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大家好，我是馬可婷。

巴黎奧運會就要開始了，這種時候，體育營銷就是品牌市場部的重中之重。

而小馬發現，有的品牌已經開始抓住這股流量密碼了。

比如喜茶。

喜茶在巴黎推出了快閃店——

觀賽茶室門店

“誰是第一個在巴黎喝上喜茶的人”

笑發財了，從喜茶文案看得出，它很驕傲！

據了解，“喜茶巴黎觀賽茶室”在塞納河右岸的巴黎11區10 RUE BRéGUET開業，該區域是巴黎人口密度最高的一個區域。

觀賽茶室具體外觀長這樣?：

看著外觀，你不跟我說在巴黎，我已經就在國內呢，很有中國特色。

內部設計是由圓柱狀木頭為線，暖黃色燈箱為點，縱橫交錯的木質結構打造的東方飲茶空間。

門口還有國風小姐姐在談一曲《茉莉花》。

硬控了法國人三四五六分鐘哈哈哈哈

此次喜茶主要推出的是多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款喜茶新茶飲，果茶、純茶、奶茶俱全。

附送的周邊很有意思，包裝袋是中國紅，還有運動紀念獎牌和國風茶杯。

老實說，獎牌好心動啊！！！

國內能不能有！

喜茶還在巴黎埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺百貨等著名地標，展開了LOGO的投影廣告，混個眼熟。

而我感覺這個投影廣告又可以名為——

《金剛正太》

《肌肉猛男。。。孩》

這個LOGO的男孩臉和肌肉猛男身子的割裂感，也太喜感了吧哈哈哈哈哈...

除此之外，此次喜茶還聯合了當地品牌BAO Family，以喜茶的黑糖波波為靈感，推出“黑糖波波包”，這新品在BAO Express餐廳獨家限量供應。

媽呀，看著也好好吃。。。

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此次喜茶法國觀賽門店，我們可以說是喜茶的一次奧運營銷布局，同時，喜茶也一直在強調要在全球傳遞中國茶文化體驗。

因此，喜茶的動作背后是——

奶茶品牌的出海

奶茶品牌集體出海，已經是熱知識、熱現象了。

喜茶目前出海國家包括英國、美國、加拿大、澳大利亞、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等多個國家和地區；未來其計劃進一步加大對海外市場的投入，尤其是英國和美國兩個國家。

截止2024年5月，據統計蜜雪冰城海外門店數量已近4000+家，成為全球最大茶飲連鎖企業。

蜜雪冰城在印尼是火得不要不要的。

而霸王茶姬更是從品牌誕生之初，就有計劃地規劃品牌出海，其于2017年誕生，2019年選擇走出云南，甚至直接同步出海，進入了馬來西亞發展。

除此之外，茶百道主攻韓國、古茗在持續探索海外布局可能性......可以說，奶茶品牌在積極發展國內市場的同時，奶茶品牌也在海外市場博新發展空間。

奶茶出海，先抓華人

有意思的是，不少奶茶品牌出海都會選擇東南亞作為第一站。

原因上，一方面是因為東南亞人口眾多，同時華人數量也較多，在口味上的接受程度更高；

另一方面是，東南亞處于熱帶地區，對茶飲需求旺盛。

而喜茶大概是為了維持自己的高端品牌形象，選擇出海英國/美國/新加坡等繁榮發達國家和地區。

不過從選址可以看出，其目標客戶群體還是以華人為主。英國首店位于倫敦西區的代表性商業街區SOHO，倫敦的唐人街亦位于本區；喜茶加拿大本拿比店位于大溫哥華地區最中心的本拿比市麗晶廣場，該區域是當地人群密集地，同時也是當地華人的主要活動區。

這背后的邏輯是消費者的需求是有慣性的。在當地奶茶接受度還不高時，先抓住接受度高的品牌，再培養更廣大消費者的奶茶習慣，從而進一步發展品牌認知。

不得不說，照品牌出海這樣發展下去，以后咱去國外都格外親切了（留子們快樂了）～

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