近些年來，品牌打造超級符號和IP都是熱門的話題。比如，瀘溪河品牌LOGO從書法筆畫的中式字體改為以大掌柜作為IP形象LOGO設計。

匡迪保溫杯邀華與華設計團隊為其設計“香腸嘴”的IP形象，圓臉鍋蓋頭和香腸嘴形象獨特，具有高度的辨識度和記憶度。

而近期，小編發現胖哥倆也更改了LOGO，將IP符號變得抽象化。

#01

 胖哥倆LOGO換新，哥倆變雙頭娃娃？

原LOGO在胖哥倆形象基礎上簡化，以更柔和的線條重新勾勒輪廓和帽子、紅領巾細節，去除陰影、削減細節，營造更親切和藹的形象。

其中，品牌LOGO以醬紅色為主色調，黑白為輔色調，一方面暖色調對應肉蟹煲的主菜特色，增加食欲；另一方面又有蒸蒸日上、紅紅火火的美好寓意。

字體則結合“中文+拼音”形式呈現，通過色彩和大小對比的排版技巧突出品牌名，提高識別性和視覺層次感。

新LOGO不復當初的廚師形象，只保留了眼睛和戴眼鏡的識別性，看起來像是雙頭娃娃，共用一個身體不知道是不是想要體現哥倆好得融為一體的效果。

我們可以看到，LOGO形象保留了“胖”的特性，同時改用更簡潔的描邊手法，只保留了身體外輪廓，品牌拼音字體則放置于身體部分，頭部則是牙膏和一團火的發型設計，整體形象更加抽象。

品牌色調以更暗色的深紅色替代，看起來更加沉穩低調；字體排版敦厚粗壯，采用對稱平衡的排版布局，讓整體畫面呈現出平衡、穩定的特點，體現了品牌的長久穩定發展的愿景。

不僅如此，還解鎖了全新的IP造型“美食界的胖愛豆”，牙膏發型是“月月”，標志性的圓框眼鏡是“胖胖”，形象圓潤可愛，有不同的性格愛好。

IP對比效果

綜上，胖哥倆新LOGO從形象、字體、配色、排版以及IP設計等方面進行顛覆性的大膽改造，在保留了“兄弟倆”和“胖”的特征上，呈現出截然不同的新面貌。

#02

 胖哥倆LOGO的創新 

此前，胖哥倆就嘗試過更大膽的LOGO創新。將廚師形象更改為統一黑色圖形只保留了發型和眼睛（鏡）部分，而且換了新的英文名：Buddy Boy。

新舊LOGO的對比

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新LOGO變得符號化和扁平化，英文字體比中文占比大，中文字體則橫向壓扁，有“胖”的感覺。

另外，還推出了IP形象，是大大的腮幫子+矮胖的身形，和LOGO一樣的臉部特征，非常可愛。

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