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全聯打工人洞察文案,恐怖升級!

最近全聯用“門上的貓眼鏡頭”這個創意發出一個新廣告,和大家共情——


《家門外的恐怖世界》

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01

【出了這扇家門】


今天工作的待辦事項
自動在腦中

先跑一百遍


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02

【出了這扇家門】


當你離公司越來越近
會不禁懷疑
夢想是否越來越遠?


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03

【出了這扇家門】


無數場不會有結論的會議
正等著你

去浪費生命


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04

【出了這扇家門】


你又得當老板們之間
宮斗的潤滑劑


5.jpg

“斗”的繁體字“





05

【出了這扇家門】


講話都得小心翼翼
就怕一個不注意

得罪了人


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06

【出了這扇家門】


總有一天會被AI取代
這個念頭

在腦中揮之不去


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07

【出了這扇家門】


要面對各種
花錢是老大的奧客
處處刁難


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奧客:閩南話,多指很難伺候的客人(例如甲方x)





08

【出了這扇家門】


其他同事的升遷消息
都在提醒你

多沒長進


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09

【出了這扇家門】


聽到老板講一百遍的笑話
還是要假笑到黑姑


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黑姑:閩南話,同 痚呴 he ku,哮喘、氣喘





10

【出了這扇家門】


你辛苦努力的成果
可能一秒被別人搶去邀功


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11

【出了這扇家門】


心里又開始拉扯:
要馬上離職
還是再苦撐半年領年終?


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12

【出了這扇家門】


課長呆滯的眼神
將是你一整天的風景


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13

【出了這扇家門】


就算完成所有工作
也不知道何時
能再次打開這扇門


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正當我看到這里,剛想發出:“天吶,攝像頭快拆掉!!”

沒想到這廣告還有后半段——


修但幾勒(稍等一下~)


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Hold On


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為自己的生活
創造一個空檔


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先別急著
出家門


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欣賞一下谷物脆片
在純白色牛奶漩渦繞著圈圈


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打顆半熟蛋
吞下一大匙被蛋汁緊緊包覆的
金黃色米飯


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捧著熱乎乎的饅頭
捏捏它膨脹的身體
再靜靜看著它回彈


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用筷子將鐵板面條們
兩兩一組
打成漂亮的完美蝴蝶結


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在家吃早餐
早起10分鐘,健康又美味
晚一點出門,晚一點面對


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.............
.............
.............

真離譜啊,別人拿文案拍TVC,全聯用文案自己搞了個TVC。

先是用存在在打工人當中普遍的現狀,激起共情,緊接著在情緒渲染到高潮的時候,突然一個中斷,插入品牌廣告。

尤其那句“晚一點出門,晚一點面對”,太會抓痛點了。

不是,你們沒有創作瓶頸的嗎?!

這讓圈主想到另外一個打工人文案,也同樣以洞察抓住痛點。

but lab,一家青年文化創意品牌,因為“苦命甜心”的相關文案太過真實,于是文案創意在發出不到一個星期的情況下,瘋狂刷屏。

工作的時候
我能有多困
多到,像我的工作那么多

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公司在想用AI取代我前
最好也想想
甩鍋的時候怎么辦

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別再偷偷躲在廁所哭
眼淚與其沖進馬桶里
還不如流進鍵盤里
至少修電腦
也是個請假的理由

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如果煩惱也值錢
我的煩惱
就是公司最大的債主

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我有很多愛好
但公司偏偏覺得
上班,是我最大的愛好

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擺爛的時候
同事偷偷在內卷
內卷的時候
同事偷偷在擺爛
偷偷,活得比我明白

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我拉著快樂的手
快樂,拉著時間的手
加班,拉著我們仨的手
說:別走

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工作了才明白
口嗨,就是指
公司講的那些企業文化

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喝了那么多杯美式
也沒能痛苦的時候
可以裝作沒事

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我,放得下工作
工作卻始終
放不下我
它好重感情

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每次加班
敲電腦的時候
都像是在給這個世界寫遺書

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工作的時候,怎么那么多事
多到我以為在跟我
交代后事

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一邊圍繞當代年輕人的情緒痛點,主動出擊,一邊安利產品。

實在是太會洞察了。

上班為了下班,工資只夠早餐。

在生存的壓力下,相比生活雞湯,不太正向積極的洞察反而更打動普通人。

簡直就是在給大家一個消費理由,以及關于產品情緒的認同,見證品牌的與眾不同。

咱就是說,中秋+國慶給縮了兩天假期不說,回來還要上整整一星期的班。

再沒有這些洞察文案給點情緒釋放的話,這日子可真是沒法過了。



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