度知道、百度推廣等官方平臺，權重較高，如果企業所提供的內容可以在相關平臺發表的話，那對應的推廣效果也是非常明顯的。

　　官方高權重平臺發布內容的優點：

　　首先，平臺權重比較高，對于想要在平臺推廣的企業而言，這種方式可以快速的提升自己的權重。

　　其次，可以提升對應關鍵詞的搜索排名。這種通過錨文本鏈接進的方式與外站鏈接不同，因為同屬一個平臺，對應關鍵詞點擊入站的權重積累，也是有效的。

　　最后，優質內容展開的推廣方式，效果比競價推廣來的更加持久，引來的流量也更加精準。

　　官方高權重平臺發布內容的缺點：

　　首先，對應網站收錄困難。畢竟是優質平臺，所以對于內容的審核也更加的嚴格。審核的范圍有內容原創度、重復度、敏感詞條屏蔽等。因此優質的內容輸出是這一推廣方式的關鍵，但優質內容的產出，對很多企業來說，就顯得有些困難了。

　　其次，由于這些高權重網站的分量是有目共睹的，因此對應的行業競爭也就顯得格外的大。

　　2、站內推廣：通過自己網站內容產出進行的網絡營銷方式

　　站內推廣顧名思義，就是通過自己對站內內容布局為基礎，展開的推廣方式，簡單來說既是seo優化。

　　SEO對于很多人來說并不陌生，關于SEO的優缺點，其實也是非常明顯的。

　　SEO優點：

　　首先，流量的精準性：搜索引擎帶來的流量是精準的，通過關鍵詞定向進站，同樣也代表著最明確的需求。

　　其次，網站性質明確打標：通過對于關鍵詞的優化，可以逐漸給網站打上明確標簽。這邊標簽可以準確的聚集對應的目標人群。在這個千人千面的年代，搜索引擎也在不斷的優化，每個群眾的搜索習慣和個人興趣愛好，都會影響他們的搜索結果。這種網站標簽與群眾標簽進行匹配的方式，是當下最常用的信息對接模式。

　　最后，效果穩定。當通過SEO讓自己網站權重提升之后，其高流量的效果一般在一段時間內會持續保持下來。

　　SEO缺點：

　　首先，效果慢。需要長時間的關鍵詞權重積累才可以獲得效果。

　　其次，效果維護時間長。雖然搜索引擎給網站帶來的效果可能會比較持久，但是這同樣也是一個“逆水行舟”的過程。如果網站沒有持續保持對應內容輸出，那隨著時間的推移，網站權重也會逐漸下滑。當然，比競價的那種“隨停隨止”的情況，還是要好上很多的。

　　3、資源推廣：利用其它平臺的資源進行推廣

　　如今的流量入口是非常分散的，對應企業獲取流量的渠道也是非常多樣的。因此，除了官方的推廣方式之外，企業一些站外資源推廣方式，同樣也是當下常用的網絡推廣手段。

　　①、自媒體推廣：付費定向推廣

　　通過付費的方式，利用一些高粉絲的自媒體賬號，實現自己的品牌推廣。

　　自媒體推廣的優點：

　　首先，付費推廣，可以直接積累自己的品牌知名度，效果因平臺而異。

　　其次，操作簡單。在寫好內容之后，直接定向投放到對應平臺即可。

　　自媒體推廣的缺點：

　　首先，存在風險。因為很多可以直觀看到的網絡數據，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉絲、高熱度的賬號，其實可能只是相關人士做出來的而已。

　　其次，轉化效果低。這種方式是不可避免的，因為畢竟不是直接受眾人群，另外網站也并非是專業的推廣平臺。在屬性存在“將就”的前提下，低轉化也是不可避免。

　　②、第三方平臺：全面打開流量通道

　　在第三方平臺上面推廣自己的內容，全面打開自己的流量通道。

　　這種方式更多的是快速為自己的網站獲得流量，但對應的轉化效果，就會非常尷尬。這種情況的選擇，同樣也是因為當下流量入口分散所導致的。這類推廣方式的優缺點與自媒體推廣類似，在此就不重復贅述。

　　當然，在資源推廣方向，其實分為自有資源與嫁接資源。自有資源就是企業自己運用這些相關賬號，獲取流量。嫁接資源指的是運用別人現有的資源直接進行推廣。上述所說的資源推廣方向，描述的主要是“嫁接資源”方向的內容。

　　自由資源的積累，企業所需要付出的資源成本是非常高的，請酌情選擇。

　　二、對應推廣方式的選擇標準簡述

　　首先，在企業剛發展的階段，主要選擇seo優化和百度知道、百家號等高權重網站推廣的方式。因為，一方面，這些內容一定程度來講是免費的，對于初期的資金壓力較小;另一方面，就是這些都是屬于基礎階段，換言之也是自我務實的過程。企業只有將自己的基礎打扎實，后續才可以擁有更多的可能。

　　其次，當企業基礎務實之后，才可以開始引流的操作。當然，筆者推薦最開始還是以站內流量為主，也就是競價。因為在這個過程，企業網站需要明確自己的標簽，積累“核心用戶”。站外流量過于雜亂，不利于打造自己的特色以及行業知名度。

　　最后，當企業需要持續獲得大量流量的時候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正確的選擇。

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