品牌推廣對于現在的網絡市場來說早已不是什么新鮮事，推廣的形式五花八門，社交、自媒體、視頻上的推廣樣式也是越來越豐富，這其中哪種或哪幾種推廣方式的效果是最符合企業預期？想必企業在真正推廣后自有結論。
  　　 　　毫不夸張的說，現代企業品牌對于互聯網推廣的態度是必須做、肯定得做，反之等待企業的終將是“死亡”。然而，在面對互聯網這個新生物種，面對不斷涌現的新技術、新產品，身經百戰的品牌策劃營銷人也還是會感到措手不及，因為更迭速度太快，當然那些缺乏品牌營銷經驗的初創者們更是如此。 　　 　　品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。——“現代營銷學之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。 　　 　　可以看出，品牌的本質就是要形成差異化。對于差異化這點，一線品牌策劃公司之前也寫過很多相關的觀點，總結歸納起來就一句話：沒有購買理由，產品自然失敗。因此要給予用戶一個選擇你家產品的理由很重要。 　　 　　讓我們再往前思考一下，假使品牌已經形成差異化之后，企業能獲得哪些價值？其實對于企業來說，通常可以得到兩種價值：優先選擇、產生溢價。 　　 　　一、優先選擇：用戶會因為品牌而直接選擇購買，源于對品牌的信賴。對用戶的益處在于購買熟知品牌的產品，安全感多一些，降低購買風險。 　　 　　二、產生溢價：即使同類產品本質都類似，用戶愿意花更多錢購買你的產品。對用戶的益處在于如果品牌夠高端大牌，就足以彰顯用戶的品位及檔次。 　　 　　以上兩種價值，可以用一個更具象的表述來概括，就是——品牌驅動力。 　　 　　下面，筆者就來詳細分析下影響品牌驅動力的幾大因素。 　　 　　1.產品差異化 　　 　　很多傳統行業的品牌往往發展了幾百年，產品自身的差異也越來越小，因此就需要增加“附加價值”，來影響用戶的情感因素、心智，最終形成差異。 　　 　　案例代表：運動服裝類 　　 　　其實各種大品牌的運動服裝本身差異并不大，甚至出自同一代工廠，但是，其價格差異卻很大，比如耐克的一套足球服動輒近千元，價格是國內運動品牌的幾倍。然而，如果把衣服上的logo遮住，用戶恐怕就很難分辨了，而且穿起來也不會感覺有什么差別。 　　 　　造成價格如此巨大差別的原因正是因為產品本身的差異太小，才在品牌上想辦法，目的是要讓用戶心里覺得它不一樣，從而才能產生品牌驅動力。為此，我們可以看到的是，像耐克這些巨頭公司在品牌投入上的一擲千金。 　　 　　2.獲取成本 　　 　　傳統行業的產品，大部分都是實物。即使不是實物，基本上也是要花錢購買，所以要三思“品牌”而后行。而且，筆者發現，價格越高，用戶就越會注視品牌。 　　 　　案例代表：奢侈品類 　　 　　這點上女生可能更有發言權些，一般來說，女生不會花幾千幾萬去購買不名品牌的首飾箱包，即使用料、做工比LV、愛馬仕更好。 　　 　　會購買這類產品的人群只是為了四個字—彰顯品位。 　　 　　3.購買風險 　　 　　傳統行業很多涉及到衣食住行，與人們的健康和安全悉悉相關，比如：用戶在購買房子、汽車、藥品等產品之前，都會注重品牌，如果選錯品牌，就會直接影響身心健康、人身安全。 　　 　　案例代表：互聯網 　　 　　可能很多人會質疑這點，因為當今互聯網的安全環境也不容樂觀，但請別忘記，還是有很多互聯網品牌都是純信息服務，沒什么危害的。 　　 　　比如：快手、今日頭條等。 　　 　　對于此類產品，用戶不用太擔心品牌，下載也無什么風險，而且最重要的是便捷，隨下隨用。 　　 　　4. 媒體環境 　　 　　在互聯網還未盛行之前，那是電視媒體如日中天的時代，電視的觀眾數量和收看時長都非常可觀，所以電視廣告稱霸一方。然而時代變了，隨著互聯網的開放，能實現“強制收看，反復洗腦”的媒體越來越少，用戶選擇的平臺也更多了，可見，當廣告不再是用戶決策的第一個重要關卡時，品牌的驅動力自然就削弱了。 　　 　　通過以上分析可以得出，互聯網產品與傳統產品相比，存在著諸多顯著的差異，而這些差異，會對品牌驅動力產生影響，最終互聯網的品牌推廣的效果也會有天壤之別。

