前言

大孩們給兒童做品牌營銷，總能喚起內心深處最純粹的童心。為孩子做廣告營銷活動，能找到樂趣和釋放壓力的理由。從曾經肯德基的可達鴨刷屏二創玩梗到三麗鷗、比卡丘等等玩具IP潮玩的話題輿論，近年來，各大品牌也趁機推出各種兒童新品或營銷活動，旨在吸引小朋友及內心仍保持童真的成年人。今年的兒童品牌營銷也同樣熱鬧。

年齡越大，越是對過去有一種情感上的依戀。經典作品常常能喚起個人的美好回憶和懷舊情緒，這種情感的共鳴讓人們感到舒適和滿足。今年六一兒童節營銷一如既往快樂常在。各大品牌通過新品推廣、主題活動會等方式吸引“大孩”和小孩。也有一些品牌通過喚起經典的玩具IP，重新塑造潮流。

經典的玩具，經典的IP重塑，也是新的六一兒童節的潮流。肯德基最近再次推出了與寶可夢的聯名玩具系列。包括波克比儲物桶、皮卡丘CD機、可達鴨互動音樂盒、迷你丘聲控玩具等。此外，肯德基還推出了特大款寶可夢玩具套餐，供“氪金玩家”選擇。不過，這種策略可能過于依賴特定IP的流行度，忽視了創新和多樣化的產品開發，將玩具作為快餐的附加商品可能導致消費者對品牌價值的認知產生偏見。

除了經典肯德基，麥當勞也在經典玩具復活上做文章。麥當勞推出了六一限定的“麥樂雞薯條對醬機”，這是一個外形為麥樂雞和薯條的對講機，功能上可以進行300米范圍內的對講通話，并支持多人連接互動，附送的涂鴉貼紙還可以DIY機身，使得這個產品既實用又富有趣味。

品牌通過復興和創新經典IP來連接不同年齡段的消費者，重新設計和加入現代科技元素（如聲控功能和多人互動），這些玩具不僅僅是單純的兒童玩具，而是成為了跨代的互動體驗產品，使得“經典”再次成為大眾討論的焦點，并在市場上創造新的消費熱潮。

這種對經典IP的重新利用和創新，不僅僅是銷售產品，更是在銷售一種記憶和一種情感。。不過，從辯證角度，盡管肯德基和麥當勞通過使用大家熟悉的寶可夢玩具來吸引顧客，這種方法也有不足之處。首先，他們太依賴于大家對這些老角色的喜愛，有時候可能會忽略了玩具自身的新意和創造性。其次，這種針對成年人的懷舊營銷可能沒法真正吸引到小孩子，因為孩子們對這些玩具喜歡的可能僅僅是玩具本身的樂趣。

在六一兒童節，品牌通過互動和趣味活動，品牌不僅能夠吸引家庭到現場參與，還能鼓勵受眾將活動的有趣瞬間分享到社交媒體，進一步擴大品牌的影響力。這種策略關鍵的是建立長期的品牌忠誠用戶的良好口碑，創建積極的品牌形象，與消費者建立更加緊密的情感聯系。

樂高集團推出了主題為“六一我做主，快樂高濃度”的系列活動。這包括在實體店舉辦的“心愿列車”活動，以及在線上小程序中通過游戲方式進行的“快樂接力”，用戶可以邀請朋友參與，通過累積心愿值和收集心愿卡來贏取兒童節的禮物。這些活動旨在通過互動和游戲增強用戶體驗，讓孩子們在這個特別的日子里感受到樂高帶來的歡樂。

Hape聯合其他品牌在上海組織了一場以“創意市集、奇趣樂玩、春日露營”為主題的游園市集活動，旨在讓小朋友們在輕松愉快的環境中“自在做小孩”。此外，該活動還包括小紅書打卡和線下門店的試玩活動。同時，Hape還在大連、鄭州、重慶、青島開展了“新絲路行”主題體驗活動，通過模擬古絲綢之路的火車旅行，讓孩子們在游戲中了解新亞歐大陸橋途徑的城市特色。

不過，Hape在多個城市推出的“新絲路行”主題體驗活動雖然創意新穎，通過歷史和地理的結合給兒童提供教育性強的玩樂體驗，但這種復雜的主題可能對年幼的兒童來說難以完全理解和欣賞，限制了其普遍吸引力和擴展性。

在六一兒童節的營銷中，聯名造勢也是今年常見的策略，各大品牌試圖通過懷舊、創新的形式打造聯名活動。通過與其他知名品牌或流行文化元素的合作，引發關注并創造新的討論點。

例如經常做聯名的慫火鍋品牌，最近推出了與天線寶寶的聯名系列，這一次的產品包括特制的玩偶和一款名為“草莓寶寶奶昔”的聯名飲品。這次聯名營銷材料中的圖片展示了天線寶寶的元素，也完美契合“誰還不是個寶寶”觀念，旨在吸引年輕消費者的注意力和參與度。然而，這種策略需要精心設計，確保聯名的品牌或產品與企業自身的品牌形象和市場定位相符，避免可能的品牌形象混淆或負面影響。

華萊士快餐與經典動畫《葫蘆兄弟》聯名，推出了一場滿載童年回憶的營銷活動。購買特定活動套餐能獲得一款葫蘆兄弟DIY皮影戲盲盒。這次聯名活動懷舊元素，以及在官方社交媒體上發布了“猜猜看”活動，鼓勵粉絲在評論區分享猜測，增加了大朋友和小朋友的互動性。如果還是從辯證角度，葫蘆娃這個IP是否依舊是大朋友的回憶殺仍然需要進一步認證，而且這種策略可能過于依賴消費者的懷舊情感，忽視了產品本身的創新和質量提升，可能導致消費者對品牌只有短暫的興趣。

因此，品牌需要在懷舊與創新之間找到平衡，確保營銷活動能夠真正地與消費者的當前需求和期望相符，從而維持消費者的長期興趣和忠誠度。小結：如往年六一兒童節品牌營銷活動，今年品牌同樣通過懷舊或者推出大孩子喜愛的聯名產品來吸引注意力。這些策略通過引發成年人對童年的美好回憶，以及提供給現代孩子們新穎的玩樂體驗，成功地打動了廣泛的消費者群體。品牌們不僅復興了經典的IP，還加入了創新的元素，如互動功能和社交媒體活動，這些都極大地增強了用戶的參與度和品牌的市場活躍性。然而，這種營銷方式需要品牌在創新和懷舊之間找到平衡，確保活動既能觸動人心，也能帶來長期的品牌忠誠。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

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