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中國銀聯又寫了100張福字,祝福每一歲的你

如(ru)果(guo)說品牌年(nian)末營銷的(de)(de)重頭戲,那(nei)么中(zhong)國(guo)銀聯的(de)(de)“百(bai)福圖(tu)”一(yi)定(ding)擁(yong)有姓(xing)名,從19年(nian)開始,中(zhong)國(guo)銀聯每年(nian)都會一(yi)次性重磅發布100張“百(bai)福圖(tu)”,設計頗具(ju)巧思。


遠看是福,近看是畫,堪稱一場品牌的視覺盛宴

龍年(nian)之(zhi)際,中國銀聯又開始全球送百(bai)福了,今年(nian)中國銀聯送出的是「百歲福」,100個福字,一筆一畫為你而寫,祝(zhu)福每(mei)(mei)一歲(sui)的“自己(ji)”,有每(mei)(mei)一歲(sui)的“福”。

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每一個福字
對應(ying)每一歲(sui)的福

不同于往年將新年祝福送給他人的“福”,中國銀聯今年的百福圖更聚焦個人感受,這是因為中國銀聯洞察到,在社會高度內卷的時代背景和普遍“向內求”的社會情緒下 ,人們更關注自我感受。于是設計了100張福,希望每一個人在送出祝福的同時,也記得留一份祝福給辛苦付出一整年的自己。

新春佳節,我們總是習慣祝(zhu)福(fu)別人,為(wei)什么不祝(zhu)福(fu)自己呢?兢兢業業,勤勤懇懇辛苦了一(yi)整年(nian),最(zui)應該感(gan)謝的(de)人就(jiu)是我們自己,在這樣的(de)思路(lu)下(xia),銀聯設(she)計了這100張海(hai)報(bao),希望每個人祝(zhu)福(fu)一(yi)下(xia)自己。

“百(bai)歲(sui)(sui)(sui)福(fu)”展示了從1-100歲(sui)(sui)(sui)的(de)福(fu),每(mei)一(yi)(yi)張是每(mei)一(yi)(yi)歲(sui)(sui)(sui)的(de)期冀,1歲(sui)(sui)(sui)安睡福(fu)、11歲(sui)(sui)(sui)放飛福(fu)、18歲(sui)(sui)(sui)狀(zhuang)元福(fu)、20歲(sui)(sui)(sui)戀愛福(fu)、30歲(sui)(sui)(sui)而立福(fu)……每(mei)一(yi)(yi)歲(sui)(sui)(sui)都(dou)有(you)每(mei)一(yi)(yi)歲(sui)(sui)(sui)的(de)祝福(fu)。

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從某種程度來說,這一100張百福圖,就好像記錄著我們的成長,從1歲能夠安睡整夜、2歲能夠穩步行走、18歲考上大學,到22歲拿到心儀的offer再到工作穩定沉淀下來,每一歲的經歷,都為人生標注清晰的坐標。

每個階段都要面臨不同的人生議題,比如,中考、高考、步入社會、升職、加薪、戀愛、結婚、關注健康等等。百歲福也折射出我們從1到100歲,不同人生階段的不同追求。比如當我們正當年少時,主要目標是為了勇攀高峰,迎接挑戰,但到了60歲的時候,人生目標變成了趁還認得路,多解鎖一些新地圖,更加注重享受人生。

這種向內在的自我探索,反映出個體的情緒,也彰顯出時代更注重自我感受,鼓勵更多人更自我表達。

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2024是龍年,龍在我們傳統文化中代表著權威和力量,氣節和勇敢,能將遇到的所有風雨,轉化成騰云駕霧的力量。中國銀聯不僅為龍年出生的寶寶們寫了專屬福字,還為每個生肖的你們都寫了福字。

每一個生肖都有它(ta)(ta)的(de)好運玄(xuan)學,每一歲也有它(ta)(ta)的(de)專屬福氣,這大概(gai)是中國人特有的(de)文化(hua)浪漫吧。

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不僅如此,中國銀聯為每一代人寫了專屬福字,推出了10張年代福,致敬每一代造浪者和弄潮兒,不管是萌新的20后,還是安享晚年的30后,都能找到對應的福,這十張福字,囊括了中國近百年波瀾壯闊的歷史背景下,每一代人特有的幸福體驗。

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持續深耕福文化
傳遞(di)品牌服文化

這已(yi)經不(bu)是中國銀(yin)(yin)(yin)聯(lian)第一次送百福圖了(le),2019年,中國銀(yin)(yin)(yin)聯(lian)依托福文化推出(chu)了(le)第1期(qi)“銀(yin)(yin)(yin)聯(lian)百福”新年活動,結合各(ge)行各(ge)業不(bu)同的職(zhi)業,在設計(ji)上進行巧妙構思,贏(ying)得行業一致點贊。

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每一個“福”字的設計,都是由勞動(dong)者的肖像演變(bian)而來(lai)。


到(dao)今年(nian),銀聯百福圖已經(jing)持續(xu)5年(nian)了,作為一個持續(xu)5年(nian)的IP,它表達的內容從來與大時代下付出的個體息息相(xiang)關(guan)。

