豈論是可口可樂“昵稱瓶”上的網絡熱詞，或是士力架搜羅來的饑餓癥狀，歸根結底都可看作一種標簽。而這些昵稱的載體，即產品的包裝就成了一種實體化的社交工具，促使年輕消費者因互貼標簽形成彼此認同，甚至是族群歸屬感，進而對誘發這種情感的產品和品牌產生好感。
還記得寫著“白富美”、“高富帥”、“技術宅”、“蘿莉控”等昵稱的可樂瓶嗎？繼可口可樂2022年推出“昵稱瓶”營銷戰役后，個性化包裝風潮依舊繼續。不過這次主角換成了美國瑪氏食品旗下的能量巧克力棒產品士力架，推出了“昵稱包”，其平面海報于9月至10月持續推出。
同期，士力架“餓貨心情裝”在中國上市，在京東商城開啟了“萬人餓貨拯救計劃”（實則促銷活動）。士力架最新系列廣告片請來了主演《甄嬛傳》中華妃角色的蔣欣，化“華嬤嬤”，在主打“橫掃饑餓”標語的同時融入中國元素，用幽默搞笑的風格塑造品牌形象。
“昵稱包”借社交圈向消費者發起“攻擊”
此次士力架延續了一貫的“You are not you when youare hungry”（你餓的時候就不是你了）的“饑餓營銷”戰役，把包裝上的“SNICKERS”換成了“昵稱包裝”，但和可口可樂上那些印著積極向上昵稱的瓶子差別，士力架包裝印上了“戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、板滯的（Spacey）、遲鈍的（Loopy）、急躁的（Cranky）、摳門的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、狂妄的（Snippy）”等21種因饑餓而產生的各種癥狀，詞語略帶貶義，有著美國人的黑色幽默風格。除把所有饑餓會引發的副作用都寫在包裝上外，他們還不忘用這些詞造句，表達一個中心思想：“伴侶，你餓了。餓的時候你就不是你了，你都釀成XX樣了啊！”
這個營銷點子來自4A廣告公司BBDO。在他們的策劃里，“昵稱包”會在社交網絡中向消費者發起“攻擊”——他們鼓勵消費者在社交網絡上@本身有相對應饑餓癥狀的伴侶，形成互動。同時，和可口可樂昵稱瓶可通過微博限量定制專屬昵稱瓶類似，士力架也在Twitter上發起了“你饑餓的時候你是什么？”的小調查。消費者可登錄相關，選擇饑餓時的“本身”，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，最后分享在社交網絡上。在這一系列策劃中，BBDO抓住的消費者心理就是，愛玩社交網絡的年輕人之間流行互貼標簽。
不但如此，作為負責此次營銷戰役的BBDO還成立了一個臨時“饑餓急救中心”，有接線員專門負責接聽粉絲的電話，粉絲可向接線員描述本身伴侶餓了的時候的相應癥狀，接線員會派出騎行快遞員給伴侶送上相應的“饑餓巧克力棒”。
士力架的品牌總監Allison Miazga-Bedrick體現，“我們一直在嘗試和粉絲產生更深的互動。相信新包裝不但能讓人們在餓了時想到士力架，還能讓他們在饑腸轆轆時通過這種有趣的方式和伴侶家人間形成互動。”
據《中歐商業評論》相關報道顯示，在2022年6月初至7月底的這段時間里，“昵稱瓶”包裝的可口可樂的上市，讓可口可樂的銷量較前一年同期增長了20%，超出了10%的預期銷量。而在2022年延續“昵稱瓶”概念推出的“歌詞瓶”上市后，可口可樂的銷量再次較前一年同期上漲10%。
線下場景營銷進一步激發品牌聯想
2022年，士力架創造了“餓貨”這個專屬名詞，取得了不錯的營銷效果。今秋，士力架中國為配合品牌整體“昵稱包”的營銷推廣，在中國專供2022年秋冬的8款餓貨心情裝同期上市，繼續強化“餓貨”文化，并在京東開展了“萬人餓貨拯救計劃”。
關注“餓”的場景營銷，強化在饑餓狀態下的品牌聯想，一直是士力架的手段。士力架中國推出餓貨心情裝的同時，士力架官微還鼓勵粉絲上傳自我“餓搞”的餓貨心情，讓產品成為年輕人吐槽的一部分。好比“餓跪啦”除直接表達饑餓外，還有“服了、受不了”的意思，這款餓貨心情語如果用來跟老板曬加班、表忠心，就非常達意。
