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大家好，我是馬可婷。

天氣越來越熱了，小馬本來想著去網上看看大家都在穿啥，結果刷到無印良品出了一款“手術服”可給我笑壞了。

長這樣：

上裝、下裝、連衣裙都有，款式倒是很齊全，難道是怕醫護人員只穿一款太無趣嗎？（開玩笑）

此時身在醫院的醫護人員們有話要說：

對比一下看看，這個配色不能說是一模一樣，只能說是完全相同。

網友說建議這款顏色醫院集體采購哈哈哈哈。。。

也不能怪網友點開之前以為是一排手術服在晾曬。

小馬本來以為顏色太職業會沒有受眾的，結果已經有人三款都買了。

有人在對顏色瘋狂吐槽，也有人反被顏色種草。

到底好不好看咱們不過多討論，但無印良品的“非熱門職業裝”其實能撐起一個系列。

比如這款帶你重回七零年代的外套。

這撲面而來的年代感是怎么回事，玩復古風嗎？

穿上之后搖桿都挺直了，看見鏡子里的自己想到爺爺也有同款。

熱心網友在評論區還給這套衣服搭配上了道具，收拾收拾明天就下鄉去！

也有人穿出了一種幽默感，就是動作設計上差點意思。

結果被大家說穿著像叛徒哈哈哈哈。

可以說是跟經典小品不僅撞衫還撞情節了（圖中小品大致情節為演員想演正派主角結果自帶小人氣質演啥都像壞人）

巧了不是，還真有因為劇情需要對這套衣服有需求的。

你別說，當道具服也是個營銷思路，演完了平時還能拿出來穿。

再比如這件防水大衣被人穿出了尼姑的效果。

冬天再搭配一頂遮住頭發的毛線帽，直接原地出道家！

還有很多款式也走這個路線，因此在民間刮起了一陣甘露寺穿搭的風。

穿上立馬化身甘露寺打工人。。。

▼

看完這些也不知道是無印良品風格太極簡給了大家創作空間，還是說它們只負責生產和銷售，最后能不能賣出去全靠消費者自己搭配。

其實不止服裝品類宣傳力度不足，就連很多日常用品的實用功能性也是靠消費者自己挖掘的。

比如要經歷一場大雨才發現好用的圓筒包。

連評論區都在說路過的時候對它很是無感，看了博主的帖子才被種草。

不止線下店如此，想在網店購買的用戶也發現這款包的分類居然在“收納箱類”，而不是“包類”

有一種無印良品并不想把這款包賣出去的感覺。

還有這款看著小小的風力不大，但可適用于多種生活場景的夾子風扇。

上廁所夾在把手上，喝熱水前夾在杯口降溫。

等等，有點不對勁，還是不建議這兩個場景都用吧。。。

還有這款被網友用來當錢包的筆袋。

小馬一眼看過去覺得很平平無奇，結果評論區好多人都買了，口碑還不錯。

有人說買的時候覺得貴，用的時候就真香了。

比起標簽上標注的筆袋品類，更多人選擇用它來收納。

真不知道無印良品的設計師是怎么想的，對設計理念是一聲不吱啊！

怪不得大家都說：啞巴別做設計師。

▼

說到這小馬不禁開始思考，照這樣下去無印良品能賺到錢嗎？

根據2022年上半年財年顯示，良品計劃的經營收入增長了7.1%，但經營利潤下降了19.4%，凈利潤下降了27.5%。

全球疫情過后，品牌們都希望在消費復蘇的浪潮下奪回流失的業績，而無印良品似乎也想通過門店擴張迅速鋪開中國市場。

其2024財年第二季度財報顯示，中國是MUJI最大的海外市場。

據界面新聞報道，今年2月份MUJI在北京朝陽大悅城開設了中國最大旗艦店。

5、6月份，MUJI在上海、北京、武漢、合肥、東莞等多個城市也開設了新店，開啟了瘋狂擴張的模式。

這樣的策略似乎是奏效的：無印良品2024財年的第一、二季度，中國市場再次實現了增收增利。

但疫情影響下的低基數效應也是產生利潤增長現象的原因之一，所以無印良品是否能夠保證利潤的持續增長仍是個未知數。

首先，近幾年國人的消費理念正在發生巨變。

既追求品質又注重性價比是國內消費者目前的主要消費理念，因此才會有拼多多、1688、閑魚等購物平臺的崛起，消費者也逐漸從盲目地跟風購買走向理性地貨比三家。

而無印良品的產品雖設計精美，但大部分價格昂貴并不十分親民。

其次，MUJI的門店風格并不能在短時間內留住消費者。

快節奏時代，各個品牌和商家都在想方設法地從外觀上迅速俘獲受眾，亮眼的顏色和精美的包裝就是策略之一。

相比之下，MUJI的商品雖擺放整齊、分門別類，但對于潛在消費者來說并不能夠充分激發消費者需求，進而產生購買行為。

并且，無論是產品設計還是營銷宣傳，MUJI都缺乏從用戶角度出發的發展戰略。

在低物欲社會里，依靠消費者主動尋找商品價值并不利于品牌的長線增長，太多商品由于缺失對生活場景的描述而未被消費者需要。

同時，其先后推出的家裝服務、公寓、超市等其他生意模式也是在將自身的設計美學輸出給中國消費者，鞏固“MUJI風”的存在感。

此舉雖有利于加深品牌印象、維持品牌價值，但MUJI當前在中國的市場份額以及消費者忠誠度還不足以支撐零售市場以外的新營收方式。

在如今名創優品、KKV等新零售品牌深受大眾追捧的當下，不知道無印良品是否還能穩住中國市場呢？

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繼甘露寺風后，無印良品新款撞臉手術服？