欧美精品A在线观看|漂亮人妻洗澡被公强韩国|亚洲欧美偷乱区二区|国产熟睡乱子伦视频网站|免费黄色无码免费网站-看影AV

丑化女性、炒作尸體，中國最貴營銷公司越來越炸裂！

大家知道中國最貴營銷公司是哪家？

 
華與華——華杉、華楠兄弟。

說華與華你可能不知道，但如果說蜜雪冰城、正新雞排、西貝、廚邦醬油、瀘溪河......

你或許就很熟悉，它們有些創意就是出自華與華之手。

1.jpg

圖源：華彬2009


據說華與華單個項目年服務費，不低于500萬，自己也稱本土最貴。
 

2.png

圖源：華與華官微


華與華策劃的廣告設計，抬頭不見低頭見，差評好評各一半，所以很難評.....

賣丑、虛假宣傳、低俗，是網友評價華與華的高頻詞。

3.png

4.png

 
正如一個爭議的明星頂流一樣，有爭議就有流量，這也讓華與華徹底火了。
 


5.jpg


說到華與華，就要考古一個尸體營銷的案例，幕后推手就是讀客文化（華杉與弟弟華楠2006年創辦的暢銷書出版機構），華楠也把華與華爭議的那一套，搬來整活兒，結果翻車了。

