豈論是可口可樂“昵稱瓶”上的網絡熱詞，或是士力架搜羅來的饑餓癥狀，歸根結底都可看作一種標簽。而這些昵稱的載體，即產品的包裝就成了一種實體化的社交工具，促使年輕消費者因互貼標簽形成彼此認同，甚至是族群歸屬感，進而對誘發這種情感的產品和品牌產生好感。

　　還記得寫著“白富美”、“高富帥”、“技術宅”、“蘿莉控”等昵稱的可樂瓶嗎？繼可口可樂2022年推出“昵稱瓶”營銷戰役后，個性化包裝風潮依舊繼續。不過這次主角換成了美國瑪氏食品旗下的能量巧克力棒產品士力架，推出了“昵稱包”，其平面海報于9月至10月持續推出。

　　同期，士力架“餓貨心情裝”在中國上市，在京東商城開啟了“萬人餓貨拯救計劃”（實則促銷活動）。士力架最新系列廣告片請來了主演《甄嬛傳》中華妃角色的蔣欣，化“華嬤嬤”，在主打“橫掃饑餓”標語的同時融入中國元素，用幽默搞笑的風格塑造品牌形象。

　　“昵稱包”借社交圈向消費者發起“攻擊”

　　此次士力架延續了一貫的“You are not you when youare hungry”（你餓的時候就不是你了）的“饑餓營銷”戰役，把包裝上的“SNICKERS”換成了“昵稱包裝”，但和可口可樂上那些印著積極向上昵稱的瓶子差別，士力架包裝印上了“戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、板滯的（Spacey）、遲鈍的（Loopy）、急躁的（Cranky）、摳門的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、狂妄的（Snippy）”等21種因饑餓而產生的各種癥狀，詞語略帶貶義，有著美國人的黑色幽默風格。除把所有饑餓會引發的副作用都寫在包裝上外，他們還不忘用這些詞造句，表達一個中心思想：“伴侶，你餓了。餓的時候你就不是你了，你都釀成XX樣了啊！”

　　這個營銷點子來自4A廣告公司BBDO。在他們的策劃里，“昵稱包”會在社交網絡中向消費者發起“攻擊”——他們鼓勵消費者在社交網絡上@本身有相對應饑餓癥狀的伴侶，形成互動。同時，和可口可樂昵稱瓶可通過微博限量定制專屬昵稱瓶類似，士力架也在Twitter上發起了“你饑餓的時候你是什么？”的小調查。消費者可登錄相關，選擇饑餓時的“本身”，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，最后分享在社交網絡上。在這一系列策劃中，BBDO抓住的消費者心理就是，愛玩社交網絡的年輕人之間流行互貼標簽。

　　不但如此，作為負責此次營銷戰役的BBDO還成立了一個臨時“饑餓急救中心”，有接線員專門負責接聽粉絲的電話，粉絲可向接線員描述本身伴侶餓了的時候的相應癥狀，接線員會派出騎行快遞員給伴侶送上相應的“饑餓巧克力棒”。

　　士力架的品牌總監Allison Miazga-Bedrick體現，“我們一直在嘗試和粉絲產生更深的互動。相信新包裝不但能讓人們在餓了時想到士力架，還能讓他們在饑腸轆轆時通過這種有趣的方式和伴侶家人間形成互動。”

　　據《中歐商業評論》相關報道顯示，在2022年6月初至7月底的這段時間里，“昵稱瓶”包裝的可口可樂的上市，讓可口可樂的銷量較前一年同期增長了20%，超出了10%的預期銷量。而在2022年延續“昵稱瓶”概念推出的“歌詞瓶”上市后，可口可樂的銷量再次較前一年同期上漲10%。

　　線下場景營銷進一步激發品牌聯想

　　2022年，士力架創造了“餓貨”這個專屬名詞，取得了不錯的營銷效果。今秋，士力架中國為配合品牌整體“昵稱包”的營銷推廣，在中國專供2022年秋冬的8款餓貨心情裝同期上市，繼續強化“餓貨”文化，并在京東開展了“萬人餓貨拯救計劃”。

　　關注“餓”的場景營銷，強化在饑餓狀態下的品牌聯想，一直是士力架的手段。士力架中國推出餓貨心情裝的同時，士力架官微還鼓勵粉絲上傳自我“餓搞”的餓貨心情，讓產品成為年輕人吐槽的一部分。好比“餓跪啦”除直接表達饑餓外，還有“服了、受不了”的意思，這款餓貨心情語如果用來跟老板曬加班、表忠心，就非常達意。

