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一拳把地球打爆！”，“平等地恨每一個人！”，“人生哪有不瘋的，硬撐罷了”......這種經常性的自嘲和間歇性的“發瘋”一直被看作是精神狀態不穩定的表現。雖然“發瘋文學”已經成為過去時，但是廣告人的發瘋日常還在繼續，間歇性發瘋依舊成為打工人最解壓的方式。

類似的“發瘋”策略也被運用在了品牌的日常營銷中，誕出了像bbangsong的沙雕泡面廣告，淘寶丑東西大賽這類大破傳統營銷框架，充滿戲劇性的營銷語言。這樣的“發瘋瞬間”也被平等的用在了廣告、海報、產品、文案，甚至是商超陳列上，十分“醒腦”。

01/“瘋系”宣傳片
做家務，不如痛快發瘋

德國某清潔用品，近期發布了一則廣告片《Beautiful Insanity（愉悅的瘋狂）》。短片一反重內容的敘事結構，將平常的清潔工作變成了一段有點“瘋魔”的舞蹈表演，發瘋的舞蹈說明手動清潔的傳統家務形式對多數人造成了困擾，而自家的清潔工具則可以幫助消費者完美擺脫家務困擾。

全片雖然沒有一句臺詞，但兩位舞者的舞姿讓家務使人發瘋具像化表達，相比于清潔用品一味去強調科技性和清潔強度，這種理解用戶被家務逼瘋的狀態，被引用到營銷上“瘋瘋與共”反而能引起觀眾共鳴。此時，再適當給出解決方案，更讓人印象深刻。

02/“瘋系”產品
一杯有 4 種口味的吸管孔

年輕人在寺廟“上香”已然成為一道靚麗風景線，品牌方洞察到了這點，借著「上香」的熱潮與普陀山合作。針對「一杯有 4 種口味的吸管孔」瘋系產品，品牌以「我在普陀山吸好運」為創意，在普陀山打造「果然有好運」瘋系裝置。

只見原本插在杯子上的吸管分別對應一種好運，好運的背后承接的是來自普陀山的靈氣，財運、桃花運。

品牌方從熱梗中捕捉「上香」的玄學意味，本身產品就已足夠瘋，沒想聯名更是瘋到點子上，又佛又瘋的反差打出了差異化，4根吸管已經足夠醒目，圍繞N+吸管的營銷還有可能會差嗎？

03/“瘋系”代言人
盒馬請來了“蟹帝”，到底是誰瘋了

盒馬造梗蹭熱點的功力在圈內幾乎是有口皆碑，本以為早前賣鱷魚的操作已經足夠瘋，沒想到最近的促銷海報更是直接進化了。

近期“成都迪斯尼”成了熱梗，原因是說唱歌手諾米在成都要diss謝帝，一句“謝帝,我要diss你”刷屏了，于是「diss你」諧音「迪斯尼」，就讓人誤以為成都有了國內的第三個迪士尼。

盒馬也順勢乘著諧音梗起飛，將自家帝王蟹比做“蟹帝”于是，盒馬（成都）也有了自己的superstar，網友表示：盒馬你真的很神經。

除此之外，盒馬（成都）還在門店內搭了個“成都迪士尼”的周邊區，將迪斯尼系列產品進行陳列展示，以此呼應這次的網絡熱梗。

不得不怒夸一波盒馬的反應，高效快捷，執行門檻低，這樣的借勢思維和一貫的瘋系輸出，也保持了盒馬在營銷“放開玩”的風格，真正做到和年輕人無障礙溝通，完美詮釋了鮮明獨特的娛樂精神。

04/“瘋系”直播間
華萊士賣雞，誰與爭“瘋”

品牌直播間卷出新高度，佰草集的宮廷風，董宇輝的文學風，還有椰樹椰汁的土味畫風.....但在華萊士的直播間，直接“瘋”出了新高度。

比如直播間里擠滿了“神仙”，玉帝，王母，哪咋，托塔李天王.....他們會從袖籠里掏出了漢堡、雞米花、雞腿。此外他們還有著精美服飾，外加演技在線，顏值在線，直播間場景再搭配仙氣干冰和貼合的BGM，讓人誤以為走錯了片場。對于為什么華萊士直播間能讓神仙齊聚，網友還有一種新釋意——噴射上天。

神仙出現在了賣雞的直播間，這違和感誰見了不高低來一句有夠瘋批，姑且不說神仙能不能開葷，齊聚一堂正兒八經的賣雞就已經將沖突感拉滿了，若是粗制濫造也就算了，偏偏華萊士直播間的氛圍打造還十分精良，這種即荒謬觀感又舒適的直播間，讓人眼前一亮。

05/“瘋系”月餅
IP正確，發瘋合理

醫院營銷難，精神病院營銷更是難上加難。還記得宛平南路600號的“精神餅”嗎？從2021年中秋節開始，這款“網紅精神餅”總能在你的朋友圈迅速出圈，因此宛平南路600號也被年輕人稱為“精神家園”

以“精神餅”為契機，去除大眾對于“精神衛生中心”的刻板印象，這IP正確，合理發瘋的操作沒毛病。

除了用上瘋系操作外，還有Mac在今年開年的“大瘋紫”色號。

樂樂茶把精神狀態寫在瓶身上。

以及瑞幸官方在社交平臺的“胡言亂語”。

更有肯德基都覺得自己瘋的“瘋狂星期四”。

所以品牌們發的是什么瘋？

看似沒有邏輯，胡言亂語，實際上是洞察了令消費者抓狂的各種當下，通過營銷給予釋放出口，組成“發瘋”搭子與用戶的情緒進行溝通，也給人一種品牌懂我的既視感。同時品牌的發瘋營銷在執行上和互動上可以沒有負擔，沒有太多條條框框，品牌此時就是一個需要宣泄的人，本質上也有利于人設打造。

最終產品是否會賣瘋，會印證發瘋策略是否有效，流量可進行佐證。作為一種全新的營銷方式，不僅可以快速吸引注意力，輸出社交談資，還能讓品牌煥發出新的生機，給予消費者新鮮體驗。拋棄端著的姿態，合理發瘋是一種勇氣，而擁抱變化后的海量關注或許就是給予勇敢者的獎勵。

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