這要追溯到2014年，當時為了宣傳一本叫《死亡通知單：暗黑者》的懸疑推理小說，讀客文化居然做了一波尸體營銷，在上海書展上演尸體倒在血泊的驚悚一幕。

6.png

圖源：@蕭三爛

扮演者還做出不同的造型，被割喉滿身刀疤的、皮膚被燒傷的，據說它們血淋淋的衣服上，印著“我收到了《死亡通知單》”一行字。

這一出惡俗營銷重口味營銷，引起很多人的不適，后來國家新聞出版廣電總局辦公廳、上海書展暨“書香中國”上海周組委會辦公室也點名了。

7.png

圖源：荊楚網

華與華之所以飽受爭議，除了營銷重口味，還有虛假宣傳。

比如虛假宣傳，華與華曾陷入足力健、廚邦醬油的虛假廣告風波。

今年3月份，王海曝光廚邦醬油“廚邦醬油，曬足180天”虛假宣傳。

爆料人分析，所謂“曬足180天”，是用120天的頭油+50天的二油，再加上10天的三油湊來的180天，實際上只有80多天。

8.png

圖源：@王海


而“廚邦醬油，曬足180天”廣告語，就是華與華為廚邦醬油策劃的案例。

還有足力健，2018年足力健與華與華合作，換logo，簽張凱麗代言人，推出提供“半跪式”服務等。

9.png

圖源：華與華官微


2019年，一個老人因為穿足力健鞋摔骨折，以虛假宣傳把足力健告了，認為“防滑”廣告宣傳與實際不符，誤導消費者，這個新聞也讓華與華陷入虛假宣傳風波。

10.jpg


除了重口味營銷和虛假宣傳，華與華這幾年被diss最多的可能是“賣丑”。

要么用陰間濾鏡丑化女性。

前段時間華與華為織顏窗簾設計的新LOGO，就招來一片吐槽。

11.png
圖源：華與華官微
 
原來的logo長這樣，由16個小紅旗組成，看起來確實平平無奇。


12.png

圖源：華與華官微


再看看華與華設計的新logo，以極簡紅線條勾勒女子頭像五官的剪影，頭發巧妙地融入窗簾造型。


13.png

圖源：華與華官微


可以說，把頭發比作窗簾，這一點確實結合得很絲滑。


當你看多兩眼之后，就會發現：當你凝視深淵的時候，深淵也在凝視你。

第一眼：紅色版本像星巴克美人魚。
第二眼：女版鐵窗淚。
第三眼：正在營業中的發廊。
 

14.png


不過像發廊就算了，關鍵是看起來還恐怖：

女子躲在窗簾后方，露出半張臉一只眼，在性感紅唇襯托下，有點詭異。
 

15.png


當然你可以美其名曰為：猶抱琵琶半遮面。
 
要么借鑒影帝的丑造型。
 
還記得梁朝偉在《東成西就》飾演的歐陽鋒，因為中毒嘴巴腫成大大的香腸，這個造型從此深入人心。
 
華與華公司的老板華杉自爆，自己給保溫杯品牌匡迪的設計的“燙嘴哥”形象logo，就是按照歐陽鋒“香腸嘴”造型畫出來的。

16.jpg

17.png

圖源：華與華官微


設計一個logo，也能將電影照進現實，這是我沒想到的。
 
問就是建立功能場景聯想，販賣的是喝水的生活共同經驗和生活原型。

保溫杯的最大功能是燙嘴，華與華找到“燙嘴”這個特別的記憶點，放大保溫的信號，再推導出燙出了一個香腸符號，香腸哥也就誕生。

18.png

圖源：華與華官微


不過設計曝光后，被人調侃是“梁朝偉香腸嘴”、“性感嘟嘟唇”，但華與華卻自稱這是得意之作。 
 
要么丑化美食。

設計丑這件事，如果只是強暴眼睛還好，最怕就是丑化美食，那就很難下嘴。
 
華與華試過給糕點品牌瀘溪河，設計了一個抱拳的光頭強形象。
 

19.png

圖源：華與華官微


且不說好不好看，關鍵是行業定位跑偏了。
 
logo可是負責溝通品牌和消費者的窗口，最基本的功能，那肯定是：

大家一看標志，就可以聯想到你究竟是干啥的，你究竟是賣啥的。
 
網友化身是我的互聯網嘴替，像開真功夫的、賣拉面的、開茶館、開跆拳道的，偏偏不像賣糕點的。
 

20.png


華與華被嘲到底冤不冤呢？

據說瀘溪河的新logo是由創始人大掌柜形象，和中華傳統禮儀行抱拳禮形象結合，想要表達這幾層意思：
 
顧客到店“掌柜有禮”、顧客買單 “好吃常來”、伙伴見面“多多指教”等。
 21.jpg
圖源：華與華官微

雖然用創始人作為logo，是品牌包裝故事的好方法，出發點是挺好的。
 
但恕我直言，不是每個品牌都能駕馭自家創始人的形象，也不是每個品牌都是肯德基爺爺。
 

22.png


雖說審美這事見仁見智，但每次華與華一“賣丑”，網友就不淡定了。

就流量這一點來看，廣告效應似乎拉滿，品牌方和華與華贏麻了，這也是難評的地方。


23.jpg


當然客觀來說，華與華也出過一些不錯的營銷案例。
 
比如為蜜雪冰城打造“奶茶在手，天冷不抖”的秋冬主題營銷。

根據圍巾符號整出“雪王戴上圍巾”的形象，還配合設計了一個“手捧熱奶茶”的人格化動作。
 

24.jpg

圖源：華與華官微


不僅如此，給杯身、杯底、周邊都印上圍巾雪王的形象，把暖冬的氛圍排面給到位，打造“雪王也會怕冷”的反差感。

25.png

圖源：蜜雪冰城官微


說到蜜雪冰城，就不能不說下常年開在蜜雪冰城隔壁的正新雞排。 
 

我們常調侃每一家蜜雪冰城的附近，絕對有一家正新雞排。

 