　　有媒體對此評論稱，在數字時代，作為主流消費群體的年輕人在社交平臺上停留的時間更長、做的動作更多，而社交平臺和社交行為已成為他們虛擬人生中的場景。Emoji富含多種含義，在年輕人的網絡中非常流行。士力架把餓貨心情印在包裝的不和，從線下找到切入點，延續了現實世界場景營銷的做法，讓網絡上的饑餓與士力架關聯起來。

　　融入中式元素的惡搞創意廣告

　　士力架中國在主打“橫掃饑餓”標語的同時也擅長結合中國元素，用幽默搞笑的風格塑造品牌形象，好比此次士力架中國最新系列廣告片請來了主演《甄嬛傳》中華妃角色的蔣欣，化身為“華嬤嬤”，注入獨特的中國清代元素和中式幽默。

標簽：

相關文章： 百度出宣傳片，璩靜事件后重塑企業形象？  ChatGPT3.5下載官網，讓智能助手觸手可得  有了C2C平臺店，還得擁有B2C獨立網店  愛站網讓網站優化變得簡單高效，助力企業騰飛！  收費2000+到1w+的數據標注項目拆解，能否日入七八百？對接幾個免費的平臺  提升網站排名，網址SEO優化的核心技巧  株洲SEO經理：帶你走向數字營銷的巔峰  wrodpress采集器  公眾號自然搜索排名優化方法有哪些？  ChatGPT怎么掛梯子？快速暢享全球服務的秘訣！  珠海SEO優化哪個好？選擇合適的SEO公司，讓網站流量飛起來！  文章自動生成-釋放寫作潛力，提升內容創作效率  火星11,介紹我國新一代火星探測器的奧秘,濰坊網站優化單位有哪些  深圳搜索優化排名，助力企業邁向互聯網營銷新高峰  SEO站長平臺-助力網站快速提升排名與流量  株洲神馬SEO優化報價，助力企業網站快速提升流量與排名  GPT4鏡像未來智能的引領者，重新定義人工智能的可能性  做SEO網站重新搭建，助力網站排名飛躍提升  破解寫作難題，讓創作更高效寫作軟件的優勢與應用  深圳SEO,助力企業騰飛的秘密武器,seo如何推廣  AI那個軟件好用讓科技為你賦能，開啟智能未來  ChatGPT是國外的嗎？揭秘AI聊天機器人背后的全球化力量  大連關鍵詞排名SEO優化攻略助您網站在搜索引擎中脫穎而出,附子seo視頻下載  如何利用搜索內容為文章創作提供靈感  SEO免費博客排名前十攻略掌握方法，提升博客流量,網站優化 lt h1 gt 怎么添加  微信小程序有何優勢 為何使用率會爆棚  我自己野行，看moodytiger如何拿捏戶外親子營銷  一分鐘帶你了解ChatGPT，開啟智能對話新紀元！  SEO推廣要錢么？揭秘SEO背后的成本與價值  在線生成標題，輕松打造吸引力十足的內容  遵義SEO優化關鍵詞：助力企業網站提升排名，突破流量瓶頸  做SEO的空間如何在激烈的競爭中脫穎而出  高效管理你的內容：選擇最適合你的WordPress文章發布軟件  首頁優化：如何提升網站表現與用戶體驗  如何優化獨立站移動端性能，提高用戶體驗與轉化率  珠海SEO實用技巧：提升網站排名的核心策略  GPT-3.5官網功能解析：讓人工智能助力你的未來  淮安SEO網絡推廣,助力企業騰飛的新引擎,seo網站自然優化  CHATGPT網頁免費，開啟智能對話新時代  為什么要做微信小程序？  ChatGPT停服務：一場智能時代的震撼風暴  網站怎么優化SEO，提升排名與流量的關鍵策略  SEO網站優化的秘密：如何通過SEO提升網站流量與排名  自動讀文字的AI未來技術讓閱讀變得輕松與高效  SEO搜索引擎優化工作：如何通過SEO提高網站排名和流量  如何檢測AI代寫？你需要知道的幾種方法  小程序適合做電商嗎？  如何取消改寫模式，恢復文本創作自由  電子商務SEO是什么意思？讓你的電商網站流量暴增！  西安網站優化：提升企業競爭力的關鍵步驟 

相關欄目： 【關于我們5】 【廣告策劃】 【案例欣賞33】 【新聞中心38088】 【AI推廣17915】 【聯系我們1】