520營銷才剛剛過去，兒童節又接踵而至了。

在新一輪的品牌傳播的內卷環境下，兒童節早已不再只是兒童品牌的狂歡，只要找對切入點，兒童節營銷也可以成為品牌輸出價值理念、加強和消費者情感對話的重要時機。

這個兒童節，甄稀就用差異化的營銷創意，幫眾多大兒童們找回課間10分鐘，一起釋放壓力，度一個屬于大兒童的小假。

01.

打開甄稀 度個小假

洞察當代年輕人內心需求

節日營銷往往不是持久戰，而是幾天內的狂歡。這也就決定了，爆點和話題才是更重要的。若想在短時間內打造出爆款營銷，洞察勢必先行。甄稀正是這樣操作的。

當時間來到2024年，年輕人面對的社會和生活雙重壓力日益增長，內卷的大環境下，忙碌和疲憊成為日常，996甚至007的工作節奏讓度假成為奢望。甄稀結合自身冰淇淋的產品特性，思考年輕人的消費需求，精準捕捉人群，將“打開甄稀 度個小假” 打造為年度核心主題，號召大家隨時隨地用一杯冰淇淋的時間度個小假，進行短暫的休息和放松，從而得到工作和生活上的緩沖。

甄稀的年度主題根植于品牌定位和消費人群的社會性洞察，把握當下社會情緒，巧妙地將品牌賣點轉化為消費者對更好精神生活的追求。不僅強化了產品的角色感，也成功輸出了品牌價值理念，向消費者傳遞出情感認可——品牌關注大眾的情緒狀態，始終與消費者站在一起，陪消費者在忙碌之中“度個小假”，一起享受輕松美好。

02.

兒童節聯手GQ共創

用“度小假”緩沖社會壓力

隨著兒童節的到來，甄稀也將“度個小假”的核心主題玩出了創意，工作生活的多重壓力，讓人愈發想逃回童年，這又何嘗不是一種“小假”呢？

雖然返老還童是個難以企及的愿望，但現在的年輕人確實越來越渴望“回到小時候”了。打開短視頻平臺，90后童年動畫片、復古零食等再度成為爆款，已經18歲零幾百個月的大兒童們，依舊還渴望著像小朋友一樣生活。

甄稀敏銳地注意到了這一點：當大兒童也越來越喜歡過兒童節，他們需要的，實際上是在繁忙的工作中短暫的休息時間，是在緊密的課程里插空的放松時間，是片刻喘息和自由，更是一種對自我對生活的掌控感。

生活需要小假，就像馬拉松比賽也需要補給點。一杯冰淇淋可以恰到好處地扮演這個角色。一年忙碌到六月，大兒童也可以過個節。我們不妨隨時隨地用一杯冰淇淋的時間回到童年、“度個小假”。讓所有的瑣碎與煩惱按下暫停鍵，此刻，唯一的任務就是享受甄稀。

甄稀還選擇了同樣深度洞悉社會情緒的GQ，聯手為兒童節共創了一波“大兒童 度小假”的定制內容。這幾年來，被譽為軟文屆天花板的GQ實驗室，近年來借多類跨界話題與新媒體交互形式出圈。時事、熱點、生活、八卦...... 靠著洞察時代情緒和讀者情緒，GQ不斷打破內容壁壘，制作的內容爆款頻出，幾乎實現了“熱搜自由”。

甄稀“大兒童 度小假”理念也同樣發掘了當代人的痛點，與GQ的調性相當契合，這為甄稀的兒童節營銷預埋下了破圈的潛質。同時，此次的共創合作，從內容到形式都延續了GQ的一貫風格，用符合年輕人的新穎方式傳遞品牌價值，完美拿捏了年輕人的審美趣味，成功讓甄稀品牌與目標消費群體形成互動，實現了媒體資源的最大化利用，10W+的閱讀量也讓甄稀一舉出圈。

03.

線上線下趣味聯動

輕松帶大兒童進入小假狀態

甄稀這次用輕松趣味的短視頻與大家來了一波情感上的溝通，節奏短平快又不失笑點。

帶娃、學習、工作，精準拿捏當代人三大痛點，強大的代入感讓每一個大兒童都能準確地找到自己的影子。

鏡頭語言互動感滿滿，最后的反轉更是令人拍案叫絕——連拍攝現場導演和工作人員都需要“打開甄稀 度個小假”，笑過之后，品牌的價值主張也在無形之中深入人心。

區別于傳統TVC的敘事手法，其沒有僅停留于廣告層面，而是展開趣味性的內容創意。在高頻反轉劇情和多個場景切換給觀眾帶來沉浸式體驗。用人物浮起的狀態來表現甄稀帶來的輕松享受之感，與開篇的忙碌焦躁形成鮮明對比，同時打造強烈的記憶點和系列感。打開甄稀，就可以瞬間超脫于日常，大兒童也能輕松進入小假狀態。

還有GQ最擅長的爆梗長圖→《30歲了，能別聊學歷了嗎？》為甄稀品牌量身定制，從標題就開始戳心，夢到高考題沒做出來、職場中的“同學”“老師”、在辦公室很重的“偷感”…… 這些繁忙的打工日常，讓甄稀的存在感更為強烈，有了甄稀這些職場大兒童，也可以輕松度個小假。

極具共鳴的內容成功撬動了粉絲的互動熱情，評論區里大家的共鳴感也是相當強烈。各有各的苦，不少粉絲說這一期太有人文關懷了，洞察太有意思了。其中高贊回答里說：難怪說世界是一個巨大的班集體，那全班一起分享一下冰淇淋，似乎也——相當合理？

同樣，甄稀與GQ雙向奔赴的共創得到了一眾粉絲的青睞，互動區粉絲也自發的表達了對品牌理念的欣賞與支持。

線下，甄稀則大氣地“承包”了北京、上海、長沙三座城市CBD的地鐵海報，完美覆蓋打工人們的通勤路徑，將童年的課間休息與現代大兒童的生活結合，在通勤路上借節日契機引起“度假”的狂歡，帶大家在這個日子給自己放個小假。

細看內容，我們可以發現，甄稀的文案也是走心了，輕松詼諧的表達方式下，是大兒童的小假時間：像小時候一樣重新get課間休息；用一杯冰淇淋的時間管理好自己的情緒…… 成功地觸發用戶情緒，讓人會心一笑。

其中上海人民廣場地鐵站還設計了互動假條的有趣玩法，讓很多上下班路上的打工人情不自禁地駐足，在兒童節當天為自己親手打印一張假條，適合社交媒體分享，也讓甄稀的情感溝通更具力量。現場互動熱烈，地鐵站也成為了特別的節日網紅打卡地。

04.

創造大兒童的“小假”

賦予兒童節更多意義

古往今來，節日本就是人類從日常中提取、創造出的具有特殊意義和儀式感的節點。而隨著時代的發展，節日的意義也在約定俗成中更新。如果說冰淇淋零食是小朋友的快樂，那么用一杯甄稀冰淇淋暫停生活的忙碌，讓自己休息片刻度個小假，也正是大兒童的快樂。

每到節日，品牌們都會集體發力，而這也讓大眾對品牌營銷的免疫力越來越強。甄稀借力兒童節，與大兒童們建立起了更有效的情感聯結，無論是玩法還是態度，都堪稱上乘。而“打開甄稀 度個小假”的品牌年度大主題，也將持續引發更多人的共鳴。