也不知道華與華是故意的還是不小心的，把設計雪王那一套，套用在正新雞排的新形象上。

 
華與華參考雪王的造型，把雞冠和王冠結合設計，再加一件披風，給正新雞排創造了一個可愛霸氣的“雞王”IP。
 

26.png

圖源：華與華官微


雞王可是大有來頭，既點到炸雞事業，也塑造炸雞界“雞王”的王者地位。

27.png

圖源：華與華官微


還有酸菜魚品牌“魚你在一起”的整頓。

可以看到“魚你在一起”的舊logo看起來過于抽象，毫無記憶點。

28.png

圖源：華與華官微


華與華一方面提取“魚”的元素，另一方面找到“親嘴”的形象，設計了“魚你在一起”的新logo。

這里也藏著一些巧思，華與華通過“兩條親嘴魚親嘴”的形象，放大親嘴的畫面，點到了酸菜魚的品類，也融入“魚你在一起”的品牌寓意，傳遞品牌與每一位顧客的和睦與親密。
 

29.png

圖源：華與華官微


30.jpg


所以翻完華與華這些案例后，爭議是有的，滿意也是有的，只能說客戶爸爸滿意就好。
 
更何況華與華可是個底氣很硬的乙方，據說他拒絕任何招投標，還將不比稿作為公司“立司之本”。

31.jpg

圖源：@品牌大俠

 
他們挑選顧客，還有自己的原則:
 
1、給錢就干！2、不給錢不干！3、什么時候給錢什么時候干！
 
總是就是一句話：不談錢一切免談。

而且華與華很會包裝自己。別以為品牌才要燒錢打廣告，營銷公司也燒錢打廣告。

華與華一打廣告，就是奔著高鐵飛機去的，據說還投了2000萬在北京和上海的機場做戶外廣告。

32.jpg

圖源：@華彬2009

你笑華與華壕無人性，其實一樣服務收得越貴，就越要在貴地盤打廣告。

愿意燒錢，而且出得起500萬以上策劃費的公司，才是華與華的目標客戶，還是有機會發展成長期合作的大客戶。
 
根據華與華官微的介紹，華與華累積好幾個合作超過10年的客戶——廚邦、六顆星長效肥、奇安信和西貝。
 
要是一年按照500萬費用來計算的話，華與華靠這4個客戶做10年的服務，至少2個億。


33.jpg

 
看到這兒你可能好奇，一年收費500萬的營銷公司，出品總是被吐槽設計丑、營銷低俗，為啥還是有品牌方買單？

首先華與華確實做出了一些“成功案例”。
 
據說當初田七牙膏廠差點撐不下去了，就是靠華與華策劃的“拍照大聲喊田七”火了，后來一年能賣4億支。
 
還有華與華為蜜雪冰城策劃的神曲，那句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”火得一塌糊涂，創造過10億微博話題閱讀量，在抖音收獲破10億的播放量。
 34.gif
圖源：蜜雪冰城b站

其次，華與華賣的是干貨——《超級符號就是超級創意》。
 
華與華給品牌做營銷，有自己的營銷法則，其中提到最多的就是超級符號、超級標語、品牌寄生。
 
先看超級符號。
 
在華與華的營銷理論里，這個世界就是一個巨大的符號，萬物皆可符號。
 
傳播的本質就是符號的編輯和解碼。

華與華所提的超級符號，就是具有集體記憶的符號，自帶指揮效果，大家一看就懂，解碼成本很低。

華與華擅長搬來大家熟悉又有親切感的符號，跟品牌進行舊元素新組合，做出專屬的“超級符號”，降低品牌被發現、被記住的傳播成本。
 
他給廚邦醬油和西貝的品牌標識，分別設計紅白格子和綠白格子，看中的就是格子具有“餐桌布、食物”的意義，無需做過多的市場教育。
 

35.jpg

圖源：官微@廚邦


36.png

圖源：官微@西貝


而所謂的超級標語，也就是廣告語，一句說動消費者購買的話。
 
在華與華看來，廣告語不是我一昧地說給消費者聽，而是我設計一句話讓消費者去說給別人聽。

優秀的廣告語承擔的，不止是“傳播”，還要引發回響，讓自來水“播傳”的效果。
 
所以你會發現，他們設計的廣告語總有一種似曾相識的感覺，主打一個口語化、節奏感。
 
“藍瓶的鈣，好喝的鈣”“拍照大聲喊田七”“累了困了，喝東鵬特飲”，都是華與華打造的廣告語。
 
而所謂的品牌寄生，其實就是把品牌融入我們熟悉的文化母體里。

什么是文化母體呢，簡單來說就是生活中循環往復、不斷重復的部分。

好比華與華將田七牙膏品牌，寄生在“拍照喊茄子”的行動指令當中。
 
不過方法論說再多，甲方未必都能悟。

買服務也是買產品，對于不差錢的金主來說，選擇一個最貴營銷公司圖啥？

或許想得也沒那么復雜，無非就是那句：

貴有貴的道理。

參考資料：
1、中國廣告雜志：尸體營銷驚現上海書展，賣書也搞重口味
2、零售商業財經：華與華的低俗與摩擦
3、logo大師：華與華“香腸嘴”設計遭爭議！
4、零售商業財經：華與華的低俗與摩擦


