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雀巢翻火，全靠73歲老太？

太魔幻了


現在的流量太魔幻了

圈佬最近聽說南京一阿姨沖雀巢咖啡的事情火了。

說是，有個網友去買阿姨的店里買咖啡——

屬于那種價格不貴的街邊小店，咖啡只賣10塊一杯

沒想到阿姨直接拿出了三支袋裝的雀巢咖啡，當面剪開倒進杯子，用熱水一沖，封口機一壓給了顧客。

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不得不說，在從產品到包裝到營銷都卷到飛起的咖啡行業，這么真實而樸素的賣咖啡手法確實不多見了。

而且這位73歲的韓阿姨不僅沖咖啡，自己愛喝雀巢咖啡，更是已經賣了三十年。

表示自己“就喜歡雀巢”“雀巢是品牌”

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有顧客問她：“雀巢品牌有30年嗎？”

阿姨也是爽快地為雀巢宣傳：

“雀巢咖啡老牌子”
“雀巢咖啡比我歲數都大”
“雀巢咖啡解放前就有”

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網友神評：

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阿姨有沖咖啡也很講究，不加冰，“熱水沖才好喝”。

在阿姨眼里，最在意的兩件事就是：

1. 我這個是雀巢，大品牌，不用別的雜牌的
2. 必須是3條一杯，不然味道不對

在阿姨心中，雀巢就是不容置疑的品質。

視頻一發，阿姨直接在網上火了。

據說，天南海北的網友都跑去南京打卡排隊買一杯“手沖咖啡”，就為了體驗一把這真誠的感覺。

阿姨都忙到沒空吃飯了。

火得網友都想照葫蘆畫瓢賣八寶粥，

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甚至雀巢咖啡的股票也因此漲了26億。

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網友們還幽默地稱阿姨的店為：

【全國首家雀巢咖啡實體店】

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雀巢咖啡這把做夢不都得笑醒？

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咱就是說，這年頭能趕上這樣潑天的流量比中彩票也容易不到哪里去吧？

甚至有網友調侃：

瑞幸也沒想到，打敗自己的不是庫迪，而是街邊的阿姨。

我只能說：

雀巢咖啡最好的代言人出現了

評論區的網友立刻就替品牌著急了：

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而雀巢品牌的人也真的來了。

一方面專門到阿姨的店里送了咖啡和生活用品，當面對阿姨表示感謝：

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同時聽說在直播間也表明了——

會給阿姨終生免費無限量供應原材料
還會請阿姨去直播間

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圈佬發現官方購物車里也上線了——

阿姨同款

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別的不說，雀巢這把是躺贏了。

其實仔細盤盤這件事為什么火——

一方面，阿姨淳樸實在的氣質比較圈粉。

無論是從阿姨當面剪咖啡，還是和網友之間的對話里，都能感受到阿姨的實在。

就像雀巢官方評價的：真誠是永遠的必殺技

相比較不知道原料，遮遮掩掩的感覺，將材料拿出臺面的自信更能贏得好感。

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同時，在各種咖啡新品牌商戰打得不可開交的時候，雀巢是阿姨認定的大品牌。

她只把自己認為的好東西，賣給大家。

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另一方面，阿姨對雀巢的認可態度和雀巢在咖啡市場逐漸弱化的形象，以及阿姨樸素的沖咖啡手法與當下咖啡越卷越高級的形象之間也產生了強烈的反差。

當下消費者越來越對包裝高級的東西祛魅，對樸素的東西反而更能萌生好感。

這樣也側面也把雀巢的形象帶了起來。

估計其他品牌都在想“朝哪個方向拜拜才能白撿這樣潑天的流量”~

但高興歸高興，圈佬也了解到——

雀巢雖然憑空獲得了阿姨的流量，但從熱搜上許多網友的反饋來看，雀巢咖啡面臨的其實是消費者的需求升級的問題。

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比如，在各式各樣咖啡品牌朝著品質和質量內卷，甚至連奶茶都開始主打健康的飲品市場的時候，雀巢速溶給人的印象還是含有不健康的“植脂末”。

因此圈佬覺得，雀巢需要解決的問題，除了流量和注意力，也許還有產品的健康化和年輕化更新。

畢竟流量只是一時的，產品夠硬才是長遠之計。

不知道大家怎么看？


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