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提起“字體”，除了「微軟雅黑」你還了解哪些？

事實上，作為品牌形象打造不可或缺的一環，品牌字體和品牌logo一樣，都是強化辨識度的重要元素。可口可樂的「在乎體」、方太的「夢想宋」、喜茶的「喜字體」都是例證。

但有的字體，端莊、嚴謹、正經，比如上面提及的這些；而有的字體，腦洞、趣味、甚至還帶點隨意，比如今天分享的這些：

如果說字跡可以彰顯一個人的氣質的話，這些品牌，別有一番“風味”。

麥當勞「薯條」體

更準確地說是「薯條+番茄醬體」

以頭部或末端蘸滿番茄醬的薯條

為筆畫所組建的這套字體

來自麥當勞萬圣節整活

乍一看有點驚悚

但一旦堅定帶入這是剛出爐的薯條后

相信大家只會看餓而不是“害怕”

更何況麥門還出過：

麥樂雞塊字體！

宜家「Soffa sans」體

這款字體靈感來自于網友：

宜家本想借在線沙發搭建工具Vallentuna

啟發大家靈活組建自己想要的陳列

卻沒想到“單個沙發”

被網友玩成了字體積木

于是宜家借勢順勢推出

“全世界最舒服的字體”Soffa sans

如果打工人用在PPT上

感覺每個字都已經開始“躺平”了

芬蘭媒體「氣候危機」字體

“冰川融化”大多用數據來記錄

芬蘭新聞媒體Helsingin Sanomat

卻借助「氣候危機」字體

將這一過程具象呈現

還發布了系列海報

“在未來，海拔低的城市

會被上升的海水淹沒。

例如，圖瓦盧可能會徹底消失。”

“北極冰川面積。

1979年：7.05百萬平方公里。

2019年：4.32百萬平方公里”

中國老年保健協會

「阿爾茨海默病」字體

同樣自帶公益暖心色彩

這款以“阿爾茨海默癥”為主題的字體

以缺失筆畫的獨特設計

直觀體現了患病老人

認知和記憶缺失的痛點

特別是在字體的動態演示中

借助筆畫的消失、虛線的連接

演繹老人記憶一點一滴地流失

讓人更真切地感知他們的恐懼和無助

代入感十足

“候鳥300”展演

「鳥文」字體

作為阿那亞戲劇節的展演項目

“候鳥300”在沙灘上建造了一座鳥沙城

發起人劉暢聯合漢儀字庫

新創的“鳥文”讓人眼前一亮

根據官方介紹

「鳥文」字體是以甲骨文作為基礎

基于正在發生的候鳥文明

通過AI技術訓練生成的一套數字化文字系統

雖然在日常生活中的識別性不夠高

但也是在延續甲骨文的傳承性和符號性

想要掌握的“多國語言”+1

Miu Miu

「Miu Miu Type」字體

Miu Miu曾聯合藝術設計工作室

為秋冬系列打造了「Miu Miu Type」字體

將26個字母化身成個性符號

用插畫的形式演繹多面Miu Miu女孩

獨特是獨特

就是不仔細辨別

還真有可能認不出自己名字的首字母

RMIT University

「增強記憶」字體

相比直觀清晰的文本閱讀

人們在辨認殘缺文本時

顯然會更聚精會神

RMIT University的科研團隊

就基于人們這種認知心理

開發出「Sans Forgetica」字體

讓每個羅馬字母都有一點點缺角

但又可以根據典型特征辨識

這也是世界上第一款記憶增強字體

乍一看和上面「阿爾茨海默病」字體異曲同工

但在“筆畫消失”這一基礎玩法之外

為字體加持獨特的內涵

或許才是兩者各有亮點的關鍵

倫敦交響樂團

「指揮家」字體

與倫敦交響樂團合作的廣告代理商

用指揮家在指揮樂隊時

身體運動的線條為靈感

將它用字體和圖案體現出來

以反映音樂的情感和樂隊的激情

平平無奇的文字一旦擁有自己的“犄角”

視覺沖擊力瞬間拉滿

跟前面“隨地大小躺”的宜家字體

形成了鮮明的感官對比

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看完圈仔只想說：

眼睛和手（收藏）都學會了

只差一個能理解我 idea 的

老板/甲方/領導

畢竟“字體再大一點”

和“我要五彩斑斕的黑”

還是設計人揮之不去的職業陰影

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