在“灣區升明月”2024大灣區電影音樂晚會上，“吃貨兄妹”全紅嬋、樊振東的一段互動火了。
這先要考古“吃貨兄妹”的名場面，幾年前樊振東坐小全紅嬋旁邊，就像她哥哥一樣，網友調侃東哥當時想吃嬋妹手里的火腿腸。
這次主持人采訪樊振東和全紅嬋，樊振東曝光全紅嬋不挑食。
全紅嬋稱自己喜歡吃叉燒肉，樊振東表示好好演，活動結束后請他吃。
圖源：中國電影頻道
全紅嬋再次被實錘是吃貨，為蹭上樊振東請客，全妹可賣力了，上演超絕全開麥。
原來全紅嬋的全，是全開麥的全。
不過太全面的還是樊振東，最近拿下了喜茶的商務代言，很難不懷疑是靠吃貨實力。
樊振東沒等來雞蛋灌餅管夠，先等來了奶茶管飽。
恐怕同為吃貨的全紅嬋，也要開始羨慕了，萬一東哥實現奶茶自由。
喜茶官宣樊振東為首位冠軍大使，喊出應景廣告語：“喝喜柿，有喜事”。
主打的是新品【有喜柿椰】和回歸產品【喜柿多多】。
喜茶延續周邊打法，推出喜柿大滿貫限定貼紙和喜柿大滿貫手機支架。
廣告同樣很會拍，隨處可見樊振東的影子，就是過于抽象了。
圖源：喜茶視頻號
喜茶結合柿子和乒乓球相似性，以及樊振東的國乒選手身份，演繹樊振東把乒乓打成了柿子的樣子。
更有意思是的，喜茶讓樊振東上演分身術，變出樊振東西南北中。
樊振東一個人就是千軍萬馬的畫風，讓人看完忍不住想喊一句：你沒柿吧。
喜茶有什么壞心思，只不過是為國乒梯隊建設操碎了心，通過讓樊振東有絲分裂，讓我們實現一戶一咚。
除了感慨喜茶出息了，拿下冠軍代言人，第一次覺得喝奶茶沒有罪惡感。
還要恭喜恭喜樊振東，畢竟成為喜茶品牌大使，是不是意味著被喜茶承包下午茶，奶茶管夠、小料任送！
總結起來就是，這是一場雙向奔赴的代言。
首先，樊振東的吃貨形象，太契合喜茶了。
品牌找代言人，不能只是盯著流量，還要考慮兩者之間的契合度，契合度越高，消費者才會更加認可。
要知道推廣一款新美食，最簡單粗暴的目的，就是告訴大家好喝好吃，請一個美食博主或者吃貨代言，最適合不過。
樊振東“不挑食”、“吃啥都香”的吃貨形象，過于深入人心了。
樊振東雖然在體育圈，但美食圈一直流傳著他的傳說。
當網友在奧運村邂逅樊振東，發現他不是在食堂就在食堂外，建議巴黎食堂改名叫胖東來。
當潘展樂吐槽巴黎食堂肉跟木頭一樣，樊振東被評價是唯一一個不罵巴黎食堂的人，一直認真干飯。
圖源：微博網友
當樊振東吃星巴克包裝的“雞蛋灌餅”曝光后，隊友回應“會做雞蛋灌餅的，可以嫁給小胖”。
就連樊振東在節目上也提過："最辛苦不是減肥，是保持體重"。
圖源：內娛君
每天一覺醒來有人覺得天塌了，唯獨小胖這吃貨人設屹立不倒，代言喜茶最適合不過。
喜茶和樊振東的契合度，還體現在一樣的“喜感”上。
喜茶喜茶，與喜事有著天然聯想度，這幾年喜茶同樣沒少整活兒。
洞察秋天這個柿子季節，借助“柿”與“事”有諧音，玩出很多“諧音梗”。
比如“好事(柿)發生、事事(柿柿)如意、“喝好柿接好事”。
圖源：喜茶視頻號
