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去年3月份，美國最大的賀卡制造商賀曼（Hallmark）向美國專利商標局（USPTO）提交了一個新的商標注冊申請，擬將其皇冠標志應用于從蠟燭、服飾、紙質品乃至珠寶等更加廣泛的商品線中。

此舉引起了瑞士知名腕表制造商勞力士（Rolex）的注意。今年年初，勞力士首次采取法律行動，他們請求美國專利商標局給予90天的時間作為緩沖期，以便他們準備并正式提交文件來反對 Hallmark 嘗試正在注冊的特定商標請求。

據報道，勞力士于今日正式提交了反對文件。勞力士則抗辯稱，若該標識在珠寶類別獲準注冊，將極大可能誤導消費者，損害勞力士品牌的獨有性和市場聲譽。

文件中，勞力士懇請美國專利商標局的商標審判與上訴委員會對Hallmark的新商標：一頂由葉飾環繞、開口的王冠，嵌于圓形斷續輪廓中。施以阻攔，該設計申請歸類于第14類商品，意指珠寶制品。

勞力士指出，盡管Hallmark長久以來以自家的王冠標志聞名，并在多類別商品及服務上擁有有效商標。此番新申請標志著Hallmark試圖將其王冠標識延伸至與勞力士標志性腕表及其周邊產品「相同或緊密關聯」的商品范疇內，構成潛在市場混淆源。

勞力士的反對理由除「優先權與混淆可能性」外，還提及「淡化」風險，擔憂此舉會削弱其商標的獨特顯著性。截至目前，除異議文件陳述內容外，勞力士未就此事進一步發表評論。另一方面，Hallmark在截稿前未對置評請求作出響應，使得此商標爭奪戰的后續進展更添懸念。

相關資料顯示，賀曼（Hallmark）創立于1910年，是美國最大的賀卡制造商。業務遍及全球，產品包括賀卡、禮品、派對用品、照相簿、日歷、及拼圖等。

勞力士（Rolex）于1905年由德國人 Hans Wilsdorf 與英國人 Alfred Davis 在英國倫敦合伙創立。1908年，公司正式注冊「勞力士（Rolex）」作為其手表的品牌名。值得一提的是，勞力士自成立以來就采用了皇冠標志，而賀曼從1952年開始在在其標志中引入了皇冠圖案。

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