博(bo)(bo)客(ke)(ke)這種網(wang)(wang)絡(luo)日記的(de)(de)(de)內容通常是公開(kai)的(de)(de)(de)，自(zi)(zi)己可以(yi)發表自(zi)(zi)己的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)日記，也可以(yi)閱讀別人的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)日記，因此可以(yi)理(li)解為一種個人思想(xiang)(xiang)、觀點(dian)、知識等(deng)(deng)在互聯網(wang)(wang)上的(de)(de)(de)共享(xiang)。由此可見，博(bo)(bo)客(ke)(ke)具有(you)知識性、自(zi)(zi)主性、共享(xiang)性等(deng)(deng)基本特征，正是博(bo)(bo)客(ke)(ke)這種性質決定(ding)了博(bo)(bo)客(ke)(ke)營(ying)銷是一種基于個人知識資源（包括思想(xiang)(xiang)、體驗等(deng)(deng)表現形式(shi)）的(de)(de)(de)網(wang)(wang)絡(luo)信(xin)息傳遞(di)形式(shi)。因此，開(kai)展博(bo)(bo)客(ke)(ke)營(ying)銷的(de)(de)(de)基礎問題是對某個領域知識的(de)(de)(de)掌握、學(xue)習和(he)有(you)效利(li)用，并通過對知識的(de)(de)(de)傳播達到營(ying)銷信(xin)息傳遞(di)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)。
與(yu)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)營(ying)(ying)銷(xiao)相關的(de)概念還(huan)(huan)有(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)、營(ying)(ying)銷(xiao)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)等，這些(xie)也都是從博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)具(ju)體應用(yong)的(de)角度(du)來界描述(shu)，主(zhu)要區(qu)別那些(xie)出(chu)于個人(ren)興趣甚至個人(ren)隱私為(wei)內容(rong)的(de)個人(ren)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)。其(qi)實無論叫(jiao)企(qi)業(ye)(ye)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)也好還(huan)(huan)是營(ying)(ying)銷(xiao)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)也好，一般(ban)來說博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)都是個人(ren)行為(wei)（當(dang)然也不排除有(you)(you)某個公司集體寫作(zuo)同(tong)一博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)主(zhu)題的(de)可能），只不過在寫作(zuo)內容(rong)和出(chu)發(fa)點方面有(you)(you)所區(qu)別：企(qi)業(ye)(ye)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)或者營(ying)(ying)銷(xiao)博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)具(ju)有(you)(you)明確(que)的(de)企(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)目的(de)，博(bo)(bo)(bo)客(ke)(ke)(ke)(ke)文章中或多(duo)或少會帶有(you)(you)企(qi)業(ye)(ye)營(ying)(ying)銷(xiao)的(de)色彩(cai)。
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