喜茶通過接地氣的諧音梗，表達喜茶對于消費者“好事連連”的祝愿。
喜茶聯名周大福推出黃金杯奶茶，向大家獻上人生第一桶「金」。
喜茶還布局婚慶業務，早在2022年喜茶盯上婚宴喜事賽道，新人可憑結婚證免費領喜茶。
圖源：喜茶官微
與其說喜茶不務正業，不如說是不誤正業。
喜茶擠進與喜事關聯的消費場景，刷足品牌存在感，持續為用戶營造“喜悅”的消費體驗，強化自身與喜感喜慶事物的聯想，把“喜”沉淀為一種品牌資產。
從樊振東身上，我們也能找到相似的喜事和喜感。
在賽場上，樊振東是包攬世界杯、世乒賽、奧運會單打冠軍的“大滿貫”選手。
今年無疑是樊振東體育喜事時刻，喜茶宣傳“喜柿多多”提供的也是喜事情緒價值。
在賽場外，樊振東無論是吃飯、擦汗還是接受采訪，總能被網友包裝出喜感的一面。
躲避采訪時，無處安放的手演出了做美甲畫風；擦汗時擦出澡堂子里出來之感，毛巾掉毛粘了他一臉，擦了球桌還能再擦臉。
圖源：呼哧嘿呦咣嘰
于是在大家的腦海里，樊振東就像是妥妥的天生喜劇人，每個小動作充滿喜感。
可想而知，樊振東為喜茶站臺，一是釋放樊振東的冠軍流量價值，將粉絲對樊振東喜愛和追隨，轉化為對品牌的好感，完成粉絲效應的收割轉化。
二是借助樊振東吃貨喜感人設加持，將樊振東與“柿子系列茶飲”深度綁定，向大家種草柿子系列好喝的產品印象，強化喜感好運的品牌調性。
不過分析再多都是營銷門道，對于普通人來說，第一直覺就是誰會拒絕可可愛愛的小胖呢。
找代言不是過家家，除了要考慮代言人的流量和契合度，還要懂得緊跟奶茶行業潮流。
站在奶茶行業的角度來看，喜茶拉來樊振東來推廣柿子系列，從某種程度上也是在擁抱運動員代言茶飲的趨勢。
這屆00后不僅在奧運場上整頓穿著和整頓采訪，在奧運場下還忙著整頓代言。
當我們以為運動員代言飲料、茶飲與科學飲食形象違和時，現實是很多品牌在打破這一刻板印象。
于是我們看到瑞幸找來劉畊宏擔任瑞幸冰咖推薦官，開啟健康冰咖季。
圖源：瑞幸咖啡官微
霸王茶姬官宣鄭欽文擔任首位「健康大使」，借助其健康美的形象，宣傳喝奶茶科學控糖認準低GI。
圖源：霸王茶姬官微
官宣「健康大使團」陣營，包括了劉翔、鄭欽文、汪順、賈一凡等，用一杯現代東方茶，舉杯共慶奪牌時刻，切合了“奧運舉杯同慶”的場景。
還有挪瓦咖啡，今年7月官宣低熱量健康大使吳艷妮，呼吁大眾一起追求健康的生活方式，打造運動減脂人的同款咖啡概念。
圖源：挪瓦咖啡官微
從瑞幸到喜茶，茶飲行業之所以出現批量運動員代言的現象，說明這屆茶飲品牌借助正能量、健康運動員站臺，打造“冠軍”同款飲品概念，將奶茶的品類調性拔高。
同時通過科普喝低熱量奶茶，進行奶茶市場教育，打破消費者過往對于奶茶不健康的傳統認知，為奶茶正名撕掉刻板標簽。
不過這不意味著奶茶品牌都要跟風，畢竟如果請了一個比自己知名度還低的網紅或明星，反而可能遭到流量反噬。
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