標簽：



相關文章： 大網站如何優化：提升流量與用戶體驗的戰略  網絡營銷對于企業推廣具有的五點上風  讓您的影視網站更強大蘋果CMS助手，助您輕松打造高效影視平臺  AI未來：OpenAI如何改變世界的數字化進程  AI潤色寫作：賦能創作，提升寫作效率和質量的智能助手  百度收錄了為什么沒排名？揭秘搜索引擎背后的“潛規則”！  快速SEO排名技巧：如何在競爭激烈的市場中脫穎而出  打造高效整站優化排名，助力網站流量暴增！  深海引擎網絡SEO,介紹高效搜索引擎優化步驟,按天計費網站優化  如何高效使用ChatGPT：提升工作與生活的得力助手  原創文章AI智能，助力創作新時代  六種方式教你玩轉互聯網電影營銷  網站優化升級提升用戶體驗與網站性能的改進建議  英文網站如何優化，讓你的站點更具競爭力！  涼山SEO優化報價介紹,專業服務助力企業互聯網營銷,中山關鍵詞seo排名  使用AI生成文章網址，讓寫作變得更輕松！  AI寫作在線生成器免費智能時代的創作利器  百度SEO優化排名如何：輕松提升網站流量與曝光  網站排名優化怎樣？提升搜索引擎排名的必備攻略  重慶做SEO網絡推廣，助力企業快速突破互聯網營銷困局  衢州SEO網站建設,介紹優化步驟，助力企業騰飛,金花關鍵詞排名優化  永州SEO專業公司助力企業互聯網營銷，搶占市場先機,上饒市網站優化渠道  最好的SEO團隊，助您網站登頂搜索引擎排名  GPT183.5：智能時代的未來引擎，重塑創作與創新的無限可能  影視解說自動文案生成器：讓影視內容創作更高效、更智能  SEO與SEM營銷案例：如何用搜索引擎優化和競價廣告雙管齊下提升品牌曝光與轉化率  在微商貨源網推廣的注意事項，容易被收錄的方法  微信推廣軟文AI：高效營銷新篇章  高效提升網站排名，關鍵詞SEO優化服務助力企業線上引流  學好SEO，開啟數字營銷的新篇章  ChatGPT對交互設計師的影響  株洲SEO優化免費咨詢助力企業突破網絡瓶頸，提升品牌影響力  文案改寫偽原創免費：助你打造無與倫比的原創內容  AI寫作有重復的概率嗎？深度解析AI寫作的創作與創新邊界  SEO化學元素,介紹搜索引擎優化背后的科學原理,貴陽官網SEO源頭廠家  云南探險旅行社:網上營銷非虛幻  WordPress批量上傳圖片，輕松解決站點圖像管理難題  SEO咨詢師：如何通過專業優化提升網站排名與流量  手機SEO優化：提升移動端排名，贏得市場競爭  專科女生學SEO好嗎？提升職業競爭力，成就更好未來！  教培機構連鎖經營容易犯三大錯誤思維  這個簡單發聊天記錄的副業項目，也可以月入2W!  如何選擇適合的AI寫作平臺，讓寫作更輕松高效  免費SEO推廣之路如何讓網站在搜索引擎中脫穎而出,內江抖音seo信息公司  數據抓取：引領數字化浪潮的幕后力量  深圳優化關鍵詞：助力企業精準引流與高效營銷  網站二級域名SEO外鏈推主域名：提升網站權重與流量的終極策略  釋放創意的力量-“白日夢AI創作平臺”  釋放創意潛力，圖文批量生成工具讓工作更高效  企業網站如何做SEO提升流量和排名？ 


相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】