前言

互聯網沖浪時發現，一些網友們將實際商品與商家的商品介紹圖片曬出，強烈反差感讓人感覺到品牌的“用心”，這其中賣家不乏有過度“美化”包裝、省成本等欲蓋彌彰的商品，十分耐人尋味。

歷來在購物過程中都會發現一些商家，煞費心機設計產品文案、產品圖片，試圖美化模特和產品外包裝，這樣的目的或者為了省去成本，提高商品外觀的吸引力，但是卻讓受眾對于商品的價值產生了過高期待。

消費者購買商品時除了追求實用功能之外，還會追求“多”的價值，希望購買的商品分量越多越好，其動機是滿足“少花錢多辦事”的求利心態，而當現實與想象產生分歧，就會失望。像網絡上一些品牌商家抓住受眾的此種心態，在產品包裝上表現出既省去部分成本也能實現“多”的消費心理，吸引更多購買。如有的大杯奶茶實質上是紙套撐起來的，有的奶茶冰比奶要多，還有的商品用外包裝圖片掩蓋了實際商品大小。

包裝對于一個品牌來說除了具有保護商品作用之外，包裝的美觀度和大小還是品牌吸引注意力的關鍵。然而，如果為了一時省去成本，過度包裝或者掩蓋商品分量等操作，未免有失偏頗，容易喪失品牌信任，而喪失信任也會給品牌帶來更多危機。

每個消費者都喜歡精致的商品外觀以及頂尖的產品品質，但由于一些品牌會破除消費者的購買幻想，試圖泯滅對美好的購買體驗，從而自發“聰明”地人為設置華而不實的包裝甚至是偷工減料。如果說為了省去成本在“小聰明”邊緣游走，品牌猶如在消耗消費者信任。

品牌受損的信譽對品牌來說尤為重要，這代表著消費者心中的形象已經降低。品牌形象的重要性不言而喻，廣告大師奧格威先生的品牌形象論說明了品牌的無形資產，聯系著產品的質量和價值等，是一個比產品物質屬性還要重要的概念。而品牌在銷售過程中通過美化可以增加品牌的價值預期，但是過度美化與實際產品品質不符合，就不利于品牌資產長期積累。

此外，擦邊包裝的“小聰明”是追求短期效益，破壞廣告效果的短視行為。像某些廣告圖片比實物圖片差距太大的品牌產品，它們可以美化品牌在短時間內形象，但不利于售后消費形象的打造而產生失望。而過度也不利于品牌廣告的傳遞作用，會使受眾感覺到被欺騙和導致懷疑，影響品牌廣告的正面作用。

除卻那些偶爾在終端消費犯迷糊制造“幻想”虛假套路和招數的品牌，當今普遍的品牌都已經意識到無形資產打造的重要性，且在許多品牌嚴重做好品牌就等于把品牌形象和品牌個性充分展示。

目前塑造了穩固形象的品牌一般包括脫口而出的小米手機、蘋果手機、比亞迪、可口可樂、茅臺、LV等等，它們的知名度和品牌個性早已經深入人心，只要受眾想到品牌，就能簡單概括該品牌的個性和形象。如茅臺的第一形象就是國酒，加上品牌一直以來塑造的高端和醬香典范的印象，讓這個品牌的賣點成為了廣告個性。再如同樣是國貨的比亞迪汽車，其國產之光的形象和某個硬件方面的優勢也成為了讓消費者能感知到的價值。

此外，一些新消費品牌比如某幸咖啡、喜茶也在逐漸建立自己的品牌形象，而且在更新品牌形象的概念。如某幸咖啡的好喝親民形象已然開始種植發芽，而將某知名咖啡的名氣給掩蓋了，就此說明品牌形象打造除了深入人心還需要與時俱進和因地制宜，才能讓品牌發揮蓬勃的生命力。

一些成熟品牌也在通過品牌個性化不斷升級品牌形象。如奧利奧它各種有趣的營銷方式早已被樹立成了“會玩”的品牌形象；還有蜜雪冰城雪人時常制造的社交話題如黑化、形象百變的雪人、洗腦歌曲等等。品牌不斷通過各個階段的個性化塑造，為品牌持續建立穩固形象也樹立了基礎。

小結：品牌可以美化產品，但是擦邊、過度美化顯然不利于品牌信任構建。一個品牌的實力不僅僅需要外包裝的硬件塑造，還需要品牌從無形的印象塑造開始，發展成可靠、放心甚至個性表現明顯的品牌。如快樂、光榮、年輕化、尊貴的形象等，只有鮮明且穩固可靠的個性形象，才能讓受眾感覺到品牌傳達的認知和聯想，提升品牌的知名度。

作者：wen

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：網絡

免責聲明：本所收集的部分公開資料來源于互聯網，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網絡分享，并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責，也不構成任何其他建議。本站部分作品是由網友自主投稿和發布、編輯整理上傳，對此類作品本站僅提供交流平臺，不為其版權負責。如果您發現上有侵犯您的知識產權的作品，請與我們取得聯系，我們會及時修改或刪除。聯系方式：。