從致敬各(ge)行各(ge)業(ye)的(de)(de)“職業(ye)福(fu)(fu)(fu)”,到(dao)關(guan)切身邊人的(de)(de)“囑咐福(fu)(fu)(fu)”,再(zai)到(dao)今年推(tui)出的(de)(de)“百歲福(fu)(fu)(fu)”,5年里,銀聯百福(fu)(fu)(fu)又一次實現迭代升級。從1.0到3.0,中國銀聯更加關注(zhu)人(ren)們的煙(yan)火日常,致(zhi)敬了(le)那些(xie)每一(yi)個(ge)努力拼搏的我們。

福作為一種文化符(fu)號(hao),被運用在各種場合,表達的是我們(men)對生活的美好期盼(pan),不論時代如何變遷,福所蘊含的好運寓意不會(hui)變。

「祝福(fu)每一歲的自己」的品牌立意,讓品牌有了(le)更具人格層面(mian)的關(guan)懷(huai)感,展現出中國銀(yin)聯(lian)對用戶的人文關(guan)懷(huai)。只有愛(ai)自己的人,才會知道如何愛(ai)別人,「更加愛(ai)自己」,是銀聯(lian)想要傳遞給用戶的品(pin)牌主張。



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AI百福展全(quan)球送(song)福
用科技助(zhu)力文化表(biao)達(da)

在這個數字化時代,科技不(bu)僅改(gai)變了我們(men)的生產方(fang)式和(he)生活(huo)方(fang)式,也能(neng)助力文化傳(chuan)播。此次銀(yin)聯“全(quan)球送福”的活(huo)動,就(jiu)結(jie)合了AI黑科技,讓(rang)中國(guo)文化以更(geng)有趣的形(xing)式出現(xian)在全(quan)國(guo)各地(di)。

除了百歲福海報外,中國銀聯還將于2.3-2.6號在上海打造“中國銀聯AI百福展”,結合前沿AI技術,讓廣大參與者現場解鎖自己(ji)1-100歲的(de)模樣,看見(jian)不(bu)同年齡的(de)自己(ji),和銀聯送上的(de)百歲福。

借助AI科技的(de)力量,中(zhong)國銀聯更好(hao)地助力文化表達(da),將中(zhong)國的(de)福文化以(yi)及(ji)品(pin)牌(pai)的(de)福文化帶(dai)到(dao)世界更多(duo)的(de)地方。

活動(dong)現場的觀眾還可參與豐(feng)富多彩的互動(dong)活動(dong),蓋章(zhang)集福卡兌換銀(yin)圓圓精美IP禮品。場外觀眾也(ye)可通過2月4日的(de)大型直播活(huo)動參(can)與(yu),同樣有機會贏(ying)得銀(yin)聯送的(de)福氣和精美IP禮品。

值得一提的是,今年的銀聯百福首次開展了“全球送福”的活動,中國銀聯以“福自東方來”為主題,將福送至新加坡、法國、南非等世界各國。同時結合AI技術將“福”張貼在法(fa)國凱旋門(men)、美國金門(men)大橋等,世(shi)界各地(di)(di)的地(di)(di)標(biao)建筑上,再配合(he)銀(yin)聯2024限量(liang)版百歲福(fu)(fu)數字藏品,用最(zui)前沿的(de)科技,讓全(quan)世(shi)界更多人(ren)了解(jie)中國福(fu)(fu)文化,進一步加深(shen)對中國銀(yin)聯的(de)品牌(pai)認知
 
另外(wai)(wai),銀(yin)聯(lian)還為境外(wai)(wai)用戶(hu)準備(bei)了(le)專屬優(you)惠活動,依(yi)托在180多個國家和地區(qu)的強(qiang)大網絡,銀(yin)聯(lian)推出(chu)一系(xi)列境外(wai)(wai)支付優(you)惠活動,海外(wai)(wai)消(xiao)費者在境外(wai)(wai)上千家知名商戶(hu)及門店(dian)使用銀(yin)聯(lian)支付,可享專屬優(you)惠,惠民服務讓(rang)每一位用戶(hu)感受到來自中國銀(yin)聯(lian)的新年(nian)“溫度”。

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而(er)在(zai)全國各地(di)(di),中國銀聯(lian)還將“納百(bai)福”活動與本地(di)(di)特色文化相(xiang)結(jie)合(he)展(zhan)開在(zai)地(di)(di)化營銷,讓(rang)本地(di)(di)消費(fei)者感受(shou)到銀聯(lian)的(de)貼(tie)心(xin)服務。

新春佳節是全民消費旺季,中國銀聯在線下也準備了特惠活動,“銀聯優惠日”活動中特設“返鄉買年貨、新春團圓飯、溫暖回家路、全家出去玩”四大優惠類型,涵蓋吃喝玩樂等春節期間熱門消費場景,讓廣大消費者能更開心地買年貨,溫暖回家過年。

銀聯的納百福活動,深度詮釋著中國銀聯一直以來的品牌理念“付出必有回報”。銀聯希望以豐富福利,回報這一年里,每一位辛勤的付出者。

新的(de)一年,期待銀聯繼(ji)續(xu)將便民惠民的(de)服務(wu)送至千家萬(wan)戶。


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