在中秋節的營銷中，品牌們通過獨特的設計賦予產品更多的文化和情感價值，喚起消費者的共鳴，從而提升品牌的吸引力。這些品牌在中秋節的營銷中，往往通過精心策劃的視覺和情感元素來增強產品的吸引力。比如，一些品牌會利用傳統的中秋符號，如圓月、玉兔、桂花等，融入現代設計語言，使產品既保留了傳統韻味，又符合當下的審美潮流。

在2024年中秋節期間推出了“秋思”系列，靈感源自中國古老的敦煌壁畫，呈現出獨特的東方美學。該系列的設計以“天涯明月游子心”為主題，通過月亮、飛天等元素，傳達了思鄉和團圓的情感，結合傳統文化與現代設計，不僅提升了產品的視覺美感，還賦予了中秋禮品深厚的文化底蘊，讓消費者在贈禮時能夠傳遞更多情感溫度。

五芳齋在2024年中秋節期間大膽創新，首次與曼城足球俱樂部合作，推出了聯名月餅禮盒，將傳統節日與國際體育文化巧妙結合。這款禮盒不僅采用了曼城標志性的藍色主題，還融合了中秋的團圓寓意，為中國球迷帶來了耳目一新的中秋體驗。通過這次跨界合作，五芳齋成功將傳統月餅與現代潮流相融合，打造了一個具有國際化視野且充滿活力的中秋節慶產品。

這次與熱門國產游戲《黑神話：悟空》合作，推出了特別定制的“黑神話中秋禮盒”，將游戲中的標志性角色如“天命人”“虎先鋒”“黑熊精”等形象巧妙融入月餅設計。這些月餅通過非遺技藝結合3D技術和手工雕刻，采用雙色漸變、單點填色等工藝，精準呈現角色的神韻，達到極高的視覺和文化感染力。此外，禮盒的內盒設計還原了舊報紙、古書籍風格的黃歷排版，強化了傳統節日的氛圍感和與游戲世界的連接感。不過，盡管聯名創意新穎，但將“猴頭”做成月餅的設計可能會引起部分消費者的反感，難以兼顧所有受眾的審美和接受度。

奈雪這次與《哈利·波特》攜手推出了“重返霍格沃茨”聯名活動，通過將魔法學院的元素融入奈雪的鮮果茶產品，吸引了眾多哈迷和消費者的關注，為粉絲帶來沉浸式的魔法體驗，成功將經典IP與品牌文化融合，提升品牌影響力。此次聯名推出了四款以霍格沃茨四大學院為主題的新品：格蘭芬多-霸氣莓莓桃、斯萊特林-霸氣羽衣甘藍奇異果等。購買聯名飲品還可獲得聯名巫師透卡、金色飛賊冰箱貼等周邊產品。不足之處的話，就是盡管聯名設計頗具吸引力，但產品數量眾多且種類繁雜，可能會讓消費者感到選擇困難，無法聚焦核心產品。

汾酒推出了中秋特別企劃《我與汾酒》，用深情的敘述將個人記憶與品牌故事相結合，展現了酒對故鄉情感的深刻承載。視頻中，賈樟柯回憶了從小對汾酒的印象：從母親待客的午后，到初中參觀酒廠時對外面世界的向往，再到第一次品嘗汾酒時，父親的默默囑托。汾酒不僅是賈樟柯電影中的常客，更是他離鄉漂泊時的陪伴，通過這次聯名，汾酒表達了對每個游子的陪伴與思念，無論走多遠，家鄉和親情總在舉杯之間。然而，受眾面可能受限，過于個人化的故事或許難以全面引起廣泛共鳴，且未能深入展示汾酒在新時代背景下的創新與活力，可能對年輕消費者的吸引力不足。

該品牌推出了中國限定的Fortune Croissant系列包袋，以滿月的倒影為靈感，將月亮元素抽象化為簡潔優雅的設計，融合了東西方文化的巧妙對話。與此同時，知名美式街頭品牌BAPE發布了2024年新潮月餅禮盒，通過將街頭風格與中秋傳統文化結合，打造出極具創意的節慶產品。

華美月餅攜手人民網推出了特別視頻《中秋新賞法 此刻共團圓》，通過多組溫馨的故事片段，描繪了當代人以不同方式慶祝中秋節的場景，展現了現代社會中對傳統節日的傳承與創新。短片中，退休職員在江畔編制花燈，青年與外國友人身著漢服共賞傳統舞姿，情侶在城市中漫步于人造明月下，醫生在忙碌后與家人視頻連線共賞月光，還有學生在老師的帶領下穿漢服走進博物館，探索月餅的歷史。這些故事展現了無論是家庭團聚還是跨國文化交流，華美月餅都伴隨著人們度過充滿情感的中秋時刻。不足之處是雖然視頻細膩刻畫了中秋節的多樣慶祝方式，但過于集中于傳統和懷舊的氛圍，可能缺乏對年輕人和現代都市群體的吸引力，未能完全覆蓋中秋節在當代快節奏生活中的多元表達方式。

小結：雖然今年的中秋節營銷活動相較于往年顯得更為低調，但參與的品牌依然努力在傳統文化與現代審美、情感共鳴與商業創新之間尋找平衡點。這些品牌通過精心策劃的營銷活動，不僅賦予了產品更豐富的文化內涵和情感價值，也在一定程度上喚起了消費者對中秋節的記憶與情感共鳴。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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