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明星代言千千萬，但能把一次代言變成個人標簽的明星，少之又少。

可以提名的經典有，在海瀾之家里跳舞的印小天，拿著溜溜梅說著“你沒事吧”的楊冪，為霸王洗發水頭發“duang duang duang”的成龍大哥。

但經典中的經典，還要數反手舉椰汁的徐冬冬。

別人可能只是一個梗，徐冬冬直接引領了一種行為藝術，從普通人到明星，從國內到國外，模仿者甚眾。

? 日本女歌手中川翔子模仿徐冬冬圖源：@日-推

人們手里舉的東西也不僅僅是椰樹椰汁，紅包、籃球、專輯……反手可以舉一切。

? 美國歌手Lauv模仿徐冬冬圖源：@明星飯團

有人說徐冬冬靠這個姿勢可以養老了，這話一點也不夸張。

因為，在最新代言都市麗人的海報中，徐冬冬就帶著這個動作出鏡了。

早在預熱海報中，徐冬冬的這個姿勢就把她“出賣”了，不少人從剪影一眼看出，都市麗人即將官宣的代言人，就是“椰汁女神”徐冬冬。

? 圖源：@都市麗人官微

而在官宣海報中，徐冬冬把這個經典pose發揮得淋漓盡致，除了反手舉內衣，還反手舉“26”、“10”，代表都市麗人創辦26周年，港股主板上市10周年。

? 圖源：@都市麗人官微

再加上豐滿性感的身材，徐冬冬代言內衣品牌簡直不要太合適，非常符合都市麗人賦予她的標簽“大大大大大大大大大大女主”。

我知道已經有人想歪了，但是請你先別歪。

這里的“大”，有兩層含義。

一層是精神層面的。都市麗人在文案中說得明明白白，大是一種姿態、心境、眼界、格局，希望每一位都市麗人都能成為自己人生的“大女主”，非常健康積極的價值倡導。

另一層是物理層面的。

我們知道，曾經椰樹椰汁的slogan“我從小喝到大”被質疑低俗虛假宣傳，其原因在于有人認為這句話另有所指。

其實，據徐冬冬透露，這句slogan是她無意間說出口，然后被椰樹采納成了廣告語。但由于徐冬冬的胸部豐盈，任椰樹和她再解釋也是徒然，“擦邊”一詞很長時間伴隨著她。

而都市麗人這次攜手徐冬冬拍攝的廣告片，似乎就是在為她正名。

都市麗人，贊328

片子中，“遠看山峰大，近看大山峰，山峰真是大，真是大山峰”這樣的議論、誹謗、質疑用潮水般涌來，甚至有人用望遠鏡窺視，有人用手機偷拍，焦點無一不是胸部。

但徐冬冬卻并不畏懼這一切，而是表達了自己的態度，“美麗這個詞束縛了女性太久，我從不計較你們說什么，內心豐盈，永不暗淡，隨你喜厭，我自舒適自由”。

面對徐冬冬的自信，那些吐槽的人退縮了，不和諧的聲音消散了。用自己的力量贏得他人的尊重，這不就是現代社會倡導的“女性力量”嗎？

而且，都市麗人還發起了一個話題#都市麗人回懟擦邊傳言#，直面不少人對徐冬冬代言內衣品牌的質疑，這何嘗不是“大女主”的風范呢？

? 圖源：@都市麗人官微

看著都市麗人為徐冬冬拍攝的這支廣告，我不禁感慨，那個熟悉的都市麗人，終于回來了。

性感、火辣、時尚，曾是很多人對都市麗人的記憶，也是都市麗人成功的密碼，這背后，代言人林志玲功不可沒。

2012年，都市麗人簽下了男女通吃的“國民女神”志玲姐姐作為代言人，并拍攝了一支長達80秒的廣告片。

整個片子既是都市麗人的內衣秀，也是林志玲的身材秀，還是不少人的青春啟蒙。各種挑逗性的動作、眼神、表情，尺度放在12年后的今天都是相當炸裂的程度。

? 圖源：B站

2013-2014年，林志玲又連續兩年為都市麗人拍攝了同樣風格的宣傳片，時長分別為90秒和60秒，網絡點擊量均破新高。

這一系列廣告讓都市麗人一炮而紅，盡管一度被禁播，但都市麗人還是一躍成為國內第一內衣品牌，“性感”成了它的代名詞。

? 圖源：@都市麗人官微

2014年6月，都市麗人成功在香港主板上市，成為“內地內衣第一股”，還有“中國版維多利亞的秘密”之稱。

巔峰時期，2015年，都市麗人全國總門店數達到8058家，市值曾高達200億，在整個內衣行業中，市場占有率一度是第二名到第五名的總和。

然而，將“性感”視為品牌“萬能鑰匙”的都市麗人忽略了整個消費趨勢的變化。

2016年，主打舒適的無鋼圈內衣已經開始流行，市場占有率從10%上升到了30%~40%，幾乎快要占據內衣市場的半壁江山，而強調塑形、性感的都市麗人就有點跟不上時代了。

這一年，都市麗人的業績開始下滑，到2019年時，其門店數較2015年減少了2000家，市值急劇下滑，甚至一年虧損了10億多。

暴跌的營收給了都市麗人當頭棒喝，終于意識到事情的嚴重性。

2019年，都市麗人結束了與林志玲多年的代言合作，官宣了1997年出生的關曉彤為代言人。

官宣海報中，關曉彤身穿吊帶裙，詮釋著都市麗人的新理念“我有我的新性感”，主推產品則是主打舒適的無鋼圈內衣。

看得出來，都市麗人要徹底撕掉“性感”標簽的決心。

? 圖源：@都市麗人官微

但有的時候，消費潮流總是從一個極端走向另一個極端。

當內衣品牌紛紛開始在無鋼圈、無尺碼上發力，大胸女孩們的需求就被忽視了。特別是當內衣越來越顯胸小，和“性感”撇清關系，大胸又成了不少女性的枷鎖，被非議、凝視。

而此次和徐冬冬合作，其實也代表了都市麗人不再在營銷上走極端，與“性感”和解。

? 圖源：@都市麗人官微

正如片子中那句文案“不隨便定義別人，也不被別人所定義”，都市麗人想告訴所有女性，無論任何身材的美，都是由自己定義，而不是其他任何人。

在女性主義思潮覺醒的當下，徐冬冬所講述的性感品牌故事，顯然更高級，也更能被大眾接受和認可。

就像面對短視頻平臺那些搔首弄姿、擠眉弄眼的“擦邊”女網紅，很多人嗤之以鼻；而在椰樹直播間，同樣身材火辣的女主播們，扭轉了人們的看法，誰說她們“擦邊”，誰會被群起攻之。

因為，真正自信大方的性感，不僅男人喜歡，女人也愛看。

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“性感大嫂”徐冬冬代言內衣品牌，尺度太大大大大大大了