有媒體對此評論稱，在數字時代，作為主流消費群體的年輕人在社交平臺上停留的時間更長、做的動作更多，而社交平臺和社交行為已成為他們虛擬人生中的場景。Emoji富含多種含義，在年輕人的網絡中非常流行。士力架把餓貨心情印在包裝的不和，從線下找到切入點，延續了現實世界場景營銷的做法，讓網絡上的饑餓與士力架關聯起來。
融入中式元素的惡搞創意廣告
士力架中國在主打“橫掃饑餓”標語的同時也擅長結合中國元素，用幽默搞笑的風格塑造品牌形象，好比此次士力架中國最新系列廣告片請來了主演《甄嬛傳》中華妃角色的蔣欣，化身為“華嬤嬤”，注入獨特的中國清代元素和中式幽默。
標簽：
相關文章：
SEO推廣計劃報價多少錢？解析SEO服務費用與價值
爬取公眾號文章：一站式解決內容收集難題，提升你的信息獲取效率！
創業之最忌諱五崇罪！！
搜索框設置大小寫不敏感：提升用戶體驗的必備利器
關鍵詞推廣搶排名如何通過精準策略提升網站流量與曝光度
《繁花》之后，游本昌第一個廣告
AI智能寫作英文：開啟高效創作新時代
OpenAI公司簡介引領未來人工智能變革的先鋒力量
巴中SEO公司立薦18火星搜索引擎優化領域的秘密武器,深度解讀關鍵詞排名優化
網站SEO關鍵詞排名優化：讓你的站點脫穎而出！
提升品牌曝光與流量的利器-SEO自動推廣助力企業在線營銷
開啟創作新篇章-原創文章網站助你展示才華
國內使用ChatGPT的辦法（ChatGPT國內如何使用？使用指南保姆級教程在線更新）
如何識別AI撰寫的文章：揭秘智能寫作的背后
這兩天ChatGPT打不開？教你解決問題并暢享智能對話體驗！
CopydoneAI寫作：讓創作從未如此簡單
品牌推廣策劃流程是什么？
企業如何通過全網營銷進行宣傳？
在cpa項目推廣中站長們應該如何選擇產品?
微信商城也要做好裝修工作
溫州SEO外包,助力企業互聯網營銷新篇章,seo排名去哪查詢
做SEO流程是什么軟件？提升網站排名的秘密武器
百度不收錄文章怎么辦？解決辦法與優化策略！
如何做好網站SEO優化，提升網站排名，帶來更多流量
官網SEO優化方案：提升網站排名的關鍵策略
為什么要學習全網營銷?
如何利用“網站關鍵詞SEO”提升網站排名，助力企業快速增長
微信三級分銷系統實現層級的一體化
SEO運營是什么？揭秘SEO背后的成功秘訣
打破信息壁壘，快速獲取精準數據如何利用組合關鍵詞搜索提升效率
SEO1003,介紹高效搜索引擎優化步驟,青羊區seo排名性價比
微信小程序在社區團購中的作用
專項推廣SEO站點，助力企業快速突破網絡營銷瓶頸
人工智能免費入口暢享未來科技，輕松改變生活
用文本縮寫軟件，釋放寫作效率，告別繁瑣輸入
桂陽網絡推廣SEO,助力企業在線騰飛，打造品牌影響力,網站設計優化工具
網站設計關鍵詞：優化您的網站，讓用戶體驗更流暢
AI寫作標題：開啟內容創作的全新時代
網站歷史快照：揭開互聯網發展的迷人面紗
租目錄SEO：提升網站排名與流量的創新策略
蘋果CMS推送插件：內容管理的高效與便捷
珠海環保SEO軟件公司：助力綠色環保產業的數字化轉型
重慶哪有學SEO？重慶SEO培訓的最佳選擇
最新百度SEO規則：如何讓你的網站脫穎而出？
全站SEO網絡營銷推廣：實現精準引流與品牌曝光的關鍵策略
SEO靜態網站優化-打造網站流量增長的秘訣
360AI人工智能免費使用在線網頁版：讓智能觸手可及，提升工作效率！
AI重寫文章：助力內容創作與提升效率的智能工具
數據采集產品：企業智能化轉型的核心利器
SEO反鏈是什么意思？揭秘提升網站排名的關鍵策略
相關欄目：
【關于我們5】
【廣告策劃】
【案例欣賞33】
【新聞中心38088】
【AI推廣17915】
【聯系我們1】