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上周末，上海武康大樓附近的這個樂園里，成年人們集體每滿30減18。

今年61兒童節，淘寶在這兒打造了一個小小小游樂園。據悉，這是“淘寶小東西大賞”PLAY的一環。

在《小王子》的譯者序中說過，“從孩子變為大人是件極其簡單的事，只需要時間就可以。從一個成年人回歸為一個孩子則極為困難，需要智慧和勇氣。”

而這里，你只需要踏入這個“小東西”樂園，你的童真也會接踵而至。

1.
小東西樂園
療愈年輕人的小情緒

往內走去，淘寶這個樂園里別有一番小天地。

像是中了童年的咒語一樣，里面的事物都好像長不大，小小的。

這里的世界，終于癲成了我小時候喜歡的樣子。

你會路過一個「矮爾夫」球場，動一動手指，就能輕松一桿入洞。

表面上，這是個高爾夫球桿，背地里它其實是一桿筆，記錄歲月留下的痕跡。

還有一群mini兵馬俑，在監視你的一舉一動，守護著你童年的夢。

更可愛的是，還辦了一個小畫展，展覽著各種世界名畫。不可遠觀，只可近玩，必須攜帶放大鏡才能近距離哈哈哈。

甚至還有人cos世界名畫，制造出有趣的反差。有一種畫中的人物，找到自己童年的異次元體驗。

治愈成年人的，往往都是小朋友。

在這里，小孩哥小孩姐治好了我的精神內耗。看著他們在小廚房里做飯的樣子，明白了快樂真的很簡單。

小孩哥小孩姐熟練的顛勺動作，1分鐘顛10次，這不就是我童年過家家的復刻版嘛，用花花草草做飯可以玩一整天。

某種意義上，小孩哥小孩姐就是我們童年的具象化。認真做當下喜歡的事情，那就是一直快樂的源泉。

為什么這么多年輕人前來打卡？甚至很多人扛著大零食飛奔到小東西樂園。

在我看來，它不只是一個樂園，更是一塊棲息地，去療愈年輕人的小情緒。

這也是淘寶小東西樂園的線下舉辦意義，每一個大人都可以在這里領走一份快樂和童心。

你可以在旋轉小趴體上，享受“小腿一蹬，與世無爭”的寧靜；也可以在街角音樂小會上，聆聽“內心發癲”的聲音。

小東西樂園之所以狠狠戳中大人們的喜好，正是基于對年輕人的情緒洞察，在日益增加的壓力中，有著一種返璞歸真的精神訴求。

在這里，你的年齡和心態都會變小，真正做一天小孩，回歸純真的自我。

現在很多的品牌傳播，只顧玩梗，往往浮于表面。

而淘寶這次小東西樂園，真正洞察年輕人的精神需求，走入他們內心小世界，呼吁我們找尋本真，做一個時刻擁有童心的大人。

2.
小人格測試
貼近年輕人的消費審美

我們內心一直住著一個小朋友，所以總是對那些小物品會有天然的喜愛。

為了讓年輕人更好地看見自己，淘寶還設計了一個小人格測試，來測測你是什么小東西。

把時間拉回到小時候，還原以前的記憶場景，最后找到那個「塵封心底」的答案。

有網友曾評價說，“不管是什么東西，加上小字都會顯得很可愛”。

小吃貨、小餅干、小綠茶、小油條……的確如此，因為它們也正代表我們內心的小人格。

在生活里，你從不和別人對著干，用窩囊來充當做自己的保護色，那你的本真就是一朵「小棉花」。

在職場中，你很會處理人際關系，無論老板還是同事都關系融洽，那可能是你內心的「小油條」在發揮作用。

淘寶借助這個小人格測試，一方面讓年輕人探照內心自我，另一方面也是打造一個有趣的購買入口，根據不同的小人格，給人們推薦一些契合自己的小東西。

用「世界小名畫」，來承載你藏在心里的行為藝術。

用「迷你麻將牌」，來滿足你超強的博弈精神。

用「玩具小廚房」，給小吃貨提供快樂的源泉。

你以為這些小東西，只是來充當搞笑的角色？并不，這是淘寶一次對小眾產品的展出，這些特色貨品其實受到廣大消費者的追捧。

當物品變小了，反而更貼近年輕人的消費審美。

此外，更會整活的是，淘寶還舉辦了一個“玩偶瘋會“的兒童節目，聯合頂流玩偶服的商家們，為在座位的各位上演了一場又瘋又癲的玩偶人文藝匯演。

這些玩偶服過去一年銷量都在1萬件以上，不知皮下藏了多少有趣的身體和靈魂。

唐僧和奧特曼一起跳鋼管舞，這對CP我是先磕為敬了。

淘寶公仔被集體圍毆，上演了一出「欺凌」事件。

葫蘆娃方陣正朝我們走來，有誰看見六娃了嗎？

淘寶這次小東西大賞，用一種略帶詼諧幽默卻又極具分寸感的方式，讓年輕人過一次真實版的兒童節。

相比傳統的兒童節營銷，淘寶這次是真的很有沉浸感。

一方面，線下的小東西樂園，讓人身臨其境重回一次童年。另一方面，線上的小人格測試，讓年輕人看見微妙的內心世界。

這樣的品牌傳播，和年輕人的情感連接一下子就建立起來了。

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為什么打造這么一個「小東西大賞」？

小東西大賞里這些特色貨品，選品是很有講究的，大部分都來自于小商家。

之所以大力推介這群小尺寸“幼崽”寶貝，不僅是契合兒童節的主題，更是淘寶對中小型商家的關心。

這些小眾的寶貝，這些小型的商家，就像我們的童心一樣，很容易湮滅在這個內卷的市場。

淘寶這次站出來，希望人們可以看向小的地方。

在這個大時代里，需要有人去關注和扶持小商家。在這個成年人的世界里，也要記得去照顧每個人心里的小孩子。

透過這背后的涵義，淘寶的小東西大賞真的以小見大，看見了品牌的大視野。

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這個兒童節，淘寶憋了個“小”的