標簽：

相關文章： 珠海SEO排名優化推廣：讓您的網站脫穎而出，輕松占領市場制高點  專業企業SEO按天計費，助力企業輕松提升網站流量與排名  如何通過網頁SEO優化提升網站排名與流量  詳細介紹優秀網站SEO步驟,打造搜索引擎優化之巔,抖音怎么查詢關鍵詞排名  如何查看網站是否被收錄？這幾種方法，讓你輕松判斷！  在線AI無需登錄，輕松體驗智能服務  利用AI文字生成技術，開創內容創作新時代  應該擁抱焦慮而不是拒絕焦慮，你覺得這個觀點如何  AIWorld寫作小程序：助您輕松開啟智能創作新時代  讓創作更簡單：AI短文生成技術的未來前景與應用  初創企業如何做品牌？借假修真，品牌定義產品  株洲SEO優化服務，如何借助磐石網絡實現網站排名躍升  AI新媒體創作：未來內容創作的無限可能  做網絡推廣效果怎么樣？揭示互聯網營銷的真正價值  潛山SEO優化價格介紹,性價比之選，助力企業互聯網營銷,銀川手機網站優化多少錢  邊界Aichat破解版：AI聊天的無限可能，智能世界的未來！  我們在冰島造了一個夏威夷  適合寫作的筆記軟件：提升寫作效率的絕佳工具  詳細介紹,手機游戲SEO監控步驟，助力游戲企業搶占市場先機,seo怎么開展工作  ChatGPT。終于用上了。  資深SEO的價格：為什么投資專業SEO服務是企業成功的關鍵  SEO診斷三金手指排名三的奧秘與步驟,拼多多關鍵詞爭取排名  SEO面試自我介紹用專業技能贏得面試官的青睞  文章內容由IA大數據生成數字化時代內容創作的新革命  ChatGPT玩法（二）：AI玩轉Excel表格處理  鹽言故事聯名北平制冰廠，探索跨界營銷新路徑  珠海網站推廣SEO報價分析，如何以最優價格提升網站排名與曝光度  微信分銷系統從商人應該關注的一種分銷系統  選擇一個合適的微信商城應該注意什么  “押寶”奧運翻車，伊利道歉了！  如何用AI制作公眾號內容，讓你的運營事半功倍  重慶涪陵SEO哪家靠譜？選擇專業SEO公司，助力企業騰飛！  網站推廣人員不得不知的網站更新機制  如何利用AI公眾號發文，輕松提升內容創作效率與質量？  免費SEO快速收錄工具助力網站排名飛速提升的秘密武器  寧德SEO優化：如何提升企業在本地搜索中的曝光度  AI寫作D：顛覆傳統創作的智能寫作工具  速鳥云品SEO宣傳視頻詳細高效優化之路,泰安網站優化公司  深圳專業網站優化價格，如何選擇性價比最高的服務？  外網新聞：走向全球的數字時代，如何快速最新的外網資訊？  wrodpress采集器  天門茶葉SEO推廣步驟,助力茶葉品牌在互聯網上綻放光彩,好的平面戶型優化網站  如何輕松導出網頁快照：一站式指南  SEO推廣技巧，助力網站流量飛躍  關鍵詞優化哪家好？選擇合適的SEO公司，提升網站排名與流量  ChatGPT與AI的關系：智能新時代的先鋒力量  解說系統創意化：開啟全新視聽體驗的未來之門  腦洞上去了，文案沒下來。  怎么判斷是不是AI寫的文章？揭秘AI文章的獨特特點！  專注泉州SEO渠道，助力企業實現精準流量與品牌提升 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】